中國的消費(fèi)電商已進(jìn)入深水區(qū)，所有品牌的競爭在消費(fèi)者面前均是平等，優(yōu)質(zhì)商品將價(jià)值回歸，這個(gè)趨勢將持續(xù)深化。當(dāng)電商成為一種標(biāo)準(zhǔn)化能力，內(nèi)容電商將是對用戶需求的深度挖掘、窮盡變化愉悅用戶實(shí)現(xiàn)流量聚集的重要手段。

消費(fèi)升級改變電商流量聚集的方式

“消費(fèi)升級”是電商行業(yè)的熱詞。消費(fèi)者的購買力、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)觀念、生活方式等都在發(fā)生變化。消費(fèi)升級有多種方向，目前中國社會(huì)比較突出的消費(fèi)升級方式是，消費(fèi)越來越具備個(gè)性化、多樣化、差異化等特征。

于是，電商流量的聚集不再是以物，而是以人群共性為基點(diǎn)，微商城商品被推薦顯示，而不是被搜索。

若想要贏得市場，需要能給微信商城用戶創(chuàng)造一個(gè)理由，提供高性價(jià)比的物品或者滿足某種新型需求。其實(shí)，這是微信商城消費(fèi)者要求性價(jià)比和消費(fèi)邏輯的時(shí)代，這個(gè)微商城現(xiàn)象也強(qiáng)烈促使了社會(huì)技術(shù)與商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，選擇以多年技術(shù)基礎(chǔ)作為工具，以微商城內(nèi)容為武器。

Micronet微網(wǎng)微信商城負(fù)責(zé)人說道，目前我們在做的，就是為了微商城商戶的流量和品牌建樹、滿足消費(fèi)需求，提供更多優(yōu)秀平臺(tái)的服務(wù)。我相信，未來微商城消費(fèi)趨勢一定是個(gè)性化、品牌化、場景化的。

尼爾森數(shù)據(jù)分析報(bào)告中表示，中國年輕消費(fèi)者并不特別在意品牌化，人對高品質(zhì)產(chǎn)品需求不斷增長，更追求便利和高品質(zhì)的生活方式。“品質(zhì)生活，好而不貴”，我們讓微商城的優(yōu)質(zhì)商家供貨，朋友圈的好貨都在這里按主題推介，能夠一邊講故事一邊賣東西。讓優(yōu)質(zhì)的商家聚集在微商城平臺(tái)上，根據(jù)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)需求，持續(xù)性創(chuàng)造不同話題場景，呈現(xiàn)出別有風(fēng)味的主題頁面，創(chuàng)造有趣好玩、有內(nèi)容、有嚼勁的賣貨活動(dòng)。

新零售時(shí)代下的小而美是可持續(xù)性發(fā)展的策略。小而美，可以把它看做是專業(yè)的細(xì)分，也可以把它看做是一個(gè)方向。它能滿足特定消費(fèi)人群的特定需求，甚至征服客戶的心智，從而創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值和品牌效益，我們不再用“好”和“不好”的結(jié)果來打標(biāo)簽，而是用“精致”或者“極致”這些詞語來形容。

比如slogan：“用口紅和鮮花，治她的口是心非

5.20專題微商城訂閱號的內(nèi)容推送

據(jù)了解，在5月16日上線的“5.20”專題，從前期籌備到呈現(xiàn)只用了3天。在這有限的時(shí)間，活動(dòng)的頁面從包裝、文案、設(shè)計(jì)到最終上線都是由微商城平臺(tái)完成，微商城商家只需要提供優(yōu)質(zhì)的商品足矣。不僅如此，微網(wǎng)微商城推送軟文吸引消費(fèi)者參加活動(dòng)，吸引更多潛在顧客進(jìn)行咨詢和購買。

“在今后，微商城大多會(huì)保持小而美的風(fēng)格，以短平快的節(jié)奏持續(xù)輸出活動(dòng)專題，給沒有能力和效率打造專題活動(dòng)的微商城用戶提供這樣的服務(wù)”這樣的商城系統(tǒng)已逐漸成為我們當(dāng)前的主流趨勢。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)表示，微商城電商的發(fā)展已處在瓶頸期，流量紅利消失殆盡，電商用戶增速大幅放緩甚至負(fù)增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的用戶購物比例占全網(wǎng)購物70%-80%的份額。

在這樣的電商語境下，企業(yè)想繼續(xù)發(fā)展，并不是花大價(jià)錢做一款APP，再提高用戶下載量就能萬事大吉的。新零售主要體現(xiàn)在新技術(shù)的應(yīng)用，線上線下的融合、優(yōu)勢互補(bǔ)共同發(fā)展和商品升級三個(gè)方面。

在社交電商的背景下，用戶購買路徑和驅(qū)動(dòng)力都發(fā)生了很大的變化，過去零售業(yè)的渠道更多是廣告驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在更多是通過用戶的口碑傳播。

為滿足眾多商家和品牌企業(yè)的電商移動(dòng)化，提供了微商城。然而不僅是微商城工具上需求的滿足，商家在微商城流量上的需求，也在一直思考。

那么如何為微商城商戶更好地引流呢？于是，“微網(wǎng)”用微商城把優(yōu)質(zhì)品牌、商家串聯(lián)起來，這樣既能整合各品牌的消費(fèi)者，又能低成本的廣泛獲得新消費(fèi)者，形成良性循環(huán)。幫助微商城商戶能用更好的包裝故事，去吸引消費(fèi)者的流量，更好地去做新零售的業(yè)務(wù)模式。

“微網(wǎng)”平臺(tái)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，新的平臺(tái)要走向爆發(fā)期，需要各方面的因素，操作功能、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷理念、與消費(fèi)者的情感連接等等，這些我們還需要去更好地思考。

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