近日，微博正式發(fā)布世界杯戰(zhàn)略，宣布成為央視5套2014年世界杯社交媒體獨(dú)家合作伙伴。巴西世界杯期間，微博將聯(lián)手央視推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作模式，并且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直播社交化，為觀眾和網(wǎng)友帶來跨平臺(tái)、跨屏幕、多終端的全新互動(dòng)體驗(yàn)。

    微博與央視世界杯的合作包括原創(chuàng)節(jié)目口播、賽事直播互動(dòng)、賽事點(diǎn)評(píng)團(tuán)等多種形式，全面覆蓋央視5套四大新聞?lì)惞?jié)目《體育晨報(bào)》、《體壇快訊》、《體育新聞》、《看透世界杯》，以及《豪門盛宴》、《我愛世界杯》等主打節(jié)目。在64場球賽直播期間，央視也會(huì)圍繞賽事及其他熱點(diǎn)話題鼓勵(lì)網(wǎng)友參與微博互動(dòng)，伴隨賽事和節(jié)目進(jìn)程，微博將以超過150個(gè)熱門話題為基礎(chǔ)，帶來跨平臺(tái)、跨屏幕、多終端的全新互動(dòng)體驗(yàn)，為觀眾和網(wǎng)友打造一站式世界觀賽平臺(tái)。

    巴西世界杯期間，央視將在直播中融入大量微博元素，圍繞微博話題引導(dǎo)和鼓勵(lì)觀眾深入?yún)⑴c互動(dòng)，從而開創(chuàng)重大賽事報(bào)道先河。據(jù)介紹，微博將聯(lián)合央視5套發(fā)起“#微5世界杯#發(fā)微博，和C5一起聊球”的系列話題互動(dòng)，結(jié)合比賽，主持人和前方記者將與微博網(wǎng)友在線互動(dòng)聊球。 與賽事同步的跨屏互動(dòng)能夠讓網(wǎng)友討論和比賽內(nèi)容更好的結(jié)合，帶給電視觀眾和網(wǎng)友全新的觀賽體驗(yàn)。

    同時(shí)，央視5套還將與微博聯(lián)合打造百人“微5神評(píng)團(tuán)”，邀請(qǐng)明星、名人和網(wǎng)友一起對(duì)賽事、球星和世界杯相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，精彩的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容會(huì)在《我愛世界杯》、《豪門盛宴》等節(jié)目中呈現(xiàn)，神評(píng)團(tuán)成員還有機(jī)會(huì)參與節(jié)目錄制。此外，以海量用戶為基礎(chǔ)，微博和央視將發(fā)布世界杯球迷報(bào)告，用大數(shù)據(jù)的形式展示各個(gè)參賽球隊(duì)在微博上的支持率、不同地域和年齡段網(wǎng)友對(duì)世界杯的關(guān)注熱點(diǎn)等。

    世界杯的熱潮來襲，商家們可不會(huì)錯(cuò)過這么好的機(jī)會(huì)。微信作為當(dāng)下火熱的社交平臺(tái)，坐擁6億用戶，300萬公眾賬號(hào)，吸引來不少商家的目光。此次世界杯舉行，不少商家利用”掃描微信二維碼"，關(guān)注微信公眾號(hào)屆時(shí)競猜贏大獎(jiǎng)等方式進(jìn)行營銷。吸引粉絲也是主要目的之一。

    世界杯活動(dòng)微信官方似乎無心參與，一直是一些商家在策劃，與微博相比，微信官方的毫無動(dòng)靜，或是真正爆發(fā)的前奏。畢竟世界杯還有幾天才會(huì)開始，微信不會(huì)輕易放棄如此良機(jī)，借此聲勢打造擴(kuò)散微信的影響力也是不錯(cuò)的選擇，屆時(shí)會(huì)不會(huì)”半路殺出個(gè)程咬金“還很難說。

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