小程序運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是：如何讓精準(zhǔn)用戶知道自己的小程序，如何避免用戶用完即走，如何讓用戶形成裂變，如何通過(guò)小程序為企業(yè)發(fā)展提供銷售或?qū)嶋H參考。所以說(shuō)，做小程序不是目的，做好了推廣運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵.

商標(biāo)小程序教你幾招小程序運(yùn)營(yíng)推廣方法——

第一步，小程序定位。小程序每天以23600個(gè)的速度被注冊(cè)，每天有大量小程序上線的情況下，如何脫穎而出，開發(fā)前做個(gè)精準(zhǔn)定位很重要。小程序的本質(zhì)是為企業(yè)們?cè)黾右粋�(gè)新的流量渠道，而這個(gè)渠道的本質(zhì)是借助微信內(nèi)部社交流量，所以，中小企業(yè)在給小程序做定位與開發(fā)時(shí)，需考慮的首要因素是如何更好的利用“微信社交”能量。

小程序定位不要盲目模仿，要結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行定位，有產(chǎn)品資源就做電商小程序;有渠道資源就做工具服務(wù)小程序;有文字內(nèi)容資源就做行業(yè)推文小程序;有策劃和技術(shù)優(yōu)勢(shì)就做小游戲小程序等。

第二步，小程序的開發(fā)設(shè)計(jì)。開發(fā)設(shè)計(jì)小程序包含了小程序名稱注冊(cè)申請(qǐng)、小程序圖標(biāo)、小程序功能的研發(fā)和小程序頁(yè)面的設(shè)計(jì)。

1、小程序名稱：起一個(gè)簡(jiǎn)單易記、便于傳播又和自己業(yè)務(wù)聯(lián)系緊密的小程序名稱至關(guān)重要，通過(guò)名字就可以讓別人感興趣并且牢記不忘，那名字就非常成功了。

2、小程序圖標(biāo)：配合小程序名稱的小程序圖標(biāo)也很重要，圖標(biāo)要有創(chuàng)意，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，小程序圖標(biāo)如果能讓人有愉悅感且過(guò)目留影，那就太好了。

3、小程序頁(yè)面設(shè)計(jì)：用戶第一次觸達(dá)小程序的不是功能，而是首頁(yè)，小程序的首頁(yè)要簡(jiǎn)潔明了，直接了當(dāng)?shù)淖層脩艚佑|核心業(yè)務(wù)功能，和小程序名字要有對(duì)應(yīng)關(guān)系，解決他的某方面需求;同時(shí)，美工、UI以及交叉連接都非常重要，別人在使用小程序瀏覽服務(wù)或購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)要有賞心悅目的感覺(jué)。

4、小程序功能：小程序將以極輕、極簡(jiǎn)的風(fēng)格見(jiàn)縫插針的潛伏在微信10億用戶的各個(gè)入口，你會(huì)不經(jīng)意間進(jìn)入小程序享受便捷服務(wù)，但是小程序絕對(duì)不會(huì)打擾用戶，要想做一個(gè)受歡迎、能推廣的小程序官方不建議做的太復(fù)雜，可以做多個(gè)小程序進(jìn)行矩陣營(yíng)銷，做的好的小程序大都如此。比如：肯德基有“肯德基+”、“肯德基會(huì)員活動(dòng)”和“肯德基宅急送”三個(gè)小程序分別在排隊(duì)訂餐、會(huì)員服務(wù)和肯德基外賣三方面做三個(gè)小程序形成矩陣;百果園有“百果園+”、“百果園好禮”和“百果園禮品商城”分別從傳統(tǒng)電商、禮品水果和禮品卡三方面矩陣行銷。

第三步，充分了解小程序有64個(gè)入口，理解了才能應(yīng)用推廣。小程序上線至今，一共開放了64個(gè)入口，列表下拉、二維碼掃描、好友及群分享、關(guān)聯(lián)公眾號(hào)等，每個(gè)入口都對(duì)應(yīng)著一個(gè)推廣路徑，都代表著一次銷售商機(jī)。

第四步，小程序推廣運(yùn)營(yíng)具體方法。

第五步，讓用戶形成裂變。小程序是微信寄生體，微信的核心功能是社交，只有微信小程序具有裂變營(yíng)銷能力，所以我們一定要充分利用這一點(diǎn)：

1、優(yōu)惠活動(dòng)吸引已有用戶邀請(qǐng)新用戶;

2、線上線下服務(wù)：線上提供客服功能，及時(shí)有效回復(fù)用戶消息，解決用戶需求;線下服務(wù)員貼心指導(dǎo)或小程序二維碼擺放使用流程指導(dǎo)圖;

3、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：再好的服務(wù)也是依賴于自身產(chǎn)品。如何打磨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不做詳解，體驗(yàn)流暢優(yōu)勢(shì)?美味可口優(yōu)勢(shì)?使用效果優(yōu)勢(shì)?價(jià)格優(yōu)勢(shì)?

4、充分利用小程序特有營(yíng)銷工具：拼團(tuán)、秒殺、砍價(jià)等;

5、小程序是增量市場(chǎng)，在增量市場(chǎng)上下工夫，低價(jià)導(dǎo)入策略運(yùn)行比較有效;

6、將自有渠道打包利用：官網(wǎng)網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博、QQ群等渠道，將小程序二維碼等摻雜進(jìn)去，可采用軟文技巧、推廣微信公眾號(hào)的營(yíng)銷方式等，將小程序植入進(jìn)去。同時(shí)，養(yǎng)個(gè)個(gè)人微信號(hào)，先利用小號(hào)吸粉，隨后利用小號(hào)推廣小程序。問(wèn)題是該如何養(yǎng)多個(gè)有效的個(gè)人微信號(hào)呢?主要渠道有附近的人、各類與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站論壇貼吧活躍發(fā)帖、漂流瓶、多種交友軟件、各種活動(dòng)方式引流等。

7、運(yùn)營(yíng)的順利進(jìn)行需要部門配合，運(yùn)營(yíng)的結(jié)果取決于執(zhí)行力。