在發(fā)展微營銷的過程中，我們逐漸發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容營銷在很大程度上決定著一個公眾號的價值，它建立了用戶對公眾號的第一印象，并不斷刷新著用戶對這個公眾號的體驗和感受…今天就來講一講內(nèi)容營銷的那些事兒：

注重質(zhì)量

一個優(yōu)質(zhì)公眾號的內(nèi)容一定是精彩的、值得學習的，而那些只為了發(fā)表而發(fā)表的文章，往往是粗制濫造、原創(chuàng)度低的，這兩種不同的內(nèi)容直接影響了公眾號的價值。因此有價值的內(nèi)容要精心編排，并且能夠經(jīng)得起推敲。

文筆自然

這一點看似簡單，實際上很多公眾號卻做不到。面對一個相同的主題時，有些文章文筆流暢、條理通順、重點明確，而有些文章不僅晦澀難懂、語句生硬，甚至還會出現(xiàn)明顯的語病。這樣比較下來，什么是專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的公眾號文章，自然一目了然。

文字有吸引力

在文章條理通順的基礎(chǔ)上，提升微營銷內(nèi)容競爭力的就是有吸引力的文字了。語言文字的表達是博大精深的，平鋪直敘是一種表達，委婉含蓄也是一種表達，把相同的意思用更有創(chuàng)意、更與眾不同的方式進行詮釋，是文章撰寫人員專業(yè)水平的體現(xiàn)。為什么杜蕾斯的文案總被人拿來當?shù)浞�，原因就在于其對文字的運用自然流暢、獨一無二。

借勢熱點

大家對借勢熱點的重要性理解都是一樣的，只不過借什么熱點，怎么借就各不相同了。有些公眾號比較盲目，看到用戶都在關(guān)注某件事或某個人，不在乎是否與文章主題相符，就生硬地將其加入到文章里，而有些公眾號則是先對熱點事件進行分析，找到其中與自身相符的方面再加以融合、延伸，最后推出一篇高質(zhì)量的精品文章。

發(fā)揮評論作用

每期文章推送出去后，要記得及時回復用戶的評論、與用戶有效的互動，通過評論回復可以了解用戶的想法，有助于優(yōu)化營銷內(nèi)容和方式。

數(shù)據(jù)分析

還有很重要的一點：要定期利用后臺數(shù)據(jù)進行分析，總結(jié)哪一種主題或風格的文章更受用戶歡迎，哪一類文章是用戶更想看到的。通過數(shù)據(jù)分析不斷完善文章內(nèi)容、提升公眾號質(zhì)量，最終提高用戶的忠誠度。

內(nèi)容營銷作為微營銷中最重要的組成部分之一，是用戶了解一個公眾號的最直接途徑，也代表著一個公眾號的專業(yè)水平和敬業(yè)態(tài)度。

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