麥當(dāng)勞中國回應(yīng)更名：主要在證照層面 餐廳名稱不變

沒開玩笑，麥當(dāng)勞（中國）悄悄把名字改成了金拱門（中國）

悄無聲息，麥當(dāng)勞（中國）有限公司把自己的名字更換為金拱門（中國）有限公司。嗯，聽起來像是假消息。就像你聽到肯德基要把自己的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。

但是，通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的查詢，發(fā)現(xiàn)這并不是一個笑話。麥當(dāng)勞真的把其運營公司的名字改為了“金拱門”。

新浪微博上段子手們紛紛上線，順勢補刀——“你在哪里？”“我在吃金拱門？”“什么門？”；“明天一起去吃金拱門嗎？”。而不少網(wǎng)友也表示這個名字非常本“土”化，有一種鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的氣息撲面而來……

麥當(dāng)勞（中國）改名字的主要原因是中信股份、中信資本、凱雷與麥當(dāng)勞的戰(zhàn)略合作。他們形成的新公司擁有麥當(dāng)勞在中國內(nèi)地和香港的特許經(jīng)營權(quán)。但對于外部，這家新公司一直叫“新麥當(dāng)勞”，直到“金拱門”的名字出現(xiàn)。

當(dāng)然，不必?fù)?dān)心，明天走到街上麥當(dāng)勞還是那個麥當(dāng)勞，品牌名稱和產(chǎn)品都不會改變，只是背后的運營公司換了個暫時讓你無法接受名字。所以請放心，不會有“金拱門薯條”或者“金拱門巨無霸”出現(xiàn)的……

金拱門是麥當(dāng)勞的經(jīng)典logo

事實上，“金拱門”這個名字來自麥當(dāng)勞Logo英文名稱Golden Arches的直接翻譯。公司起名字并不是一件簡單的事情，他們通常需要經(jīng)歷以下這些步驟：找到一家起名字的品牌咨詢公司提供成千上萬個名字，然后公司進行層層篩選；之后再到有關(guān)部門一個一個測試，看看這些有無被注冊——最后，以虔誠的態(tài)度，冷漠的表情與波瀾不驚的內(nèi)心，等待網(wǎng)友吐槽。

Airbnb的“愛彼迎”就是一個鮮活案例。當(dāng)時這家公司在中國啟用這個名字時，大家的反應(yīng)也都是覺得太過于鄉(xiāng)土。麥當(dāng)勞中國想必也進行了許多嘗試，但是這個品牌在中國已經(jīng)太成熟，正常的名字估計都被注冊掉了……

不過，還請你以商業(yè)的眼光看待“金拱門”。

上個世紀(jì)六十年代，麥當(dāng)勞聽取了美國心理學(xué)家路易斯·徹斯金（Louis Cheskin）的建議，使用這個金拱門作為自己的Logo。徹斯金稱，金色拱門是一種營銷策略，可以讓顧客看到這個標(biāo)志時就會想到是一對滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)

   

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知刪除，謝謝！