隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的滲透，App吸引的是年輕一代的消費(fèi)者

而且在APP這種新興媒介面前，還沒有任何一家企業(yè)完全占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

APP對(duì)于用戶的影響力甚至已經(jīng)超過了很多企業(yè)都非�？粗氐钠髽I(yè)微博。

因此，APP提供了平等的抓住新一代消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。

開發(fā)APP只是第一步，比前者更重要的是“養(yǎng)”APP

APP就像是一個(gè)需要不斷包裝和投入的“明星”，需要不斷制造“話題”來吸引用戶

靠一版版的優(yōu)化升級(jí)和足夠的內(nèi)容、活動(dòng)來支撐，否則就會(huì)很快泯滅于人們的視野中

因此，比APP開發(fā)更難的是后續(xù)的運(yùn)營(yíng)和推廣

在獲取APP的渠道上也存在很大差異：對(duì)于蘋果平臺(tái)用戶來說，用戶則選擇蘋果官方的APP Store作為唯一下載平臺(tái)

而越獄用戶更喜歡選擇一些第三方APP下載平臺(tái)

安卓用戶則非常分散，App的信息獲取與下載分布在各大安卓市場(chǎng)，各自都有一定量的忠實(shí)用戶，彼此間用戶重合度很低

事實(shí)上，現(xiàn)在APP推廣的花樣已經(jīng)越來越多了

除了應(yīng)用市場(chǎng)，企業(yè)還可以在傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道上與APP進(jìn)行結(jié)合

此外，還有跨界的植入式營(yíng)銷，App聯(lián)盟平臺(tái)、SNS病毒營(yíng)銷等等

很多時(shí)候，這些推廣渠道交織在一起，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)APP的定位，來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意的策劃和制作，以及推廣渠道的選擇

但無論哪一種推廣渠道，都只能起到“錦上添花”的作用

手機(jī)受限制于屏幕、輸入、使用環(huán)境等多方面的制約，用戶對(duì)待APP永遠(yuǎn)是缺乏足夠的耐心

因此，從根本上來說，你的APP所傳達(dá)的內(nèi)容必須足夠吸引人

一款在內(nèi)容上無法打動(dòng)用戶的APP，是沒有辦法吸引用戶下載使用的

而在很多時(shí)候，品牌企業(yè)往往是將APP作為整合式營(yíng)銷活動(dòng)中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)， APP不能脫離其他營(yíng)銷手段而單獨(dú)存在

因此，對(duì)APP營(yíng)銷價(jià)值的評(píng)估，會(huì)綜合產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群覆蓋、互動(dòng)性等整體因素來綜合考量

企業(yè)費(fèi)盡大力氣，針對(duì)不同的手機(jī)平臺(tái)，分別開發(fā)APP，在商城或第三方下載平臺(tái)上線之后，用戶從看到推廣內(nèi)容到下載到手機(jī)使用，這一過程所需要的時(shí)間和環(huán)節(jié)都過于冗長(zhǎng)

任何一個(gè)環(huán)節(jié)的不滿意都有可能造成用戶的放棄，造成下載轉(zhuǎn)化率低

而在一段時(shí)間之后，往往會(huì)停止運(yùn)營(yíng)或者運(yùn)營(yíng)進(jìn)入瓶頸期，APP慢慢的就成了一個(gè)“僵尸應(yīng)用”

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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