越來越多的企業(yè)微信商城步入了轉(zhuǎn)型升級的行列。說起轉(zhuǎn)型升級，令很多企業(yè)微信商城倍感糾結的是市場營銷如何在這一過程中發(fā)揮龍頭作用？轉(zhuǎn)型升級企業(yè)微信商城的市場營銷工作是轉(zhuǎn)型升級能否成功的核心所在，在這個期間的營銷策劃發(fā)揮了重要作用，企業(yè)微信商城必須清晰認知和洞察轉(zhuǎn)型升級期間市場營銷的幾個關鍵點，它們決定了轉(zhuǎn)型升級能否成功。
關鍵點一：思想理念上是否轉(zhuǎn)得過來？
很多企業(yè)微信商城轉(zhuǎn)型升級不看市場看利潤，往往是市場研究的不甚透徹，需求在哪里沒有仔細地研究和洞察，直奔利潤高的項目或者盲目追求高利潤。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要是企業(yè)微信商城過去的傳統(tǒng)經(jīng)營思想在作怪，很多企業(yè)微信商城是從傳統(tǒng)高利潤行業(yè)轉(zhuǎn)過來的，還有企業(yè)微信商城家存在一種誤區(qū)，認為轉(zhuǎn)型升級就是由低利潤產(chǎn)業(yè)向高利潤產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)。
轉(zhuǎn)型升級并非是轉(zhuǎn)向高利潤的產(chǎn)業(yè)。隨著整個社會消費層次的多樣性的呈現(xiàn)，任何層次的產(chǎn)品都有其消費需求空間，也需要有企業(yè)微信商城滿足這部分市場的需求。從整個國家層面來說，經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級是淘汰落后和不符合整個社會利益的產(chǎn)能，摒棄掉市場所不需要的產(chǎn)能，從市場需求的角度來做國民經(jīng)濟的布局。從企業(yè)微信商城的角度來看，轉(zhuǎn)型升級從思想理念是來看，就是要適應市場規(guī)律，依據(jù)企業(yè)微信商城的能力和資源向著有消費需求的方向轉(zhuǎn)，踏踏實實地滿足市場需求，至于到底是做高端還是做低端，那是企業(yè)微信商城根據(jù)市場情況和自身情況而做的市場定位。因此，企業(yè)微信商城做轉(zhuǎn)型升級，首先要從市場營銷的思想理念上轉(zhuǎn)得過來，一旦進入誤區(qū)，恐怕就會面臨轉(zhuǎn)型不成功之后的二次轉(zhuǎn)型，對企業(yè)微信商城的傷害將是巨大的。
關鍵點二：市場定位是否準確？
轉(zhuǎn)型升級的首要關鍵點是思想理念要跟得上，排在第二位的就是市場定位是否準確的問題了。市場定位并非通常所說的高中低端的問題，所謂高中代端的產(chǎn)品可以稱為企業(yè)微信商城的產(chǎn)品定位，而市場定位是如何定位目標消費群。在這里有一個誤區(qū)，很多人認為，高端產(chǎn)品一定要賣給高端消費人群，于是，常常會出現(xiàn)“高端產(chǎn)品定位于白富美和高富帥，低端產(chǎn)品定位于普通工薪及農(nóng)村消費群”的現(xiàn)象，其實，這是營銷人無法突破傳統(tǒng)認知的一種思維定式。高端消費群也會有低端產(chǎn)品的消費需求，低端消費群也會有高端產(chǎn)品的消費需求，這要看不同的企業(yè)微信商城、不同的產(chǎn)品、不同的市場環(huán)境，企業(yè)微信商城要因此做出不同的選擇。
關鍵點三：轉(zhuǎn)型升級之后的渠道精益化管理
通過渠道的精益化管理，就可以實現(xiàn)企業(yè)微信商城的轉(zhuǎn)型升級。當然，如果企業(yè)微信商城在轉(zhuǎn)型升級過程中，沒有升級渠道管理能力，轉(zhuǎn)型升級失敗也就不足為奇了。
企業(yè)微信商城轉(zhuǎn)型升級，最為重要的一點是要實現(xiàn)渠道管理的精益化，將渠道商納入到營銷管理體系當中，針對不同的渠道商制定不同的管理策略。
關鍵點四：品牌資產(chǎn)模型重構
品牌發(fā)生作用的主要對象是消費需求，因此，對于目標消費群來說，品牌就是市場營銷的“大腦”，強勢品牌的打造有利于目標消費群迅速便捷清晰地做出購買決策，正是企業(yè)微信商城基于消費需求而構建強勢品牌的終極目標，也等于品牌運營為目標消費群的消費群裝上了“最強大腦”。
文章轉(zhuǎn)載于：http://www.ebrun.com/20170327/223854.shtml
聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說明，文章的觀點和立場僅代表作者個人立場，不代表微網(wǎng)立場，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權益，請發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知刪除，謝謝！
.jpg)
.jpg)
直播帶貨New
跨境電商獨立站New
網(wǎng)絡營銷eMarketing
陌客在線客服系統(tǒng)
快遞單批量打印軟件
微信商城系統(tǒng)
微信小程序商城
H5手機版商城系統(tǒng)
ShopBest商城系統(tǒng)
APP手機商城系統(tǒng)
技術總監(jiān)
