貝因美集團(tuán)旗下母嬰電商平臺(tái)「媽媽購(gòu)」獲得首輪融資，據(jù)相關(guān)人士透露，投前估值達(dá)12億元。投資金額和投資方暫未做透露。

公開(kāi)資料顯示，「媽媽購(gòu)」成立于2015年，是貝因美集團(tuán)全資成立的電商項(xiàng)目，聚焦母嬰賽道，提供母嬰相關(guān)的食品、美妝、家居等產(chǎn)品，主打高品質(zhì)、安全、高性?xún)r(jià)比，產(chǎn)品既有貝因美自營(yíng)，也有其他母嬰品牌。媽媽購(gòu)目前有上千家合作的品牌方，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)千萬(wàn)，營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)160%，僅雙十一當(dāng)天GMV達(dá)數(shù)千萬(wàn)。

據(jù)了解，「媽媽購(gòu)」的目標(biāo)是圍繞親子家庭的各個(gè)場(chǎng)景，打造全域的消費(fèi)平臺(tái)。根據(jù)App來(lái)看，業(yè)務(wù)重心以電商為主，其中“心選”似乎面向中高端消費(fèi)者，主打優(yōu)選商品。

母嬰品類(lèi)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全性要求高，因此基于熟人信任的口碑傳播是天然的優(yōu)質(zhì)獲客渠道，因此，未來(lái)媽媽購(gòu)很有可能利用社交裂變等玩法，上線(xiàn)小程序" >小程序，推出更大眾化的“拼團(tuán)”（拼團(tuán)砍價(jià)）和“微店”（社群電商）。而母嬰和健康知識(shí)能黏住用戶(hù)，因此未來(lái)隨著產(chǎn)品的迭代升級(jí)，媽媽購(gòu)還有可能計(jì)劃進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)和親子活動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域.

母嬰賽道已經(jīng)有非常多的玩家入局。電商平臺(tái)有貝貝網(wǎng)、孩子王、蜜芽、大V店、樂(lè)友、寶寶樹(shù)等，也有萬(wàn)物心選（棒棒糖）這樣的社群電商平臺(tái)，不少母嬰類(lèi)的自媒體也走上了電商之路，比如我們不久前報(bào)道過(guò)的年糕媽媽、菜鳥(niǎo)媽媽等。

玩家雖多，但市場(chǎng)的蛋糕也足夠大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬(wàn)億。嬰幼兒消費(fèi)在2011年至2016年間保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)維持在12% 以上。

從貝因美的角度來(lái)看，2011年上市后，近兩年業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，2016年和2017年合計(jì)虧損近18億元，并因此被“ST”。今年3月，創(chuàng)始人謝宏重新出山，7月集團(tuán)推出超高端奶粉綠愛(ài)（新西蘭原裝進(jìn)口奶粉），對(duì)標(biāo)惠氏啟賦，11月又請(qǐng)了游世界冠軍孫楊為品牌大使，

企業(yè)尋找新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，重視電商是不錯(cuò)的嘗試。數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，貝因美凈利潤(rùn)2796.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)107%，開(kāi)始扭虧為盈。

進(jìn)一步說(shuō)，母嬰市場(chǎng)除了電商，還有知識(shí)付費(fèi)、健康、服務(wù)等非常多的細(xì)分領(lǐng)域，貝因美作為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)場(chǎng)，布局母嬰全域消費(fèi)生態(tài)，和自媒體、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)相比優(yōu)勢(shì)在哪里？

在我看來(lái)，做電商不一定需要一個(gè)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有多年經(jīng)驗(yàn)的人，但供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)在垂直領(lǐng)域仍然有不小的優(yōu)勢(shì)。媽媽購(gòu)背靠產(chǎn)業(yè)，也在國(guó)內(nèi)媽媽人群中有較好的品牌的信任度，加上多年供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)資源，在電商里做自營(yíng)產(chǎn)品仍然具備優(yōu)勢(shì)。加上集團(tuán)7月推出了新奶粉產(chǎn)品綠愛(ài)，媽媽購(gòu)也可以看作公司為產(chǎn)品鋪設(shè)的新渠道。

剛剛轉(zhuǎn)型的貝因美說(shuō)“布局生態(tài)”似乎為時(shí)過(guò)早，但及時(shí)抓住用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)渠道，目前看來(lái)還有大有機(jī)會(huì)。

文章編輯：Micronet微網(wǎng) 最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)

如需了解更多微商城資訊 可報(bào)名申請(qǐng)或撥打全國(guó)免費(fèi)電話(huà)400-830-8248

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說(shuō)明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！