網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展至今。90年代互聯(lián)網(wǎng)媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實施的營銷活動，可以更有效的促成交易的新型營銷模式。

簡單地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定的營銷目的而進(jìn)行的營銷活動。

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進(jìn)一步擴大，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷理解的進(jìn)一步加深，以及出現(xiàn)的越來越多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多優(yōu)點并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷推廣。

營銷+網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個新的模式。

網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用信息技術(shù)與軟件工具滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品、服務(wù)的過程，通過在線活動創(chuàng)造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關(guān)系進(jìn)行管理，以達(dá)到一定營銷目的互聯(lián)網(wǎng)時代的新型營銷活動。

對比

與傳統(tǒng)的營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有許多新鮮獨特的鮮明的特點：

（1） 傳播的突破時空限制

由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越突破時間和空間地域的限制進(jìn)行信息的傳播，交換，使得網(wǎng)絡(luò)營銷脫離了時空限制得以進(jìn)行交易，企業(yè)擁有了更多的時間和更大的空間進(jìn)行營銷，7*24,365*24都將不再是不可能。

（2） 高精度與低成本

通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的虛擬時空交換，代替了以往的實物交互，一方面減少了傳統(tǒng)傳播過程中的實體制作成本，一切變得可以虛擬化，另一方面互聯(lián)網(wǎng)上的信息由于可以進(jìn)行多次的傳播和再利用，大大降低了損耗，同時互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的信息數(shù)量和精準(zhǔn)度也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的媒體，是它們無法比肩的。

（3） 極強的整合性

互聯(lián)網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)化的商品信息展示，調(diào)用信息庫中的資料提供有關(guān)查詢，實現(xiàn)了供需互動和雙向溝通，更極強的整合了有商品信息的發(fā)布到收款，售后服務(wù)等流程，形成了一套全程的營銷渠道。

（4） 更具備管理針對性

網(wǎng)絡(luò)營銷因為是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，因而可以實現(xiàn)及時和精準(zhǔn)的統(tǒng)計管理機制，營銷人員能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。通過一系列的營銷手段，企業(yè)是可以建立一個較為完整的用戶信息的數(shù)據(jù)庫，包括的用戶的地域分布，年齡，性別，收入，職業(yè)等。這些用戶數(shù)據(jù)可以幫助營銷人員針對性的分析企業(yè)商品的市場受眾，有效的，性價比高的進(jìn)行商品廣告的精準(zhǔn)投放。

網(wǎng)絡(luò)營銷是一場需要實踐和應(yīng)用的檢測，是企業(yè)在市場營銷活動中不斷積累和摸索的經(jīng)驗總結(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能表現(xiàn)在八個方面：網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上銷售、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研。

互聯(lián)網(wǎng)營銷

（1） 網(wǎng)絡(luò)品牌

網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)便是在互聯(lián)網(wǎng)上為企業(yè)的商品建立并推廣品牌，以及讓企業(yè)的品牌能夠在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸和拓展。網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)建立品牌形象提供了可行性的條件，網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)眾所周知是以網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的營銷操作，達(dá)到顧客和大眾對企業(yè)的認(rèn)知到認(rèn)可的一個過程。

（2） 網(wǎng)站推廣

企業(yè)網(wǎng)站的訪問量（有效）是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的關(guān)鍵，尤其對現(xiàn)在的中小企業(yè)而言，由于資源有限，傳統(tǒng)意義上的市場營銷策劃企業(yè)資本難以承受，因此在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣便越發(fā)的凸顯其重要性。

網(wǎng)站推廣策略，是對各種網(wǎng)站推廣工具和資源的合理規(guī)劃和利用。制定網(wǎng)站推廣策略就要在分析企業(yè)自身潛在用戶消費行為習(xí)慣上下足功夫，分析其主要獲取信息的網(wǎng)絡(luò)途徑，并在該過程中合理適當(dāng)?shù)闹踩肫放菩麄鳌?/span>

（3） 信息發(fā)布

網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的信息發(fā)布，就是要挖掘與利用信息發(fā)布和傳播的渠道資源，將企業(yè)營銷信息以高效的手段向我們的目標(biāo)用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞出去。

（4） 銷售促進(jìn)

市場營銷的基本目的是為最終增加銷售提供支持，說白了就是為了公司和企業(yè)盈利，網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)市場營銷的手段之一，當(dāng)然也不例外。

（5） 網(wǎng)上銷售

網(wǎng)上銷售是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)線上銷售渠道的一種延伸。一般來說，網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)主要包括：作為上游供應(yīng)商、在第三方平臺上開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪、自身獨立搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，三種模式。

（6） 顧客服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，提供了更加方便的在線客服服務(wù)手段，郵件、QQ、微信、在線論壇等種種的即時信息服務(wù)。

