從上周開始，對(duì)于微信發(fā)出的高BIG的“廣告可以是生活的一部分”的宣言開始，吐槽不斷，好壞之說(shuō)各有各的道理。每周一都是各路人馬搶頭條的時(shí)間，今日有哪些可以入選，還沒(méi)來(lái)得及關(guān)注，不知道。
從上周開始，對(duì)于微信發(fā)出的高BIG的“廣告可以是生活的一部分”的宣言開始，吐槽不斷，好壞之說(shuō)各有各的道理。每周一都是各路人馬搶頭條的時(shí)間，今日有哪些可以入選，還沒(méi)來(lái)得及關(guān)注，不知道。但是一大早朋友圈就開始在調(diào)侃自己見到的微信廣告的內(nèi)容，顯然，微信廣告肯定是今日頭條之一。其實(shí)，微信廣告并不是最糟糕的。恰恰相反，很多時(shí)候倒是覺(jué)得廣告還不錯(cuò)的。
一、到這份上，就是個(gè)石頭也都會(huì)動(dòng)廣告的念頭
按照圈子里分享的關(guān)于微信平臺(tái)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和相關(guān)信息：3年多的時(shí)間，全球累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)11億，月活躍用用戶4.4億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日分享的鏈接和內(nèi)容超過(guò)30億，覆蓋20-39歲的主流優(yōu)質(zhì)人均，龐大的數(shù)據(jù)分析能力確保了精準(zhǔn)的推送效果，等等。面對(duì)如此優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，就算它的主人是塊石頭，也都會(huì)動(dòng)做廣告的念頭了，這應(yīng)該是再正常不過(guò)的商業(yè)選擇了。換成誰(shuí)，都會(huì)自然而然的超這個(gè)方向去考慮問(wèn)題，畢竟廣告模式仍然是大行其道且規(guī)模不斷增長(zhǎng)的商業(yè)模式，只不過(guò)具備廣告價(jià)值的平臺(tái)又再一次發(fā)生了變化而已。
二、微信廣告，看上去不錯(cuò)的幾個(gè)價(jià)值點(diǎn)
不論真假虛實(shí)，一大早看各種群的發(fā)言，紛紛表示或看到了寶馬廣告，或看到了可口可樂(lè)廣告，或看到了vivo廣告……，到底今天放出了多少?gòu)V告，還不得知。反正呢，我一個(gè)廣告都沒(méi)看到，但分享的很多信息都是有圖有真相，所以雖然我沒(méi)有親見。但微信廣告應(yīng)該是呼拉拉的蓋過(guò)來(lái)了。從早期的黑白電視機(jī)時(shí)代起，就養(yǎng)成了一些臭毛病，比如習(xí)慣念電視里的廣告詞，因此，對(duì)于廣告，只要不是粘著你沒(méi)完沒(méi)了的說(shuō)的那些線下廣告推銷員之外，其他的，覺(jué)得不好換臺(tái)或者廣告時(shí)間走開一下就可以了。因此，大部分用戶對(duì)于微信廣告，不生厭，相反，還覺(jué)得倒是也有幾個(gè)價(jià)值點(diǎn)值得說(shuō)道。
1、隨著社會(huì)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的物以類聚人以群分說(shuō)法開始演變?yōu)?ldquo;物以類聚，人以廣告分”了。此前也說(shuō)過(guò)，對(duì)于自己的了解已經(jīng)不是你自己，而是某個(gè)工具了，比如微信。一個(gè)微信廣告的呈現(xiàn)，就可以對(duì)你傳統(tǒng)的結(jié)交人群有一些新的參考元素了。
2、據(jù)說(shuō)微信廣告采用CPM報(bào)價(jià)方式，即千人斬（展）為40元，2億左右的展示量單次投放額在800萬(wàn)元以上，加鏈接的還要上浮20%，也就近千萬(wàn)了。這樣的廣告也不是一般的企業(yè)能夠投的起的，因此想必在微信上投放的廣告的文案那一定是非常有創(chuàng)意的，或溫暖直指人心，或創(chuàng)意洞穿大腦，好的廣告，流傳也是極其深遠(yuǎn)的。這樣的廣告文案也勢(shì)必值得關(guān)注廣告的人士矚目，催生更多更偉大的創(chuàng)意出現(xiàn)。微信廣告對(duì)廣告業(yè)界帶來(lái)的影響和沖擊會(huì)是什么樣的，想想這些方面，那也是滿滿的醉意吧？
