中國早期的電商企業(yè)都有一個特點，那就是垂直化。比如京東靠3C產(chǎn)品起家，當當網(wǎng)靠圖書起家，這種專注一個品類的經(jīng)營模式讓平臺能夠快速地打造消費形象，在某一個品類做到行業(yè)頂尖，但同時相比綜合性的平臺也不可避免的會流失一部分用戶，因此后期不少平臺都轉(zhuǎn)做全品類的綜合線上商城。不過可惜的是，經(jīng)過多年的轉(zhuǎn)型，京東雖然在多個品類都發(fā)展地不錯，但長期以來身上的“3C”標簽卻一直撕不下來。

都說女人的錢最好賺，在這一點上阿里的確是占盡了優(yōu)勢。想想是不是這個道理,現(xiàn)在的女性用戶一想到要添點衣物，絕不會首選上京東，反而是淘寶天貓、唯品會或者一些折扣平臺成為了女性用戶的“心頭愛”，這也是劉強東的一塊心病。

在今年12月舉行的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，劉強東就曾在接受采訪時表示：2018年要讓更多女性消費者愛上京東。近期京東動作頻頻，繼和騰訊聯(lián)手投資了唯品會之后，1月4日，京東又和美麗聯(lián)合集團共同宣布一起成立合資公司，專注于運營微信社交生態(tài)中的電商平臺，打算開放京東在微信里的“購物”一級入口內(nèi)多項資源及現(xiàn)有零售基礎(chǔ)設(shè)施，借助美麗聯(lián)合的社交運營經(jīng)驗一起來挖掘社交電商和女性電商里更多潛在的商機！

對于美麗聯(lián)合集團有些人可能有些陌生，其實就是美麗說、蘑菇街和淘世界合并后的一家新公司，目前主要由原蘑菇街創(chuàng)始人陳琪掌舵。2016年在3家協(xié)議合并之后，美麗聯(lián)合集團開始發(fā)揮原來社會化電商導(dǎo)購平臺的經(jīng)驗和優(yōu)勢，在微信社交電商領(lǐng)域玩得風聲水起。

尤其是在微信小程序方面，今年蘑菇街就曾利用微信小程序在一個半月的時間里瘋狂吸粉超過300萬。截止到雙11之后，蘑菇街小程序安裝用戶更是累計突破了8千萬，堪稱微信小程序里數(shù)一數(shù)二的“現(xiàn)象級”營銷案例。反觀京東，擁有騰訊給予的多個入口和逆天資源，卻沒發(fā)揮出最好的表現(xiàn)，實屬可惜。此次京東選擇和美麗聯(lián)合集團合作也正是看重蘑菇街在社交電商領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗，雙方的合作似乎也預(yù)示著，國內(nèi)電商行業(yè)似乎正在從移動互聯(lián)網(wǎng)時代，進入微信互聯(lián)網(wǎng)時代。

為什么這么說？過去我們所說的移動流量時代，主要是指在各個社交渠道上進行營銷傳播，商家不免要做一個自己的APP，在各個渠道上大力投錢去推廣，但現(xiàn)在在這些渠道上的流量紅利基本已經(jīng)到達天花板，高昂的獲客成本也讓一般的中小企業(yè)也越來越難以負荷，反而是微信的低門檻和易傳播性給了中小企業(yè)更多的機會。

以微網(wǎng)多年提供微信電商技術(shù)服務(wù)的經(jīng)驗來看，微信的確在眾多的移動渠道中一直保持強勢穩(wěn)定的流量增長和轉(zhuǎn)化，尤其是今年騰訊開始扶持微信小程序上位，讓不少企業(yè)看到了新的機會。未來，或許借助蘑菇街的成功經(jīng)驗，結(jié)合京東從騰訊得到的強勢資源，將能為京東布局線上線下的新零售業(yè)態(tài)打下更加堅實的流量基礎(chǔ)，聰明的企業(yè)也會發(fā)現(xiàn)，微信同樣也是他們的機會所在。

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