2018年，小程序進(jìn)入2.0階段，除了連接更多場(chǎng)景，解決更多需求外，也有了新的目標(biāo)：發(fā)現(xiàn)更多的小程序、幫小程序更好地留存、第三方生態(tài)開(kāi)放、更深度地連接行業(yè)…

小程序2.0時(shí)代

縱覽整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，1.0是扁平型、單向化的代名詞；2.0則代表立體型、互動(dòng)化。

小程序也一樣，看看2017年1月份上線至今，1.0時(shí)代的小程序都經(jīng)歷了什么。

自上線開(kāi)始，微信就一直持續(xù)釋放小程序的平臺(tái)能力和入口，并且速度不斷加快：數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，小程序已經(jīng)正式上線的能力已經(jīng)過(guò)百，入口數(shù)量高達(dá)64個(gè)。通過(guò)這些能力、入口的釋放，以及規(guī)則的不斷完善，微信作為主導(dǎo)者，在循序漸進(jìn)地引導(dǎo)、促進(jìn)小程序的生態(tài)發(fā)展。

一年半以來(lái)的生態(tài)發(fā)展成績(jī)，讓業(yè)內(nèi)垂涎：某小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，到2018年6月，小程序數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)，比1月張小龍公布的58萬(wàn)，半年內(nèi)增量近乎翻倍。

對(duì)2.0時(shí)代的探索，從今年年初就已經(jīng)開(kāi)始：1月，小程序可以通過(guò)QQ賬戶登錄；5月，實(shí)現(xiàn)了與外部APP跳轉(zhuǎn)；6月，小程序內(nèi)可以打開(kāi)公眾號(hào)文章，早前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序；6月，上線插件能力；小程序廣告入口大規(guī)模開(kāi)放；扶持優(yōu)質(zhì)小游戲；下線部分小程序類別，避免營(yíng)銷濫用……

對(duì)APP的沖擊和對(duì)流量的爭(zhēng)奪

小程序是功能化的“輕應(yīng)用”，獲客優(yōu)勢(shì)明顯，暫時(shí)無(wú)法替代APP。

與APP對(duì)比，小程序優(yōu)點(diǎn)在于開(kāi)發(fā)周期短，成本低，給初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了短期內(nèi)節(jié)省成本且能快速迭代的啟動(dòng)方案。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，在特定場(chǎng)景的線下服務(wù)領(lǐng)域，如餐飲、超市、醫(yī)院、公交等，以及使用計(jì)算器、萬(wàn)年歷、天氣工具等低頻的場(chǎng)景中，就體驗(yàn)度而言，小程序對(duì)APP的替代效應(yīng)明顯。

但無(wú)法承載大應(yīng)用、留存困難、入口過(guò)深等問(wèn)題將使得小程序對(duì)高頻，多功能，重體驗(yàn)的APP沖擊較小。目前來(lái)看，大部分玩家通過(guò)開(kāi)發(fā)一個(gè)少量功能的小程序版本幫助引流，最終引流的用戶沉淀的平臺(tái)還是APP。

用戶支付習(xí)慣的養(yǎng)成

從點(diǎn)開(kāi)鏈接，微信支付，僅需要3到5秒的時(shí)間，為傳統(tǒng)APP的1/10。小程序變現(xiàn)場(chǎng)景減少了用戶猶豫和決策的時(shí)間，有利于在場(chǎng)景中快速、直接變現(xiàn)。

裂變社交流量成主導(dǎo)

流量入口來(lái)看，微信的10億月活已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)端流量（約12億）的大部分。微信流量的本質(zhì)是社交流量，社交流量最大的價(jià)值在于依托社交關(guān)系鏈產(chǎn)生的裂變能力。小程序的優(yōu)勢(shì)就是處于微信體系內(nèi)，有機(jī)會(huì)進(jìn)行裂變式傳播，這對(duì)于電商行業(yè)的重要性不言而喻。因此裂變率，分享率等數(shù)據(jù)將是流量?jī)r(jià)值在小程序端的重要衡量依據(jù)。

廣告組件推出將促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)

累計(jì)UV超過(guò)1000且無(wú)嚴(yán)重違規(guī)記錄的小程序，可申請(qǐng)開(kāi)放流量主，通過(guò)廣告組件接入廣告，按月獲得收入。開(kāi)通流量主后，小游戲開(kāi)發(fā)者可以同時(shí)接入Banner廣告及激勵(lì)式視頻廣告，非小游戲類的小程序開(kāi)發(fā)者暫只支持接入Banner廣告。

廣告變現(xiàn)則可以更好的實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值，這次升級(jí)對(duì)于小程序創(chuàng)業(yè)，尤其是小游戲領(lǐng)域?qū)⒂袠O大的推動(dòng)作用。廣告組件的推出，將給創(chuàng)業(yè)者提供快速變現(xiàn)的途徑，未來(lái)將會(huì)有更大的發(fā)展空間。