天上會(huì)掉餡餅么？會(huì)，轉(zhuǎn)發(fā)微博，你就能擁有吃不完的餡餅。

評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊抽錦鯉，現(xiàn)在還能夠讓微博上沉默的大多數(shù)用戶發(fā)聲的，除了重大公共事件，就只剩抽獎(jiǎng)了。這回的輿論中心是王思聰。兩天前朋友圈的狂歡還是“iG是誰(shuí)？不管了這個(gè)時(shí)候祝賀就對(duì)了”，11月6日，在微博上，借著祝賀iG奪冠，抽113個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)呙咳税l(fā)1萬(wàn)元的噱頭，一夜之間，王思聰再度讓電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)iG突破文化圈層，喜提微博熱搜第一。

在傳播速度上，王思聰?shù)某楠?jiǎng)微博甚至蓋過(guò)了支付寶的錦鯉活動(dòng)，35分鐘轉(zhuǎn)發(fā)即破百萬(wàn)，2小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量超500萬(wàn)。截至次日早上8點(diǎn)，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)1300萬(wàn)。

而支付寶的抽獎(jiǎng)微博是在6個(gè)小時(shí)才轉(zhuǎn)發(fā)破百萬(wàn)，截止10月7日抽獎(jiǎng)當(dāng)天，微博轉(zhuǎn)發(fā)量也就不到300萬(wàn)。王思聰微博還在不斷發(fā)酵，最終被王思聰抽中獎(jiǎng)1萬(wàn)的概率，也許不會(huì)比當(dāng)環(huán)游世界到處免單的中國(guó)錦鯉大多少。

為什么王思聰一人之力，花113萬(wàn)元達(dá)到的效應(yīng)就能蓋過(guò)支付寶集公司和合作伙伴之力舉辦的營(yíng)銷活動(dòng)？一位典型的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷人的朋友圈也許能夠代表一部分同行看法：

從王思聰抽獎(jiǎng)

新媒體人可以學(xué)到很多

什么是洞察

什么是事件營(yíng)銷

如何打造爆款
 

如何吸引自來(lái)水

如何引爆互聯(lián)網(wǎng)

…

…

有錢就行。👌🏻

用戶的主要痛點(diǎn)就是窮。

這種說(shuō)法只是戲謔，有錢當(dāng)然不能為所欲為。價(jià)值高于一萬(wàn)元的抽獎(jiǎng)，微博上已經(jīng)有過(guò)好幾撥。一個(gè)最好的對(duì)比是，與王思聰同樣是電競(jìng)投資人的秦奮，曾于今年六一兒童節(jié)發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品是一臺(tái)全新奔馳GLA極地限量版，這款車型官方指導(dǎo)價(jià)32萬(wàn)元，價(jià)值不菲。但秦奮微博最終的轉(zhuǎn)發(fā)量也就停留在223萬(wàn)條。

很顯然，要成為王思聰式的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，光有錢顯然是不夠的，

• 事件主體最好人格化標(biāo)簽非常明顯。王思聰?shù)奈⒉┱f(shuō)明是“為人低調(diào)的網(wǎng)紅小王”，除了頂級(jí)流量小生之外，王思聰?shù)拇_是迄今為止微博影響力最廣的網(wǎng)紅。無(wú)論是流量明星還是同樣的富二代電競(jìng)投資人秦奮，影響力都只在粉絲圈層之內(nèi)。

  王思聰真正的粉絲也許不很多，但愿意在話里話外把王思聰當(dāng)成一種心照不宣的名詞的卻有很多。這個(gè)名字指代了一種混不吝的，混雜著拜金和自嘲的態(tài)度，讓能get你意思的人迅速get，不需要太多的解釋。這就像《創(chuàng)造101》選手王菊最后成就“菊外人”現(xiàn)象一樣，你也許對(duì)她無(wú)感，甚至不喜歡她，但總是不得不在各種語(yǔ)境里看見(jiàn)她。

