一不小心，APP火了！至于火爆到何種程度，只要觀察一下地鐵、公交上隨處可見的“低頭族”就可窺一斑。其實(shí)，應(yīng)用客戶端的異軍突起是一種必然的趨勢(shì)。
2014年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上出現(xiàn)了一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)——網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例超過了使用傳統(tǒng)PC機(jī)上網(wǎng)的比例。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為85.8%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。由此帶來(lái)的改變是，網(wǎng)絡(luò)新聞、即時(shí)通信、休閑娛樂等手機(jī)應(yīng)用的使用率都在快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了整體互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用的大發(fā)展。
一不小心，APP火了！至于火爆到何種程度，只要觀察一下地鐵、公交上隨處可見的“低頭族”就可窺一斑。其實(shí)，應(yīng)用客戶端的異軍突起是一種必然的趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，人們工作、生活中的碎片化時(shí)間愈來(lái)愈多，智能手機(jī)的便攜性和強(qiáng)大功能讓閱讀不再局限于辦公室和書房?jī)?nèi)，見縫插針“刷手機(jī)”成了網(wǎng)民的新常態(tài)。
手機(jī)作為第一媒介正在成為現(xiàn)實(shí)，那么app會(huì)成為第一媒體嗎？當(dāng)前，各類移動(dòng)終端如雨后春筍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取新聞信息的重要渠道，APP被更多地賦予了“入口”的特征，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體都認(rèn)識(shí)到了爭(zhēng)奪移動(dòng)端用戶的必要性，紛紛搶占這一新媒體競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。
手機(jī)新聞客戶端具有新媒體的實(shí)時(shí)、快捷等優(yōu)點(diǎn)，立足于移動(dòng)互聯(lián)，更加重視用戶體驗(yàn)，新聞報(bào)道的語(yǔ)言和形式也更加貼近年輕受眾。它不是簡(jiǎn)單照搬報(bào)紙內(nèi)容，新聞樣式呈現(xiàn)個(gè)性化和交互性等特點(diǎn)。
傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙如何實(shí)現(xiàn)品牌效益和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型？也許，手機(jī)新聞客戶端不是唯一答案，但至少它可以給我們帶來(lái)一些啟迪——雖然APP的缺點(diǎn)顯而易見，如前期投入大、生態(tài)圈封閉等，但作為自有品牌的“入口”平臺(tái)，它可以綜合運(yùn)用文字、視頻、圖表等形式，實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時(shí)溝通，聚合起一批忠實(shí)的“粉絲”。在線索發(fā)現(xiàn)——采訪制作——報(bào)道傳播——受眾反饋的全過程中，讀者可以迅速參與進(jìn)來(lái)并提出自己的意見，雙向互動(dòng)的傳播方式顛覆了傳統(tǒng)的單向輸出。
新媒體技術(shù)依然層出不窮，我們盡可放縱自己的頭腦去預(yù)測(cè)、去猜想。但是，可以肯定的一點(diǎn)是，電影《哈利•波特》中曾經(jīng)令人嘖嘖稱奇的“魔法報(bào)紙”，在今天的手機(jī)新聞客戶端面前，已經(jīng)有點(diǎn)兒out了……
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