美妝護(hù)膚領(lǐng)域近年來競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，除了知名大牌占據(jù)龐大的市場(chǎng)份額，每年新興護(hù)膚品牌也在迎頭追趕。其中，“活美庭”算是行業(yè)內(nèi)頗具口碑的中堅(jiān)美容品牌。

“活美庭”旗下的產(chǎn)品是瑞士活美庭國際有限公司屬下的創(chuàng)立于20世紀(jì)初的瑞士胚胎活細(xì)胞研究中心所研發(fā)的高科技生物萃取的活細(xì)胞抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品。數(shù)十年來，活美庭以其純天然、無防腐劑的高科技活細(xì)胞萃取技術(shù)所制造的活細(xì)胞系列護(hù)膚產(chǎn)品，受到歐美無數(shù)的名人名媛長期追捧。1999年“活美庭”由百翔公司引進(jìn)到中國市場(chǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的推廣手段和成熟的營銷體系，帶動(dòng)活美庭進(jìn)入強(qiáng)勁發(fā)展階段。

1.品牌塑造，明星背書

選擇具備粉絲號(hào)召力又與自己品牌氣質(zhì)相符的代言人是不少品牌迅速打開知名度的不二選擇�；蠲劳ナ熘�這一點(diǎn)，作為17年發(fā)展歷史的資深品牌，活美庭準(zhǔn)確地找到與品牌需求最符合的代言人——“不老女神”劉曉慶，劉曉慶不僅多年來參演過大量優(yōu)質(zhì)電視劇，其獨(dú)到的保養(yǎng)功力和不老容顏更是讓她一直在娛樂圈保留著熱度。更重要的是，其粉絲群也與活美庭的目標(biāo)客戶高度重合，選擇劉曉慶為自己的產(chǎn)品代言就相當(dāng)于有了明星背書，不僅帶來粉絲的追捧，品牌形象被順勢(shì)“拉高”。

2.打造商城，樹立品牌

除了明星的造勢(shì)，線上平臺(tái)的運(yùn)營也是活美庭重點(diǎn)發(fā)展的渠道。通過與Micronet微網(wǎng)的合作，活美庭搭建了自己的“三網(wǎng)合一”商城系統(tǒng)，利用多渠道線上入口把握住品牌市場(chǎng)。雖說現(xiàn)在很多傳統(tǒng)品牌更趨向于入駐第三方平臺(tái)來走電商渠道，但其實(shí)對(duì)于塑造品牌來說，建立獨(dú)立商城更能提升品牌形象，也更能獲得消費(fèi)者的信賴。

3.分傭獎(jiǎng)勵(lì)，有效推廣

線上渠道拓展了消費(fèi)者接近品牌的機(jī)會(huì)，但利用Micronet分傭系統(tǒng)建立分銷系統(tǒng)才是活美庭線上營銷的重點(diǎn)。在分傭模式下，普通用戶幫助商城進(jìn)行推廣，商城會(huì)給自動(dòng)分配ID號(hào)給注冊(cè)會(huì)員，會(huì)員分享帶著自己ID號(hào)的鏈接到各個(gè)社交平臺(tái)，只要為商城帶來流量訂單，基于系統(tǒng)的智能計(jì)算，給會(huì)員賬戶下可得到商城提前設(shè)置的傭金獎(jiǎng)勵(lì)，讓每一個(gè)會(huì)員、每一個(gè)消費(fèi)者都在不知不覺中變成商家的推廣員。

4.線上線下，資源整合

在美容行業(yè)，除了產(chǎn)品銷售占據(jù)著重要市場(chǎng)，線下美容院也是一塊“大蛋糕”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年中國的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)到達(dá)了1.3億，這意味著具備中高端消費(fèi)能力的群體已經(jīng)有了相對(duì)客觀的基數(shù)�；蠲劳�將自己的品牌產(chǎn)品放到美容院中進(jìn)行銷售，利用線上商城為線下美容院進(jìn)行引流，這種“資源互換，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的手段無疑成為了品牌保持線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展的一個(gè)高招。

結(jié)合分傭傳播模式，將全國的美容店都引入分銷體系，一方面商城保持流量的穩(wěn)定，也促使廠家和品牌、平臺(tái)和線下實(shí)體店融為一體，為品牌強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力奠定了基礎(chǔ)。如今的活美庭年銷售已經(jīng)達(dá)到千萬以上，也建立起自己完善健康銷售體系。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)     最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)   

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