對(duì)于一般商家來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)和運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)不只是要群發(fā)消息，他們還需要有一些頁(yè)面來(lái)展示自己的企業(yè)介紹、貨架、商品，以及通過(guò)微信和粉絲互動(dòng)的一些小游戲、每個(gè)粉絲登錄進(jìn)來(lái)之后看到的“個(gè)人頁(yè)面”、調(diào)查問(wèn)卷等。而這些需求可以總結(jié)為一句話(huà)：商家需要的僅僅是一個(gè)自己的，在微信瀏覽器里可以打開(kāi)的，手機(jī)商城。而微信商城也在這個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生。
對(duì)于一般商家來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)和運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)不只是要群發(fā)消息，他們還需要有一些頁(yè)面來(lái)展示自己的企業(yè)介紹、貨架、商品，以及通過(guò)微信和粉絲互動(dòng)的一些小游戲、每個(gè)粉絲登錄進(jìn)來(lái)之后看到的“個(gè)人頁(yè)面”、調(diào)查問(wèn)卷等。而這些需求可以總結(jié)為一句話(huà)：商家需要的僅僅是一個(gè)自己的，在微信瀏覽器里可以打開(kāi)的，手機(jī)商城。而微信商城也在這個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生。
而自微信推出公眾號(hào)搜索功能以來(lái)，排名規(guī)則一直深受大家的關(guān)注，但騰訊至今對(duì)于排名規(guī)則也沒(méi)給出官方參考，那么影響微信公眾號(hào)排名的因素到底有哪些？根據(jù)多年微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了以下幾條對(duì)排名影響因素以及相應(yīng)的解決方案。
一、微信公眾號(hào)名稱(chēng)(25%)
微信公眾號(hào)名稱(chēng)就相當(dāng)于網(wǎng)站的標(biāo)題一樣，所以說(shuō)對(duì)公眾號(hào)搜索排名影響還是比較大的。
微信公眾號(hào)取名建議：
1.名稱(chēng)盡可能的包含關(guān)鍵詞，而且越靠前越好。
2.名稱(chēng)越簡(jiǎn)短越好，不建議取公司全稱(chēng)，含有品牌或者服務(wù)相關(guān)字即可。
3.標(biāo)題含義對(duì)用戶(hù)搜索價(jià)值越高越好。
二、功能介紹(0)
相當(dāng)于網(wǎng)站的description，雖然對(duì)微信搜索排名沒(méi)有影響，但功能介紹也是顯示到搜索結(jié)果詳細(xì)頁(yè)面的，可以直接影響用戶(hù)的選擇，所以有一個(gè)好的功能介紹也是至關(guān)重要的。最好的寫(xiě)法就是適當(dāng)重復(fù)關(guān)鍵詞，但切忌堆砌關(guān)鍵詞，做到語(yǔ)句通順自然最好，字?jǐn)?shù)在40字左右。
三、微信認(rèn)證情況(10%)
認(rèn)證的公眾號(hào)排名一般都高于未認(rèn)證的，而且與認(rèn)證主體信息相關(guān)，一般來(lái)說(shuō)知名度較高的認(rèn)證主體 相對(duì)排名要高一些。建議商家最好認(rèn)證，不要在乎那300元一年的費(fèi)用，而且認(rèn)證的公眾號(hào)對(duì)于用戶(hù)選擇來(lái)說(shuō)有一種安全感存在。
四、地區(qū)因素(10%)
在搜索某個(gè)詞語(yǔ)的時(shí)候，往往本地的公眾號(hào)排名更靠前，這是由于微信已經(jīng)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了定位。如果企業(yè)只是針對(duì)本地用戶(hù)的話(huà)，建議在取名、功能描述、內(nèi)容方面多描述一些本地的信息。
