七月盛夏，“畢業(yè)經(jīng)濟(jì)”、“暑期經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)的作用日益凸顯，夏季飲料市場(chǎng)也迎來消費(fèi)旺季，幾大飲料品牌從顏值、功能、人氣方面頻出新品。飲料界盛會(huì)序幕拉開，各家廣告主紛紛斥巨資、投廣告、博眼球。炎炎夏日，艾瑞帶您走入飲料界巨頭：“百事公司”與“可口可樂公司”的網(wǎng)絡(luò)廣告投放世界，感受這場(chǎng)“紅藍(lán)”對(duì)弈。

2017年上半年，“百事”與“可口可樂”的PC端與移動(dòng)端硬廣投入分布基本相似，PC略多于移動(dòng)端，但移動(dòng)端的占比保持持續(xù)增長。

2017年1-2月由于受到春節(jié)假期的影響，2家的硬廣投入出現(xiàn)下降，3月開始逐月增長。雙方的環(huán)比增長率分別在3月和4月達(dá)到最大，“可口可樂”移動(dòng)端增長率高于“百事”。

“百事”與“可口可樂”在硬廣的投放廣告選擇上更熱衷于視頻媒體，超過90%的預(yù)算是投放視頻類媒體，余下的廣告則分布在了電商、新聞和微博類媒體上。

視頻媒體中，“可口可樂”在優(yōu)酷上的投放量最大，“百事”則更傾向于愛奇藝。在電商媒體方面，雙方都選擇合作了淘寶和一號(hào)店。

移動(dòng)端信息流廣告形式投放中，“可口可樂”與“百事”的投放比例都比較低，在8家新聞?lì)怉PP中，“可口可樂”更多的合作了網(wǎng)易新聞、搜狐新聞和今日頭條，而“百事”則更多的合作了騰訊新聞。

微博信息流中，“百事”與“可口可樂”都選擇在微博的PC端與移動(dòng)端同時(shí)投放。

“可口可樂” 信息流廣告

“百事可樂” 微博廣告

縱觀16年和17年上半年的投放情況，“可口可樂”和“百事”兩家公司的廣告投放趨勢(shì)基本保持一致。在2月左右，受到過年影響投放規(guī)模會(huì)達(dá)到最小值，收假后從3月開始大幅上升，并且持續(xù)增長至年中，在7月和8月的暑假期間達(dá)到最高值。下半年則呈現(xiàn)總體下降趨勢(shì)，最后在跨年中達(dá)到一個(gè)小高峰。

廣告創(chuàng)意方面，從今年開始“可口可樂”公司對(duì)代言人的選擇上更加偏向年輕化，旗下多個(gè)品牌啟用了高人氣高流量的“鮮肉”代言。“可口可樂”從17年開始的新晉代言人鹿晗就引發(fā)了粉絲的狂熱追捧，該品牌更是為這個(gè)代言人專門設(shè)計(jì)了“鹿角瓶”，并開設(shè)了國內(nèi)首個(gè)“可口可樂”專屬主題快閃店，粉絲紛紛排起長隊(duì)搶購。

“可口可樂”旗下另一品牌“芬達(dá)”在今年的廣告中首先就打出了口號(hào)——“芬達(dá)，已被青少年接管”，接著就啟用了人氣00后組合TFBoys代言。廣告內(nèi)容主要是展示全新設(shè)計(jì)的瓶身——“扭扭瓶”，并通過三位代言人的“扭扭舞”增強(qiáng)產(chǎn)品和受眾之間的互動(dòng)，產(chǎn)品宣傳路徑也轉(zhuǎn)向了年輕受眾非常多的QQ空間。

“百事公司”旗下的”百事可樂”飲料品牌則一貫走的是情懷路線，2016年的一則《把樂帶回家之猴王世家》請(qǐng)來了六小齡童先生，喚醒了幾代人的記憶，廣受好評(píng)。今年跨年的廣告則是讓家有兒女原班人馬時(shí)隔十二年重聚，拍攝了《17回家過年》的“百事可樂”微電影，激起了很多人對(duì)小時(shí)候的懷念。

“百事公司”旗下的另一產(chǎn)品“樂事逗樂薯”在廣告方面則玩起了跨界風(fēng)，該品牌與LINE FRIENDS跨界合作聯(lián)手打開了新次元。LINE FRIENDS作為人氣超高的表情包組合形象，一向擁有強(qiáng)大的引流能力，兩者品牌調(diào)性和目標(biāo)消費(fèi)群體也非常相似，為跨界合作提供了良好的基礎(chǔ)。

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