美妝行業(yè)游戲規(guī)則正在改變，在電商沖擊的時代下，消費者對品牌有更高層次的個性化需求，做好線下互動體驗與線上形成互補，變得迫在眉睫。

4月25日，悅詩風(fēng)吟聯(lián)合微信支付推出的智慧門店，試圖解決這一問題。悅詩風(fēng)吟智慧門店，是微信支付在美妝行業(yè)的首次嘗試，聯(lián)合騰訊優(yōu)圖、天天P圖及騰訊社交廣告等產(chǎn)品能力，為消費者提供了“快速上妝”、“智能肌膚測試”、“商品推薦”、“刷臉會員支付”等功能和服務(wù)。現(xiàn)場，悅詩風(fēng)吟表示在未來數(shù)月里，悅詩風(fēng)吟智慧門店數(shù)將覆蓋微信支付使用率較高的諸多南方城市。

這次悅詩風(fēng)吟門店智慧門店包含“妝”、“測”、“推”、“付”智慧美妝四步曲，其中最大的亮點，是“智能測膚”及“快速上妝”功能。當(dāng)用戶進入智慧門店后，通過AR魔鏡肌膚測試，迅速了解自己肌膚的狀態(tài)與需求，并通過商品推薦，即刻找到合適自己的美膚產(chǎn)品；也可以通過魔鏡上妝功能預(yù)覽妝效，選擇最適合自己的產(chǎn)品，最后通過會員刷臉快速完成商品購買。

試妝是消費者在購買彩妝產(chǎn)品上的決策動力。這一體驗直接解決了消費者“擔(dān)憂衛(wèi)生“的問題、“一次次涂抹口紅再卸掉”的麻煩，也將原本至少十幾分鐘的試妝流程，壓縮到5分鐘內(nèi)，省時有新鮮的體驗?zāi)Ｊ綄⒏�大限度的激發(fā)消費者的購買決策。

另外，悅詩風(fēng)吟相關(guān)負責(zé)人介紹，女性購物很少只看一款產(chǎn)品，但如果有一系列“有效”選擇的話也會增加購物欲。智慧門店的商品推薦環(huán)節(jié)，是結(jié)合微信支付會員行為分析提供定制化的商品推薦，這種個性化體驗也能更好的滿足消費者需求。

據(jù)了解，這次悅詩風(fēng)吟智慧美妝店，微信支付聯(lián)合多個騰訊平臺的工具，包括騰訊優(yōu)圖、天天P圖及騰訊社交廣告等，幫助悅詩風(fēng)吟更好的連接用戶，更清晰的了解屬于“自己”的消費群，從而優(yōu)化和升級消費體驗。

此次選擇與悅詩風(fēng)吟合作，其原因是悅詩風(fēng)吟在中國的單品牌店模式中，即品牌渠道一體化模式中是最成功的品牌之一。在該模式下，騰訊的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和連接能力能夠得到更有效的發(fā)揮，這也將有利于雙方更深入的探索針對美妝行業(yè)高效可行的零售方案。

在剛剛結(jié)束的中國互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字經(jīng)濟峰會上，馬化騰說過，騰訊并不是要取代誰，而是要做各行各業(yè)的連接器、工具箱和生態(tài)者，做各行各業(yè)的“數(shù)字化助手”。

2018年，騰訊將加快傳統(tǒng)零售數(shù)字化的步伐，進一步完善智慧零售解決方案，與各行業(yè)合作推動智慧零售的發(fā)展。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城盡在Micronet微網(wǎng)

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