五、推送內(nèi)容(25%)
騰訊希望微信公眾號(hào)能夠提供更多有價(jià)值的服務(wù)。所以說(shuō)我們?cè)谕扑托畔⑸厦婢偷米⒁饬�，多推送一些用�?hù)喜歡的信息，和公眾號(hào)主題相關(guān)的信息，總之一條原則是用戶(hù)喜歡什么，需求什么，就提供什么，不要發(fā)你喜歡的東西，要發(fā)用戶(hù)喜歡的信息，畢竟微信公眾號(hào)是為用戶(hù)建立的。
推送內(nèi)容直接影響了圖文閱讀以及分享的人數(shù)，騰訊很在意圖文轉(zhuǎn)化率的情況，打個(gè)比方，公眾號(hào)A有10000個(gè)粉絲，但只有100次閱讀，有30次分享，公眾號(hào)B有300個(gè)粉絲，但也有100次閱讀，并且有60次分享，微信官方則認(rèn)為公眾號(hào)A擁有很多僵尸粉，微信是不喜歡這樣的公眾號(hào)的。而一篇文章用戶(hù)喜不喜歡與標(biāo)題有很大關(guān)系，建議微信運(yùn)營(yíng)者盡可能的把標(biāo)題寫(xiě)的吸引人一些，讓更多的人去分享。
微信前段時(shí)間已經(jīng)推出了判斷微信文章原創(chuàng)功能的測(cè)試，所以建議微信運(yùn)營(yíng)者在發(fā)布微信圖文消息的時(shí)候盡量做到原創(chuàng)，或者說(shuō)是偽原創(chuàng)，特別是第一篇文章。
六、粉絲活躍度(20%)
通過(guò)一些方法(例如活動(dòng))增加粉絲與公眾賬號(hào)的互動(dòng)，增加粉絲黏性，粉絲互動(dòng)頻率高排名也會(huì)很好，這點(diǎn)在騰訊自家產(chǎn)品qq群排名上已經(jīng)證實(shí)過(guò)了。粉絲提出的問(wèn)題，要及時(shí)做出相關(guān)解答，并且要經(jīng)常推出一些微信活動(dòng)，讓用戶(hù)參與。關(guān)于這一點(diǎn)，如果粉絲數(shù)量較大的公眾號(hào)，可以效仿小米公司，做一個(gè)微社區(qū)。
七、服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)(5%)
建議一般企業(yè)最好選擇服務(wù)號(hào)，因?yàn)榉⻊?wù)號(hào)的消息可以直接傳達(dá)給用戶(hù)，而且服務(wù)號(hào)的功能要多于訂閱號(hào)。但服務(wù)號(hào)每月只能發(fā)4次消息，所以廣告媒體之類(lèi)的公眾號(hào)則建議選擇訂閱號(hào)。
八、粉絲數(shù)量(3%)
粉絲數(shù)量對(duì)于排名有一定的影響，但是影響不大，因?yàn)楝F(xiàn)在有很多僵尸粉，粉絲在于質(zhì)而不是量，微信在乎的是粉絲活躍度，關(guān)于這一點(diǎn)大家可以參考第六條。
九、注冊(cè)時(shí)間(2%)
注冊(cè)時(shí)間有一定的影響，但是影響不大，但還是建議用戶(hù)早點(diǎn)建立自己的微信公眾號(hào)，早總比晚好，以免自己更多的用戶(hù)流失。。
十、內(nèi)部因素(非確定性因素)
和百度競(jìng)價(jià)一樣，微信內(nèi)部也有自己收費(fèi)排名規(guī)則，雖然微信官方?jīng)]有公布這一服務(wù)，但這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則了，微信自然不會(huì)放過(guò)這財(cái)路。
總結(jié)：
以上是對(duì)于影響微信公眾號(hào)搜索排名主要因素以及解決方案的一些介紹，但最終影響排名結(jié)果的因素太多了，而且其中很多是不確定因素，微信的排名算法也會(huì)隨著時(shí)間改變而改變，但不管排名算法怎樣改變，我們最重要的都是是做好自己微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的工作，這樣我們才會(huì)以不變應(yīng)萬(wàn)變。如果您公司沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，建議選擇規(guī)模較大的微信代運(yùn)營(yíng)公司。
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