  王思聰之所以能成為一個(gè)濃縮名詞，有賴于他作為一個(gè)個(gè)性鮮明的人日常在微博上對(duì)各種話題的參與，從明星緋聞到百度虛假?gòu)V告，王思聰都在積極表態(tài)。這次抽獎(jiǎng)，有一大部分原因，也是出于他對(duì)騰訊、英雄聯(lián)盟官方?jīng)]給iG應(yīng)有宣傳待遇的抗議。一個(gè)沖動(dòng)、情緒化的人格形象，反而有助于粉絲產(chǎn)生認(rèn)知。

• 營(yíng)銷事件接力，抽獎(jiǎng)最主要的目的是推高熱度。這不是王思聰?shù)谝淮无k抽獎(jiǎng)，事實(shí)上，就在這次抽獎(jiǎng)成為熱搜的時(shí)候，還有人指出，2014年王思聰辦過(guò)的一次長(zhǎng)白山度假的獎(jiǎng)品似乎沒(méi)有兌現(xiàn)。但這個(gè)弱小的聲音很快被淹沒(méi)了，因?yàn)楹芏嗳宿D(zhuǎn)發(fā)，一半是為了獎(jiǎng)品，另一半，是為了繼續(xù)參與到英雄聯(lián)盟全球總決賽賽里iG奪冠的熱度。

  11月3日，與IG奪冠一起登上微博熱搜的還有其投資人王思聰?shù)某詿峁穲D片，iG奪冠，微博和朋友圈一片歡騰，新聞本身很快就被新的熱點(diǎn)取代，熱度持續(xù)不減的卻是王思聰?shù)臒峁繁砬榘�和相關(guān)的衍生產(chǎn)品（包括同款頭像、小游戲、手機(jī)殼、暖寶寶、視力表等）。表情包能夠繼續(xù)流行，是因?yàn)樗�能夠讓普通用戶也通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)段子參與其中，抽獎(jiǎng)也是同理。之所以沒(méi)有給出113萬(wàn)的唯一大獎(jiǎng)，而是分113人每人各一萬(wàn)，也是希望盡可能多的人產(chǎn)生“我參與其中，我能得獎(jiǎng)”的感覺(jué)。

吃熱狗視力表

• 關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)。比起支付寶錦鯉抽獎(jiǎng)到開(kāi)獎(jiǎng)之后才發(fā)力，王思聰微博發(fā)出的15分和21分鐘后，演員魏大勛兩次評(píng)論此微博，相關(guān)話題“魏大勛別和粉絲搶錢”登上熱搜前三，這個(gè)話題在次日清晨有接近5000萬(wàn)閱讀量。藍(lán)V和段子手大V的轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)然也必不可少，旺仔、熊貓直播等藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)，王校長(zhǎng)只用了35分鐘就達(dá)到了支付寶6小時(shí)達(dá)到的100萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量。兩小時(shí)后，就連支付寶官微都參與到轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)中。

6日晚上，微博熱搜前三全部關(guān)于王思聰微博抽獎(jiǎng)

在王思聰微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)這一現(xiàn)象級(jí)事件背后，是王思聰＋I(xiàn)G奪冠＋英雄聯(lián)盟游戲＋支付寶微博錦鯉抽獎(jiǎng)余溫等多重爆點(diǎn)疊加的效果，與以上任何一個(gè)爆點(diǎn)相關(guān)的粉絲或者網(wǎng)友都很容易成為此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)者和傳播人，每一個(gè)話題都積攢的有足夠多的熱度，熱度的疊加自然就成為了爆款。
 

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，微博與朋友圈的生態(tài)差別再度在這個(gè)營(yíng)銷事件當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)。與微博千萬(wàn)級(jí)的轉(zhuǎn)發(fā)相比，王思聰?shù)奈⑿胖笖?shù)日環(huán)比僅上漲了200%左右。在微博上喊著“國(guó)民老公”轉(zhuǎn)發(fā)求抽獎(jiǎng)的人，有許多在朋友圈里保持了一貫的安靜。

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