互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用于生活工作當(dāng)中，帶來(lái)的影響是，軟文推廣的渠道種類(lèi)大為增加，順利開(kāi)展有了更多的選擇和實(shí)現(xiàn)方式。

但與此同時(shí)，也相對(duì)應(yīng)地帶來(lái)了新的變化——在不同的渠道之下，軟文推廣的開(kāi)展產(chǎn)生了差異化的特征，比如同樣是廣告投放，投朋友圈和百度的文案內(nèi)容總是天差地別。

由此帶來(lái)的全新挑戰(zhàn)，就是應(yīng)對(duì)這種新的變化，如何做才最為恰當(dāng)?

一、了解渠道的分類(lèi)

差異化特征的產(chǎn)生，是因?yàn)榍�道�?lèi)型的多樣化。因此，就必須要清楚的了解到，投放渠道可以劃分為那些類(lèi)型，只有認(rèn)清這一點(diǎn)，才能根據(jù)不同的分類(lèi)來(lái)準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。

實(shí)際上，根據(jù)要達(dá)成的目的不同，軟文推廣的渠道可大致劃分為“展示類(lèi)”和“興趣類(lèi)”。

展示類(lèi)的渠道，所要達(dá)成的目的就是以最有效的方式，將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)直接告知用戶(hù);因而文案內(nèi)容的特點(diǎn)就在于以展示產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)為主，帶有“自賣(mài)自夸”的屬性。

這種類(lèi)型的渠道主要就集中在PC端，針對(duì)的是搜索引擎。比如具有新聞源的媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)媒體等等。

興趣類(lèi)的渠道，所要達(dá)成的目的是激發(fā)用戶(hù)興趣、吸引點(diǎn)擊。因?yàn)樗��?ldquo;展示類(lèi)”相比，最大的不同在于用戶(hù)在打開(kāi)某個(gè)APP之前，并沒(méi)有明確的購(gòu)買(mǎi)目的。

比如在刷資訊的時(shí)候，突然刷到一個(gè)策略類(lèi)游戲廣告，在此之前并沒(méi)有任何要玩這種游戲的打算，但因?yàn)楸贿@個(gè)廣告的內(nèi)容吸引到了，于是就點(diǎn)擊了下載。

因此，這類(lèi)型渠道就主要集中在移動(dòng)端，比如自媒體APP、問(wèn)答類(lèi)社區(qū)等等。

總結(jié)起來(lái)，就是“興趣類(lèi)廣告”注重創(chuàng)造用戶(hù)興趣、喚起需求;“展示類(lèi)廣告”強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)的突出。

二、打造精準(zhǔn)內(nèi)容

既然不同渠道所要達(dá)成的目的大不一樣，那么相對(duì)應(yīng)的文案內(nèi)容也不一樣。針對(duì)渠道打造精準(zhǔn)內(nèi)容，是開(kāi)展軟文推廣的首要任務(wù)。

而做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵，就在于“優(yōu)勢(shì)展示”和“興趣創(chuàng)造”。前者主要針對(duì)于展示類(lèi)渠道，后者則是興趣類(lèi)。當(dāng)然，這并非是指兩者截然對(duì)立，而是側(cè)重點(diǎn)不一樣。

比如說(shuō)，在一款筆記本的文案當(dāng)中，大多數(shù)的時(shí)候都是在介紹筆記本的各種優(yōu)異性能，即“優(yōu)勢(shì)展示”;但與此同時(shí)，當(dāng)用戶(hù)看到這些性能之后，發(fā)現(xiàn)能夠解決自己的某種需求，就會(huì)因此而產(chǎn)生咨詢(xún)了解的欲望，這也是在創(chuàng)造興趣。

準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)，打造精準(zhǔn)內(nèi)容其實(shí)就是要以“優(yōu)勢(shì)展示”和“興趣創(chuàng)造”這兩個(gè)方式，實(shí)現(xiàn)軟文推廣“銷(xiāo)售產(chǎn)品”的最終目的。

三、渠道媒體的搭配

不管是展示類(lèi)還是興趣類(lèi)，下分的渠道媒體都是多種多樣的，因此就還需要能夠有效、正確地進(jìn)行媒體的搭配。這同時(shí)也是因?yàn)�，軟文推廣的開(kāi)展需要實(shí)現(xiàn)廣覆蓋，也就是需要注重多個(gè)渠道的內(nèi)容投放。

就如同玩魔方一樣，專(zhuān)業(yè)的人可以在很短的時(shí)間內(nèi)將其還原，非常簡(jiǎn)單;但要是非專(zhuān)業(yè)人士，可能用一年的時(shí)間也沒(méi)有辦法復(fù)原。渠道媒體的搭配也是如此，對(duì)于專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以快速組合出符合需求的套餐，而非專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員還需要自己花費(fèi)大量的時(shí)間一個(gè)個(gè)地去挑選。所以，這一方面的工作就可以交給專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)去做，比如致力于讓傳播更簡(jiǎn)單的U傳播，不但擁有豐富的媒體資源，覆蓋海內(nèi)外，還能夠提供專(zhuān)業(yè)的媒體搭配服務(wù)。

渠道不同，軟文推廣的實(shí)施方式也不相同。清楚地認(rèn)識(shí)不同的渠道分類(lèi)、精準(zhǔn)打造投放內(nèi)容，借助專(zhuān)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行媒體搭配，就是實(shí)現(xiàn)不同渠道下軟文推廣的最好方式。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)