2015年的微信公眾號運營不容樂觀，朋友圈被雞湯部隊和微商軍團(tuán)“攻陷”后，微信群更是從年初搶紅包時人人基本抓著手機(jī)看微信，到現(xiàn)在門可羅雀。微信群和朋友圈沒有后臺數(shù)據(jù)做判斷分析，所以只能靠感覺體悟，而公眾號的后臺數(shù)據(jù)則血淋淋地告訴我們：自媒體運營步入了瓶頸期！

    去年的時候，我們還在一直強(qiáng)調(diào)一個標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)：訂閱號打開率平均在10%左右。而今年根據(jù)對近900個公眾大號的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)平均打開率甚至不足2%，當(dāng)然這里面的水分很大。如果你也運營公眾號的話，不妨計算一下自己的打開率。

    粉絲量、閱讀量、打開率、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)化率和重復(fù)購買率，是公眾號運營的6項指標(biāo)，而打開率則直接體現(xiàn)了公眾號的運營質(zhì)量。

    下面揭秘寫10萬+文章的9大秘籍，請大家調(diào)整好姿勢，默默感受！

    第一招：標(biāo)題亮度

    標(biāo)題是一篇文章的入口，不光公眾號，門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)報刊的小編們也經(jīng)常干這種無節(jié)操的勾當(dāng)：標(biāo)題黨。沒辦法，讀者都是猴急的快槍手，喜歡開宗明義、3秒鐘知天下，然后小編們就投其所好、正中下懷了。對于一篇10萬+微信文章，標(biāo)題亮度的貢獻(xiàn)率在16%，據(jù)說寫好標(biāo)題有10個訣竅，篇幅原因暫不透露，總之一點，標(biāo)題必須讓讀者有“一見鐘情”的感覺，否則就是敗筆！

    第二招：內(nèi)容鮮度

    永遠(yuǎn)記住一點，訂閱號的本質(zhì)屬性媒體，既然是媒體就應(yīng)該像新聞一樣有新鮮度，有不少朋友質(zhì)疑玩自媒體的抓熱點跟風(fēng)、太浮躁，其實這種質(zhì)疑是缺乏自媒體常識的體現(xiàn)，再說了，讀者都有求新的原始欲望，保證內(nèi)容鮮度、甚至第一手資料，是寫就10萬+閱讀量的重要因素，根據(jù)估算，貢獻(xiàn)率在7%左右。而且如果你如果仔細(xì)研判搜狗微信菜單的文章，會發(fā)現(xiàn)經(jīng)常流行的文章也就10類左右的話題，這考驗的是你的基本功。

    第三招：圖文粘度

        讀者很懶，大家喜歡看圖片勝于讀文章好幾倍，具象化的東西總是容易傳播，碼字成性、圖片免疫，拉低了它該有的傳播量級。圖文并茂是為了優(yōu)化閱讀體驗，讓用戶一目了然地接受信息，如果再升格一下圖文的情緒，讓俏皮、擠爆眼球、愉悅等情感付諸其中，其粘度會更加誘人，這個就是運營細(xì)節(jié)問題了，自認(rèn)為，圖文粘度對寫一篇10萬+文章的貢獻(xiàn)率為2%，保守了。

    第四招：社會影響度

    其實這一招式跟內(nèi)容鮮度有點重合，但角度不同。稍微懂社會化傳播的人都明白，在做一個案子之前，首要考慮的就是當(dāng)下的社會主流情緒是什么，不貼合情緒背景的文章注定與大眾傳播無緣，這幾乎就是鐵律。我們寫一篇10萬+的文章，目的不是為了追求虛無縹緲的數(shù)字，而是為了通過文章激起社會的正向輿論，切實解決公眾問題，這一點你看《穹頂之下》就了然！社會影響度對10萬+的貢獻(xiàn)率是14%，一點都不高！

    第五招：時點高峰

    玩媒體是一種眼球經(jīng)濟(jì)，除了期待內(nèi)容的撲面而來之外，還要懂得在正確的時點精準(zhǔn)送達(dá)用戶跟前兒。“天時、地利、人和”的道理，在公眾號運營上同樣湊效，同樣一篇文章會因為發(fā)送時間的不同，帶來的傳播效果會有天壤之別，上述那組監(jiān)測的數(shù)據(jù)，已經(jīng)告訴你了三個重要時點，你不妨琢磨琢磨，另外，公眾號也有脾氣，每個號的調(diào)性各有不同，所以時點選取上也要因目標(biāo)讀者而異，別被大規(guī)律給忽悠了。時點高峰對10萬+閱讀量的貢獻(xiàn)率是7%，看著辦吧！

    第六招：領(lǐng)袖推薦

    意見領(lǐng)袖對傳播的作用是毋庸置疑的，在微博這種全開放媒體上已經(jīng)表現(xiàn)的淋漓盡致了，微信公眾號其實也特別依賴。意見領(lǐng)袖是撬動閱讀量的支點，尤其是10萬+文章的傳播過程中，大部分都經(jīng)歷了多重領(lǐng)袖的交織推薦，幾乎每一個傳播高峰的誕生，背后也都有大V們的影子尾隨。建議公眾號玩家多儲備一些領(lǐng)袖資源，以備不時之需，要說對閱讀量的貢獻(xiàn)率，毫不夸張地說：12%就算少了。

    第七招：粉絲基數(shù)

    這是最正確的一句廢話，說一千道一萬，粉絲量才是閱讀量的mother，100萬粉絲量造就10萬+閱讀量的難度，遠(yuǎn)低于10萬粉絲量，哪怕你的標(biāo)題、內(nèi)容、時點、情緒暗合、圖文質(zhì)量都很low，100萬粉絲堆出去，照樣能蒙出個10萬+來。所以，玩家們癡迷于加粉增粉，是智商正常的表現(xiàn)，不丟人。初步估算，粉絲基數(shù)對10萬+閱讀量的貢獻(xiàn)率是19%，偏保守，故意的。

    第八招：渠道廣度

    對于公眾號的運營，內(nèi)容的重要性不言而喻，但酒香也怕巷子深，這個世界上有多少才子佳人泯然眾人矣，不是因為顏值不夠，而是沒有推介，文章也是一路貨色，它很依賴渠道廣度的承載，否則再亮堂的金子也會石沉大海。優(yōu)秀的公眾號玩家，基本都構(gòu)建了自己的公眾號媒介矩陣，10萬+的閱讀量只是這組矩陣的經(jīng)典戰(zhàn)役而已，16%的貢獻(xiàn)率是對媒介矩陣的褒獎，妥妥的。

    第九招：互動楔子

    互動是社會化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心點之一，這也是為啥很多轉(zhuǎn)型新媒體的老媒體人初期難適應(yīng)的原因，不懂社交媒體的土壤屬性唄。其實公眾號的運營有諸多小技巧，能靈活運用的話，對促成10萬+閱讀也是大有裨益的，貢獻(xiàn)率嘛，7%應(yīng)該沒人懷疑。

    好吧，關(guān)于寫一篇10萬+文章的“九陰真經(jīng)”到此算是傳授完畢，但對于絕大多數(shù)人來說，造就10萬+閱讀量的核心秘密就仨字兒：純運氣！怎么樣？失落了吧，泄氣了吧！最后還是送大家一句中肯的話吧：數(shù)據(jù)是一種假象，分?jǐn)?shù)高只能證明你考試能力強(qiáng)，不代表知識能轉(zhuǎn)化為應(yīng)用，僅此而已！

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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