記得五六年前的時(shí)候，80后一直是被當(dāng)作重點(diǎn)關(guān)注和討論的對(duì)象。時(shí)間一晃，多年后的今天90后儼然已經(jīng)取代80后成為大家關(guān)注的新目標(biāo)，而95后作為90后的一個(gè)組成部分，無論在性格特點(diǎn)和是消費(fèi)觀等方面其實(shí)與90后也有明顯的差異。

最近，埃森哲發(fā)布了一份《全球95后消費(fèi)者調(diào)研中國洞察》報(bào)告，從多個(gè)角度剖析全球范圍內(nèi)95后群體的特點(diǎn)。根據(jù)這份報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，95后出生的人口目前已經(jīng)接近全球人口的四分之一，而中國這一群體的規(guī)模接近2.5億。

其次數(shù)據(jù)顯示，95后的消費(fèi)能力驚人，月均花費(fèi)接近2015年全國人均水平可支配月收入，這樣的結(jié)果大概超出很多人的預(yù)期。究其原因，一方面可能是源于95后多為獨(dú)身子女，父母為孩子投入的資金相對(duì)更多，另一方面，95后群體的成長(zhǎng)軌跡正值互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的階段，對(duì)新事物的認(rèn)知和好奇心更重，也更愿意為滿足自身需求而買單。

除了整體消費(fèi)力的強(qiáng)大，報(bào)告中還體現(xiàn)了95后的幾個(gè)值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢(shì)：

一、 社交購物傾向性高

在這個(gè)社交平臺(tái)叢生的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，95后相比其他群體對(duì)社交平臺(tái)的接受度更高。32%的95后青睞豐富多樣的社交媒體，而90后和80后的這一比例分別只有12%和8%，因此我們發(fā)現(xiàn)許多新出現(xiàn)的平臺(tái)主要用戶群體都瞄準(zhǔn)了95后、00后，比如AcFun和Bilibili等二次元網(wǎng)站。在購物方面，70%的95后愿意在社交媒體上購物，并且用社交媒體進(jìn)行網(wǎng)購的頻次增長(zhǎng)趨勢(shì)高于80后和90后，因此對(duì)部分目標(biāo)定位在年輕群體的商家，微信、微博等社交渠道應(yīng)該做出相應(yīng)布局。

二、 注重品牌效應(yīng)、受價(jià)格變化影響小

相比價(jià)格，95后消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好程度和產(chǎn)品的實(shí)用性更加重視。報(bào)告顯示，對(duì)比80后、90后群體會(huì)選擇通過第三方零售平臺(tái)去了解商品信息，95后更喜歡從品牌的官方渠道獲取商品信息，尤其是服裝、電子產(chǎn)品和食品雜貨品類，因此對(duì)于一個(gè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌來說，搭建獨(dú)立官網(wǎng)或商城就顯得非常必要了，Micronet微網(wǎng)剛好符合了大多數(shù)還未涉足品牌搭建企業(yè)的需求，通過“三網(wǎng)合一（微信、手機(jī)H5商城、PC商城）”的組合布局，從多渠道構(gòu)建一個(gè)集展示、購物、支付于一體的平臺(tái)，既符合社交購物的零售趨勢(shì)，同時(shí)也助力企業(yè)提升品牌推廣。

三、95后熱衷分享和反饋

出乎大多數(shù)人的意料，95后在購物方面顯得特別認(rèn)真。在此次調(diào)查中，所有接受調(diào)查的95后均表示愿意提供商品反饋信息，其中72%的中國95后表示經(jīng)�；蝾l繁提供反饋。但對(duì)比起來，95后并不像80后90后那么熱衷通過社交媒體與家人或朋友分享體驗(yàn)。這在未來一方面對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、物流、服務(wù)質(zhì)量等多方面提出了更高的要求，另一方面也提醒零售企業(yè)須有效進(jìn)行內(nèi)容的全渠道布局，并重視投資品牌商城的內(nèi)容與反饋，用視覺化的語言與95后交流。

文章編輯：Micronet微網(wǎng)  最好的微商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

如需了解更多微商城資訊  可報(bào)名申請(qǐng)或撥打全國免費(fèi)電話400-830-8248

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！