繼大量資本投入到生活服務業(yè)務之后，百度吃定O2O的決心愈發(fā)凸顯，昨日百度宣布，百度糯米絕大多數(shù)行業(yè)將永久免收傭金。業(yè)界認為O2O“后來者”百度正試圖以免費搶占市場份額，而O2O巨頭們對商戶爭搶仍將持續(xù)。

    “免傭金”搭臺

    剛剛出任百度搜索公司總裁的向海龍昨日首次公開亮相便宣布了百度在O2O領域的新招式。向海龍稱，即日起百度糯米絕大多數(shù)行業(yè)將永久免收傭金，同時依托全網流量和技術優(yōu)勢，為商戶量身打造本地生活服務O2O完整解決方案。

    4月14日，百度宣布成立新的百度搜索引擎公司，新公司整合了旗下原有搜索業(yè)務群組、移動服務事業(yè)群組和糯米事業(yè)部，百度借此集中資源于搜索、O2O等業(yè)務。而此次吹響“永久免收傭金”的號角也是百度進一步昭示在生活服務領域的決心。

    事實上，O2O平臺對商家主要收取服務費、配送費、裝修費以及營銷費用等，不過，根據(jù)商家交易額收取傭金費用則是最有效的盈利模式。據(jù)悉，一些O2O平臺對商家收取的傭金已達6%-10%左右，消費頻次較低的結婚、攝影寫真等部分行業(yè)甚至高達12%-20%。

    向海龍表示，成本上升、銷售下滑、轉型吃力是傳統(tǒng)中小企業(yè)面臨的難題，移動互聯(lián)網更是帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。百度糯米推出的永久免收傭金政策將有效減輕企業(yè)的成本壓力，而直通車導流推廣則能最大程度增加其新客流。

    吃定O2O

    據(jù)悉，除了免收傭金外，百度糯米還推出了“全民開店”服務，降低商家入駐的門檻，同時，推出了營銷推廣產品“本地直通車”，動用手機百度、百度地圖和百度糯米三大平臺幫助商家進行推廣。業(yè)界普遍認為，百度對于商家的一系列O2O政策實際上是為了快速招攬商戶，為自己打下量變的基礎。

    其實，百度在完成對糯米的全資收購后，便開始了糯米與百度地圖、百度錢包、手機百度等業(yè)務進行基礎整合，去年通過“會員+”與“糯米+”的生態(tài)途徑開始構建會員體系與合作伙伴體系。進入今年以來，百度糯米在O2O細分領域步伐加快，而此前架構調整也會更快將百度多方面資源與之對接。此外，百度十分看重技術能力對O2O業(yè)務的支持，在語音識別、智能機器人等人工智能新技術方面也比較突出。

    易觀智庫生活服務研究總監(jiān)劉旭巍認為，目前，O2O業(yè)務盈利能力還十分有限，百度糯米此前被整合到搜索公司下，財報壓力減小，也有更多發(fā)揮空間。“百度針對O2O業(yè)務方面肯定還會有新的架構調整”，他推測道。

    “無論從資本層面還是自身生態(tài)層面，百度都在加緊布局更多O2O細分領域，這樣做也是為了盤活百度錢包、百度地圖、手機百度等其他業(yè)務”，劉旭巍認為，資源整合對于百度來說是必須做的。

    仍存變數(shù)

    在O2O平臺的搶奪戰(zhàn)中，大把資金投入與讓利成為了眾玩家的選擇。不過，在O2O普遍虧損的背景下，百度糯米卻放棄傭金這個開源項，O2O玩家將如何應對被業(yè)界關注。

    據(jù)了解，就在百度糯米宣布免收傭金前4天，口碑公開表示“對商家交易不收取任何傭金”、“并對商家實行零賬期”。此外，口碑也在加速布局O2O業(yè)務版圖，去年推出“全民開店”計劃，并計劃平臺在5月向休閑娛樂、麗人、KTV等本地服務商家開放，年內計劃吸引百萬商家入駐。不過，美團大眾點評對于是否跟進百度糯米此次的免傭金政策不予置評。

    劉旭巍認為，百度糯米與阿里口碑近來的舉措目的都是為爭搶市場份額。事實上，免傭金的策略并不會影響核心品類的收費，而推廣營銷才是未來盈利的重點。不過，只要能夠達到戰(zhàn)略目的，砸重金搶市場是必然選擇。

    “O2O市場還未成熟，滲透力仍然不高，無論從形態(tài)還是商業(yè)模式方面看都存在很大的上升空間”，劉旭巍補充道，O2O拼的是線下能力、整合商戶資源能力、拓展業(yè)務能力以及產品完善能力，因此，市場仍然存在很多變數(shù)。

    (本文轉自北京商報，記者 魏蔚 姜紅，文章僅代表作者觀點。微網倡導尊重與保護知識產權。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權問題，請聯(lián)系我們，我們將及時溝通與處理。)

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