樂視之前高調(diào)推出家電行業(yè)的首個微信商城，首吃螃蟹的這一舉動確實新鮮，也引來不少關(guān)注。但依筆者看來，電視畢竟是一種大家電，要培養(yǎng)消費者在手機端購買大家電的習(xí)慣還長路漫漫。

    而且根據(jù)一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)我們可以看到，大家電網(wǎng)購還未起勢，原因在于冰箱、空調(diào)、洗衣機等大件家電產(chǎn)品單臺價格較高，并且涉及物流配送和售后安裝等問題，消費者現(xiàn)在還是更愿意去實體門店挑選、購買。而手機、平板電腦等小件家電產(chǎn)品因為單臺價格較低、拆開即用，線上渠道銷售效果還不錯。

    由此可大膽假設(shè)，小家電比大家電在網(wǎng)購上會有更大的市場。而隨著移動互聯(lián)的崛起，小家電在微信商城不難有一番大作為。比如榨汁機、豆?jié){機、烤箱、電磁爐等等的小家電，有一部分消費者確實對微信購物存在顧慮，但也有不少微信購物者認為小家電的價格較低，即使網(wǎng)購結(jié)果不滿意，也還是在可承受范圍之內(nèi)。

    而且家電不同于一般的消費品，消費者除了考慮價格之外，更多的是考慮的是它的質(zhì)量、安全性。淘寶上的商家目前畢竟還是良莠不齊，而微信商城作為一個企業(yè)形象的代表，在品牌的選擇上，產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)上會更用心，更注重誠信買賣。

    對于大家電，一般的顧客消費習(xí)慣還是偏重于實體店的產(chǎn)品，而小家電則不同，由于價格上的優(yōu)勢和網(wǎng)購的方便，顯然已經(jīng)打開了網(wǎng)購的大門。更有一些小家電廠家直接在微信上做起了零售，而且進行得如火如荼。

    不管是在網(wǎng)上商城上還是現(xiàn)在已嶄露頭角的微信商城上，小家電的銷售趨勢已經(jīng)讓許多傳統(tǒng)的家電賣場感覺到了壓力。因為網(wǎng)上商城和微信商城只需負責(zé)物流派送，而實體店需要倉儲、人力、店鋪租金等，這樣就導(dǎo)致了成本不一樣。這樣產(chǎn)生的價格差，一旦開打，實體店是怎么都無法拉平差距，即使本錢再厚，血拼資金的結(jié)局將不是傳統(tǒng)店鋪那種兩敗俱傷，而是實體店獨敗。

    而且為什么說網(wǎng)上商城與微信商城掀起的風(fēng)浪會越來越大？因為網(wǎng)絡(luò)的傳播更廣泛也更迅猛。就拿微信商城來說，微信制造“謠言”的能力非同小可，朋友圈就已然成為了微信用戶與親朋好友交流溝通的平臺，當然也成了微信用戶獲取信息的重要渠道。朋友、家人、同事有一次成功的微信購物體驗，及時分享到朋友圈，可能會帶來100個或更多的同樣產(chǎn)品、同樣方式的購物行為。而且家電價格通常高于日常用品，人們在購買決策時會非常謹慎，這時榜樣的力量就突顯出來了，跟風(fēng)也就成為自然。

    如果你的家電產(chǎn)品確實是好產(chǎn)品，你根本不用愁沒人幫你做免費宣傳。如果你不僅產(chǎn)品好，服務(wù)也周到體貼，可能消費者還會在朋友圈幫你“造謠”。

    然而，更讓人感覺到殺氣騰騰的是，純血的家電電商已經(jīng)不滿足于小家電上的優(yōu)勢了，他們想通過各種方式，進一步培養(yǎng)消費者對網(wǎng)購大家電的消費習(xí)慣。

    傳統(tǒng)家電商在這幾年沒能追上電商的步伐，如果現(xiàn)在還不采取措施，勢必將被甩得更遠。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)