（7） 顧客關(guān)系

顧客關(guān)系對于開發(fā)顧客的長期價值具有至關(guān)重要的作用，以顧客關(guān)系為核心的營銷方式也是2015年的今天，所有企業(yè)營銷方式的出發(fā)點和基礎(chǔ)要點，也是企業(yè)未來市場競爭力保持的根本。

（8） 網(wǎng)上調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)的特色決定了其能夠為企業(yè)開展市場調(diào)研提供了便利，低沉本，高效的基礎(chǔ)條件，因此開展網(wǎng)上市場調(diào)研成為了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)不可或缺的一部分。

今天，網(wǎng)絡(luò)營銷的工具五花八門，營銷活動的策劃形形色色，當(dāng)我們真的要去推廣我們企業(yè)自身的產(chǎn)品時，面對如此繁雜的方法，該如何做選擇？我們該如何玩轉(zhuǎn)我們企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷？

（1）明確目標(biāo)

開始一個營銷項目前，首要一定是要明確目標(biāo)，要知道企業(yè)自身為什么要做這件事，我們到底要的是什么，追求的是流量？注冊量？銷售量？還是知名度？目標(biāo)不明確，方向就一定會出問題，導(dǎo)致最后的營銷活動以失敗告終。

（2）目標(biāo)用戶

對于網(wǎng)絡(luò)營銷來講，我們的目標(biāo)用戶通暢分為：

①能夠帶來收入的用戶；②能夠帶來流量的用戶；③能夠帶來內(nèi)容的用戶；④能夠為企業(yè)商品帶來口碑的用戶；⑤能夠帶來權(quán)威性代言的用戶。而企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，選擇什么樣的目標(biāo)用戶，是與我們的營銷活動的目標(biāo)緊密相連的。

（3）用戶特征分析

確定了我們的營銷活動的目標(biāo)和目標(biāo)客戶，這還不夠，接下來我們要明確我們的目標(biāo)用戶的特征，對其進(jìn)行特征分析。不同特征的人，喜好是不同的，而針對不同喜好的人群，我們的營銷策略也將是不同的。除了分析用戶特征，還要更加深入的去分析研究用戶的需求，弄清楚用戶喜歡哪方面的內(nèi)容，信息，資源以及解決其痛點。用戶的需求，決定了我們下一步為了能夠?qū)崿F(xiàn)營銷活動的效果要準(zhǔn)備什么樣的營銷物料和素材。

（4）尋找合適的平臺

網(wǎng)絡(luò)營銷

這里的合適的平臺，說白了就是我們的目標(biāo)用戶的集中活躍平臺。這需要結(jié)合用戶的特點和需求進(jìn)行分析，用戶喜歡瀏覽什么網(wǎng)站，喜歡什么樣的線上溝通交流工具，喜歡用什么樣的搜索引擎獲取信息……這些渠道平臺分析的越詳細(xì)越好。

（5）產(chǎn)品亮點展示

前面做了對營銷目標(biāo)的明確，目標(biāo)用戶群體的定位和分析，知道了目標(biāo)用戶的需求，那么接下來就是對癥下藥，迎合用戶需求，展示產(chǎn)品的亮點，并確定展示的產(chǎn)品能夠切實的打動我們的目標(biāo)用戶，讓他們轉(zhuǎn)化成為我們的客戶。在營銷過程中，這一點至關(guān)重要，現(xiàn)在的客戶越來越聰明，而留給我們能夠吸引他們眼球的時間越來越短暫，直奔主題將是最好的辦法。

（6）敲定策略，并執(zhí)行到底

經(jīng)歷了前面的5步，其實一個營銷策略方案大框已經(jīng)呈現(xiàn)在眼前，接下來要做的就是將他們梳理清楚，落實下來，并且執(zhí)行起來。其實在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，只要策略正確，方法得當(dāng)，目標(biāo)明確，剩下的工作非常簡單，就是執(zhí)行到底，便會有效果。

執(zhí)行到底并非盲目的瞎執(zhí)行，而是要去細(xì)化目標(biāo)，將項目的目標(biāo)分階段，細(xì)節(jié)化，成功就會到來。

社會資訊化、企業(yè)資訊化、商務(wù)電子化，這已是公認(rèn)的趨勢，而網(wǎng)絡(luò)營銷正是這種變化在企業(yè)營銷領(lǐng)域的運用，網(wǎng)絡(luò)營銷的運用既是新的經(jīng)營手段，同時也是企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)資訊時代，開展電子商務(wù)的必要的積累與準(zhǔn)備，其應(yīng)用能力及水平將直接影響企業(yè)新的條件下管理及經(jīng)營的水平。

在今天，企業(yè)市場營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷是必備之選。

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