在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，近年來傳統(tǒng)鞋服零售行業(yè)盈利不斷縮水，甚至部分或已陷入虧損。據(jù)悉，傳統(tǒng)服飾品牌報喜鳥2016年全年凈利潤虧損3億-3.9億元，公司在2016年半年報時解釋虧損原因為“宏觀經(jīng)濟不景氣，消費者見識漸廣、消費觀念轉(zhuǎn)變及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟沖擊力大等不利影響造成公司零售終端壓力巨大，收入下降”。在鞋服零售行業(yè)持續(xù)下行的大環(huán)境下，為了生存鞋服企業(yè)不得不順勢轉(zhuǎn)型、謀新求變。

而觸網(wǎng)成為了傳統(tǒng)鞋服零售行業(yè)唯一出路，因為線上線下高度融合已成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。無論是本土的老牌服裝企業(yè)還是新興的品牌，它們已然認識到線上線下打通的必要性。但相對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)要實現(xiàn)品牌電商化仍面臨運營經(jīng)驗不足、團隊缺乏、線上線下整合等重大難題。就此問題，記者專門咨詢了微網(wǎng)技術(shù)專家團隊。

據(jù)專家團隊介紹：線上線下的無縫銜接即“店商+電商”新商業(yè)模式，即線下實體商店+線上電商平臺，將實體店的體驗和電商的便捷，兩者彼此融合、 相互借力，開啟一種線下體驗、線上交易的新型O2O購物模式。傳統(tǒng)鞋服零售企業(yè)有品牌、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈管理等先天優(yōu)勢，進軍電商，簡直是如虎添翼。因為有了實體門店的存在，避免了消費者害怕品牌知名度不夠?qū)е孪�費者害怕被騙，信任度低、成交率低的窘境。因此，作為具備地域優(yōu)勢的本土企業(yè)，“微信商城+O2O模式”是一個可以迅速深挖市場的最有效選擇。

已經(jīng)擁有好的線下實體資源，如何才能實現(xiàn)線上線下的無縫銜接？

微網(wǎng)“微信商城+O2O模式”可以一步解決所有的難題。并且，微網(wǎng)商城是國內(nèi)首發(fā)八網(wǎng)合一商城，擁有微信、APP、易信、手機等多個渠道，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，會員在任何一個渠道消費， 商家通過一個后臺即可查看用戶來源，以此為依據(jù)去進行“個性化營銷”，同時，這也讓線下門店有了多個線上流量入口，為門店的發(fā)展保障了充足穩(wěn)定的人流量。

從另一方面來說，商家一旦引導(dǎo)消費者關(guān)注門店公眾號，就相當(dāng)于把門店開到了消費者的手機里，只要通過群發(fā)微信文章或開展活動吸引消費者到實體店下單，又或者是在微信商城上挑選商品下單，下單時選擇物流配送或用戶選擇自提，既為線下門店引流的同時也滿足消費者個性化的服務(wù)需求。

未來，將會是全新的O2O模式：線下體驗，線上購買。品種繁多的購物選擇一方面拓寬了鞋服品牌的銷售渠道，另一方面也可以最大程度優(yōu)化消費者的購物體驗。以消費者的需求為根本，將線上線下無縫地對接起來的新商業(yè)模式或?qū)⒊蔀?/span>鞋服零售未來發(fā)展新趨勢。

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