3、對(duì)于微信而言，如何盈利總是一個(gè)揮之不去的問(wèn)題？而對(duì)于一個(gè)微信重度用戶而言，如果微信不能盈利，如何能夠長(zhǎng)期愉快的玩下去，也是一個(gè)問(wèn)題。以微信目前服務(wù)的總?cè)巳�、覆蓋的國(guó)家或者地區(qū)而言，假如沒(méi)有那只肥大的企鵝沒(méi)有其他豐厚的脂肪來(lái)補(bǔ)充熱量，要維持微信這樣一個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)的日常開銷，那可不是個(gè)小數(shù)字，如果是這樣，微信廣告的時(shí)間早就提升議事日程了吧。靠別人養(yǎng)不如自己養(yǎng)自己，因此微信的盈利模式問(wèn)題始終存在，廣告模式切入的直接干脆。此模式一出，就如同騰訊視頻或者騰訊游戲特權(quán)一樣，你一開通會(huì)員，就可以不用為有廣告而煩惱了，天然的結(jié)合。這對(duì)于微信后續(xù)良性發(fā)展而言大為有益。
4、微信的例子再次向包括電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的有些做互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的人士說(shuō)明了一個(gè)道理，圈用戶比先想清楚什么商業(yè)模式更重要，商業(yè)模式從來(lái)都是在做的過(guò)程中慢慢清晰的，而不是一開始就想清楚的。像土豪動(dòng)這樣的企業(yè)，不缺錢，養(yǎng)一個(gè)類似微信這樣的平臺(tái)根本不是問(wèn)題，但往往是用直接的營(yíng)收業(yè)績(jī)壓力把團(tuán)隊(duì)逼慘，以前的飛信是這樣，未來(lái)的融合通信又同樣面臨這樣的問(wèn)題。
總之，以目前微信平臺(tái)的積累，無(wú)論是與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，還是于用戶，上廣告都并不是件糟糕的事情。有人的地方，就有廣告嘛！
三、廣告做的好，不如廣告平臺(tái)好
在微信上面，廣告做得好，不如廣告平臺(tái)好。大版本微信已經(jīng)到了6.1了，但這個(gè)平臺(tái)依舊存在不足的地方。
1、分組功能。無(wú)論是通訊錄的分組，還是群的分組，都做得很糟糕，管理起來(lái)非常困難。既然聯(lián)系人越來(lái)越多，相互直接的關(guān)系越來(lái)越復(fù)雜，個(gè)人對(duì)分組功能太有需求了；
2、入群不需要驗(yàn)證的方式該改一改了。作為一款主打社交的產(chǎn)品，群功能是擴(kuò)大產(chǎn)品能力和黏性的重要功能。也許是早期為了快速發(fā)展，對(duì)于入群，沒(méi)有采用需要通過(guò)驗(yàn)證方式。發(fā)展到現(xiàn)在，這個(gè)功能按鈕的開關(guān)至少要打開讓用戶來(lái)選擇了。
3、微信的邊界問(wèn)題。微信之父張小龍說(shuō)，要連接一切，微信除了連接個(gè)人，未來(lái)也要不斷的連接企業(yè)，連接各種智能設(shè)備，一切能連接的，將來(lái)都可能連接進(jìn)微信。這種連接可以說(shuō)是沒(méi)有邊界的。微信企業(yè)號(hào)開通后，企業(yè)郵箱等與工作有關(guān)的內(nèi)容越來(lái)越多的連接進(jìn)來(lái)了，搞得現(xiàn)在除了睡覺(jué)休息時(shí)間之外，其他時(shí)間都已經(jīng)被微信占據(jù)了。這樣好不好，未來(lái)又會(huì)怎樣，各有各的感受。
總之，隨著微信廣告功能的上線，會(huì)對(duì)用戶的使用習(xí)慣造成一定的負(fù)面影響，但因此就導(dǎo)致用戶較大規(guī)模的棄用的情況不大可能會(huì)發(fā)生，這并不是其他社交類產(chǎn)品可以進(jìn)攻微信的突破點(diǎn)。相反，如果其他社交產(chǎn)品有一定的用戶規(guī)�；鶖�(shù)和活躍度，反而是一個(gè)可以學(xué)習(xí)跟進(jìn)的點(diǎn)。因此，對(duì)于微信廣告，不管你怎么調(diào)侃，成為你生活的一部分倒是不可避免了。也許，很快大家又會(huì)有新的玩法，你可以在朋友圈里秀你在微信上看到了什么類型的廣告，秀自己了！而對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，亦是新的沖擊！
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