細(xì)數(shù)近期大熱的IP，最火的當(dāng)然要數(shù)《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》以及《孤芳不自賞》三部改變自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的古裝劇，其中《三生三世十里桃花》更是從開(kāi)播以來(lái)便長(zhǎng)期霸占微博熱搜榜，借著網(wǎng)友討論的熱度，不僅火了“白淺上神”、火了“夜華君”，各類電視劇周邊商品也隨著電視劇的熱播而火便四海八荒。

有眼尖的觀眾在看劇的時(shí)候更是發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中無(wú)處不在的植入性廣告讓人很難視而不見(jiàn)，觀眾紛紛表示自己好像看了一部“假的電視劇”。而這種現(xiàn)象并不是某個(gè)個(gè)例，而是已經(jīng)演變成現(xiàn)在品牌營(yíng)銷的新陣地！

比如最火的《三生三世》中，就有凡人賣、神仙吃的百草味堅(jiān)果，無(wú)處不在的廣告怒刷“存在感”，讓觀眾想要不發(fā)現(xiàn)都難。

而劇中女主角最愛(ài)的神仙酒“桃花醉”竟是來(lái)自瀘州老窖、東海公主手持的扇子也變成了一葉子的標(biāo)志。

不過(guò)這些植入雖有些辣眼睛，但觀眾卻相當(dāng)受用。原本曝光率不高的瀘州老窖，在劇播后將原本銷售不佳的1000瓶“桃花醉”賣了個(gè)底朝天，商家更是追加生產(chǎn)5000瓶；百草味和一葉子線上流量、銷量也在播劇期間暴增，有買(mǎi)家評(píng)論更是直言：是看了電視劇才來(lái)買(mǎi)的。

由此可見(jiàn)，借助IP的力量增強(qiáng)品牌曝光率已成為許多品牌商家營(yíng)銷的一種手段。但是，在我們?cè)诳吹缴碳屹嵉呐铦M缽滿的同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到幾點(diǎn)：

一是這種營(yíng)銷的確能產(chǎn)生意想不到的效應(yīng)，但是絕對(duì)考驗(yàn)商家對(duì)于植入平臺(tái)的選擇，有像借著大IP劇大火的百草味、一葉子面膜，自然也有選錯(cuò)了平臺(tái)，白白花了錢(qián)的商家；

第二是植入對(duì)于很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)并非易事，在大IP的電視劇中植入廣告費(fèi)用少則幾十萬(wàn)多則上千萬(wàn)，這絕對(duì)不是小商家能玩得起的游戲；并且做植入廣告品牌也需具備一定的知名度，否則當(dāng)你的品牌出現(xiàn)在電視劇中觀眾卻絲毫沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這就很尷尬了！

第三是追逐熱點(diǎn)、借勢(shì)營(yíng)銷是非常有效的一種營(yíng)銷手段，中小商家過(guò)多廣告投入玩不起，但是蹭熱點(diǎn)不花錢(qián)的廣告何樂(lè)而不為？當(dāng)然，說(shuō)到蹭熱點(diǎn)就不得不提污神“杜蕾斯”，每次無(wú)論發(fā)生什么爆炸性事件，杜蕾斯總能恰如其分的與自身品牌扯上關(guān)系，借著事件的熱度也能增加品牌的曝光度。而這絕對(duì)是中小企業(yè)可以借鑒的，寫(xiě)一篇與熱點(diǎn)相關(guān)的文章，做一個(gè)與熱點(diǎn)的活動(dòng)所能帶來(lái)的關(guān)注度絕對(duì)比平時(shí)要高出許多。

比如“夢(mèng)生珠寶”微信商城，在情人節(jié)前一周就利用Micronet微網(wǎng)微信商城后臺(tái)的全返現(xiàn)功能，發(fā)起“愛(ài)她三生三世”情人節(jié)特惠活動(dòng)，參與活動(dòng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定商品就可返現(xiàn)330元以及贈(zèng)送330個(gè)積分，返現(xiàn)的金額將在一個(gè)月內(nèi)分3次返到消費(fèi)者的商城賬戶中，贈(zèng)送的積分則可以換購(gòu)商城中的小首飾，吸引力十足。

活動(dòng)一周下來(lái)，“夢(mèng)生珠寶”微信商城訂單量比活動(dòng)前增長(zhǎng)了近4成，同時(shí)也為商城帶來(lái)了8萬(wàn)的新會(huì)員。此次活動(dòng)在引爆銷量和流量的同時(shí)，不僅讓商家獲得大量的現(xiàn)金流，也增加了品牌的曝光度，而這所帶來(lái)的潛在客戶才是最寶貴的。

借勢(shì)營(yíng)銷利用一個(gè)具備討論空間的話題來(lái)帶動(dòng)品牌的熱度,只要你想蹭熱度，一個(gè)熱點(diǎn)可以有千百個(gè)角度給你切入，活動(dòng)的成功與否也不關(guān)乎內(nèi)容的質(zhì)量，而在于熱點(diǎn)本身就自帶流量源，學(xué)會(huì)蹭熱度對(duì)商家來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)聰明的做法！

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