在本期內(nèi)容中，偶就來站在李奧員工的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，整理出了這篇文章，下面就來打開這8個TIP↓↓↓

    1、打開好奇心缺口

    Upworthy是美帝一家內(nèi)容營銷公司，他們可以是說社交媒體山個，最成功的內(nèi)容營銷公司（之一）。在社交媒體上的成功營銷案例背后，都有他們的名字。

    而Upworthy在提到自己的成功時，第一條就是：確保每一個標題都會創(chuàng)造“好奇心缺口”。也就是說，標題必須誘人足以讓讀者通過點擊，但決不能脫離于內(nèi)容，淪為標題黨。

    例如下面這個例子

    譯文：

    太含糊，因此讀者不感興趣→米特·羅姆尼再次抱怨情況不妙。

    太具體，讓讀者已經(jīng)知道了原委→羅姆尼說，“我想把中產(chǎn)階級，綁在我的車頂上。

    在圖片最下面，再填上這么一句話：你不會相信米特要對你做什么 。

    這的確是夠心機的，以鼓勵點擊率，閱讀這種神秘的故事，會受到讀者積極地分享。

    2.使用數(shù)字：我們的大腦可以更容易地理解

    某研究機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，主標題有數(shù)字的新聞，更能吸引人閱讀并共享。例如，別嘗試這10個...”你應該使用“10種方法......”

    在分析中，較大的數(shù)字（例如：“100的方式來...”）會激起更多的分享。

    3.選擇正確的詞：盤點轉(zhuǎn)發(fā)率最高的27個詞

    p.s.這些詞匯從英文翻譯而來，具體使用時可選擇相近詞。

    在研究機構(gòu)Takipi的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，最熱的博客帖子會在頭條上，加上這些詞：

    聰明

    奇怪

    科學

    歷史

    黑客

    巨大的/大

    危急

    如果你發(fā)博文時，可能需要這20個轉(zhuǎn)發(fā)率最高的詞：

    您

    推特

    請

    轉(zhuǎn)推

    崗位

    博客

    社會

    自由

    媒體

    幫幫我

    請轉(zhuǎn)推

    大

    社交媒體

    10

    跟隨

    如何

    最佳

    博客文章

    查看

    新的博客文章

    4.營造恐懼感

    在另一項研究中，Takipi團隊分析了一堆的科技博客，看看哪些職位推送的文章，比其他人的分享次數(shù)更多。

    結(jié)論是在標題中使用負能量、黑暗和侵略性的詞，會導致更多的分享。

    例如，內(nèi)容相近的一篇文章，如果其中一條使用了攻擊性或暴力的詞，會鼓勵更多的人轉(zhuǎn)發(fā)，比如像殺、死亡和恐懼等。

    舉栗子的說，在這兩個標題中，第一個完全是暗黑系：

    Oracle將出更多的動作，以圖在數(shù)據(jù)庫競爭中，殺死開源的MySQL和甲骨文

    而第二個就平淡多了，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)不到第一條的三分之一：

    對于Oracle只是一臺機器，而不是一個新的世界的幻想

    p.s.數(shù)據(jù)來自Takipi

    5.故事遠比公告更流行

    在Takipi的研究中，如果某篇文章含有職位、宣布和慶祝等，公告意味明顯的詞，會拉低轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。

    我們要借助一個故事，來取而代之。比如在Takipi的博客上，他們?yōu)榱思o念用戶突破一百萬，就發(fā)了一篇文章：Takipi用戶突破了一百萬大關(guān)，這在他們的博客文章中，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量墊底。而相反，當Takipi把這篇公告，做成完整的照片和故事時，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量出現(xiàn)陡增。

    講故事的方式，其實是最容易激活我們的大腦的。您可以在某件公告類文章中，加入您經(jīng)歷的故事時，受眾就會設(shè)身處地，和你站在同一情感陣營。

    這種情況，可以用神經(jīng)耦合模式來解釋：

    在聽到一個故事時，我們的大腦同一區(qū)域的情緒就會被激活，從而文案更有代入感。

    6.文案風格、內(nèi)容，要和受眾年齡、地位等契合

    Upworthy曾指出，美國中年婦女是最大在線分享者，如果你的文案出現(xiàn)在她們視野中，就很可能被轉(zhuǎn)發(fā)分享。

    這同時也意味著，你的文案要避免行話或俚語，讓你的用詞簡單、句子簡短和避免公告文章。

    請記住你的受眾畫像，他們的態(tài)度和目標，從而對應調(diào)整你的文案。

    7.標題會讓人驚訝的（我們的大腦喜歡它�。�

    為什么大腦喜歡讓人驚訝的文案？ 答案是↓↓↓

    “這意味著，大腦能預期到意外的，且有價值的快感，并且它們可以分享這個**。“

    所以，驚喜更刺激我們，并會更容易吸引我們的注意力。

    p.s.前提是，這件事是受眾沒聽過的。

    8.多使用動詞

    我所提到的這些話是最好用的，但知道哪些類型的話是最可以給你更多的靈活性。

    社會化媒體的科學家丹·扎雷拉同構(gòu)分析200000的鏈接標題，發(fā)現(xiàn)動詞比名詞和形容詞，會有更高的點擊率。

    有趣的是，在美帝大學錄取通知書中，也會出現(xiàn)大量的動詞，因為這是更具說服力的，這比空洞地使用形容詞強太多。

    (本文轉(zhuǎn)自市場部網(wǎng)，作者營銷之美 Eashan，文章僅代表作者觀點。微網(wǎng)倡導尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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