“天臺(tái)上的球迷們麻煩讓一讓，該輪到新媒體創(chuàng)業(yè)者們了。”對(duì)于此次的微信訂閱號(hào)改版，很多新媒體創(chuàng)業(yè)者們慌了，接下來要做什么?整個(gè)運(yùn)營(yíng)方向是不是要變了?該怎么變?怎么辦，第三條廣告文看不到了，我是不是要失業(yè)了?

訂閱號(hào)改成什么模樣了?

1、一句話概括：可以直接瀏覽訂閱號(hào)的消息了。

以前是顯示標(biāo)題前十幾個(gè)字，現(xiàn)在變成了標(biāo)題+頭圖的樣子;如果你推送了多條內(nèi)容，那么只有點(diǎn)擊“余下幾篇”才能看到全部的內(nèi)容;然后，除了公眾號(hào)上，你也能在訂閱號(hào)上看到幾位朋友讀過的信息了。

還有一些比較重要的改變是：頭圖被壓縮，此前用900*500大小圖片的新媒體創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在最好把圖片大小改成2.35：1 (900*383 )的比例;再者，有關(guān)“進(jìn)入公眾號(hào)”與“取消關(guān)注”都獲得了更顯眼的位置，置頂功能消失、換成了星標(biāo)的展示、且同樣會(huì)根據(jù)發(fā)布時(shí)間排序;摘要信息被隱藏，新媒體運(yùn)營(yíng)者只能在標(biāo)題與圖片上多下點(diǎn)功夫了;閱讀紅點(diǎn)消失，未讀信息與已讀信息不再有區(qū)別。

2、形象化比喻：變得像微博與今日頭條了。

訂閱號(hào)改版的優(yōu)與劣

1、標(biāo)題+頭圖更重要、頭圖打開率更高

標(biāo)題+頭圖的提示，為推文帶去了新的亮點(diǎn)，也為新媒體創(chuàng)業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)：標(biāo)題與圖片的吸引力要更強(qiáng)。有關(guān)摘要的消失，也再次強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題與圖片的力量。

此外，折疊式的展示在大大降低第三條第四條以及第N條內(nèi)容展示的同時(shí)，也將用戶的注意力大大轉(zhuǎn)移到頭圖上。

2、內(nèi)容變得更直觀

訂閱號(hào)也可以像朋友圈那樣展示視頻了，而且可以在訂閱號(hào)消息處直接觀看，音頻也可以。

3、推文時(shí)效性更強(qiáng)

不置頂、沒有未閱讀的紅點(diǎn)提示，新媒體創(chuàng)業(yè)者想要最大化抓住用戶眼球，除了標(biāo)題與圖片，又得研究發(fā)送消息的時(shí)間了。

4、取關(guān)率會(huì)上升?廣告收入會(huì)下降?

“取消關(guān)注”的選擇獲得了更顯眼的位置，所以這將大大提高了訂閱號(hào)的取關(guān)率?除了“取消關(guān)注”選項(xiàng)獲得了更顯眼的位置，“進(jìn)入公眾號(hào)”也同樣獲得了更明顯的展示，微信官方做出這一改變的初衷應(yīng)該是：吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多的展示機(jī)會(huì)、不吸引用戶的訂閱號(hào)將更容易被用戶拋棄吧。

不過，有一點(diǎn)應(yīng)該是一定的，廣告收入的下降，既然訂閱號(hào)變成了只展示頭條跟第二條，試問，誰還愿意買第三條、第四條、第N條廣告位?對(duì)此，新媒體創(chuàng)業(yè)者只好從抬高頭條與第二條廣告費(fèi)上來找找平衡，只是，這一抬價(jià)，廣告方會(huì)要求更優(yōu)質(zhì)的效果——運(yùn)營(yíng)者需要頭條與第二條獲取更強(qiáng)的流量——頭條與第二條的內(nèi)容質(zhì)量又得提升了。

訂閱號(hào)改版主要傷害了誰?

1、沒有改變能力的人

本次改版，最突出的是訂閱號(hào)內(nèi)容對(duì)“標(biāo)題+頭圖”的要求，如果不能在標(biāo)題與頭圖、乃至第二條內(nèi)容上做出質(zhì)的改變，設(shè)法獲取“更能吸引用戶”的標(biāo)題、頭圖與第二條消息，流量將不再屬于你;如果不能把握住推送時(shí)間，你將很快被淹沒在海一樣的訂閱號(hào)消息里。

2、個(gè)體創(chuàng)業(yè)者

用戶在點(diǎn)開了訂閱號(hào)消息之后，看到是內(nèi)容、是視頻、是音頻，而不再是公眾號(hào)品牌，那些憑借作者個(gè)人力量與用戶之間建立下關(guān)聯(lián)的個(gè)體新媒體創(chuàng)業(yè)者，將獲得不小的打擊。

小而美的訂閱號(hào)如果還采用一周更新一次、一個(gè)月想起來才更新一次的方式，大概會(huì)很快被用戶們遺忘(沒有公眾號(hào)置頂、也不再有未閱讀消息的紅點(diǎn)提示了)。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)