美國(guó)人也逐漸將購(gòu)物消費(fèi)主要“陣地”轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上了？在今年11月的購(gòu)物季中，美國(guó)電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，實(shí)體店客流量下滑1%。

CNBC周日援引Adobe Analytics數(shù)據(jù)稱(chēng)，“黑五”在線銷(xiāo)售額達(dá)62.2億美元，同比增長(zhǎng)23.6%，創(chuàng)歷史記錄。Adobe Analytics追蹤了美國(guó)前100家電商中的80家，包括亞馬遜和沃爾瑪。

Adobe稱(chēng)，消費(fèi)者在“黑五”傾向于購(gòu)買(mǎi)更多大件商品，比如電器、家居和大塊頭的電子產(chǎn)品，平均訂單價(jià)值同比增長(zhǎng)8.5%，達(dá)146美元。其中，智能手機(jī)銷(xiāo)售額首次突破20億美元，占總銷(xiāo)售額的33.5%，去年同期為29.1%。

“黑五”前一天的感恩節(jié)在線銷(xiāo)售額也達(dá)37億美元，同比增長(zhǎng)28%，單天增速創(chuàng)電商歷史記錄。當(dāng)天的智能手機(jī)銷(xiāo)售額也達(dá)到了10億美元。Adobe分析，今年感恩節(jié)的在線商品價(jià)格第一次和“黑五”一樣低，將過(guò)去在大型百貨商店購(gòu)物的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)。現(xiàn)在，“黑五”時(shí)期的商店門(mén)口，已經(jīng)不像過(guò)去那樣擁擠了。

《紐約時(shí)報(bào)》也評(píng)論稱(chēng)，作為美國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)文化現(xiàn)象的“黑五”正在發(fā)生根本性的改變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物變得越來(lái)越方便和受歡迎，實(shí)體百貨商店巨頭如今正在被電商侵蝕�！都~約時(shí)報(bào)》記者Tiffany Hsu分析，傳統(tǒng)零售業(yè)日益遭到美國(guó)人的冷遇，因?yàn)樗麄兿Ｍ�把更多時(shí)間用來(lái)陪伴家人，睡覺(jué)，以及讓低收入零售員工休假。

美國(guó)新銳媒體 Axios 報(bào)道，曾經(jīng)的“黑五”景點(diǎn)——大型百貨商店如Sears和Toys'R Us 客流下滑，瀕臨關(guān)門(mén)，因?yàn)樵诰W(wǎng)上就可以以最誘人的折扣買(mǎi)到高價(jià)商品，免費(fèi)送貨服務(wù)更是刺激大多數(shù)消費(fèi)者放棄在低溫天氣里去實(shí)體店排隊(duì)。

而亞馬遜等電商拉長(zhǎng)“黑五”促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間，更是給實(shí)體店潑了一盆冷水。亞馬遜今年僅用了9個(gè)小時(shí)，銷(xiāo)售情況就達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄水平，商品銷(xiāo)售數(shù)量上超過(guò)去年，消費(fèi)者共買(mǎi)了約100萬(wàn)件玩具和70萬(wàn)件時(shí)尚單品。福布斯援引Adobe數(shù)據(jù)指出，“黑五”當(dāng)天，美國(guó)線上銷(xiāo)售總額將達(dá)到35億美元，而據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，亞馬遜一家占其中一半，約17.5億美元。

在電商銷(xiāo)售創(chuàng)記錄的同時(shí)，今年感恩節(jié)和“黑五”實(shí)體店客流量也確實(shí)出現(xiàn)了下滑。

據(jù)“Business Wire”網(wǎng)站周日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，泰科零售解決方案（Tyco Retail Solutions）提供的數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，感恩節(jié)和”黑五“這兩天訪問(wèn)實(shí)體店的消費(fèi)者，合計(jì)僅減少1%，其中“黑五”同比減少1.7%。

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