10月10日，淘寶商城突然單方面抬高入駐門(mén)檻，實(shí)行更加嚴(yán)厲的處罰機(jī)制。各商家不但需要繳納萬(wàn)元以上的違約保證金，還要交付高于原來(lái)十倍的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。10月11日，淘寶商城大賣(mài)家遭到近5萬(wàn)多名網(wǎng)友的惡意攻擊，多家店鋪多數(shù)商品被迫下架，淘寶商城卻無(wú)力控制局面。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) “親，傷不起的淘寶人”成為該事件的真實(shí)寫(xiě)照。

　　誠(chéng)然，像淘寶、拍拍等相對(duì)大型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有客戶(hù)流量大、安全性能好、商家信譽(yù)高等優(yōu)勢(shì)，但越來(lái)越嚴(yán)苛的商規(guī)和越來(lái)越高的門(mén)檻也讓很多中小商家望塵莫及。有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)，除了充分利用類(lèi)似于淘寶這樣的第三方平臺(tái)的同時(shí)，建立一個(gè)自主經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站也是提高自身電子商務(wù)主動(dòng)權(quán)的途徑之一。

　　眾所周知，獨(dú)立網(wǎng)站個(gè)性化強(qiáng)，可發(fā)揮的余地大，產(chǎn)品選擇、商品陳列、展示、推廣等完全自己做主;促銷(xiāo)形式、時(shí)間、方式、價(jià)格、主題等也不再受平臺(tái)的限制。最重要的是獨(dú)立網(wǎng)站的銷(xiāo)售利潤(rùn)更高一些，畢竟獨(dú)立商城的比價(jià)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)那么殘酷。

　　如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)大賣(mài)場(chǎng)，如同家樂(lè)福、沃爾瑪;那么獨(dú)立網(wǎng)站就是專(zhuān)賣(mài)店、品牌店，如同LV、阿迪，擁有自己獨(dú)立的品牌和生存發(fā)展空間。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重點(diǎn)在于量化，做獨(dú)立網(wǎng)站重點(diǎn)在于打造獨(dú)立品牌，一件同樣款式和布料的服裝，普通產(chǎn)品只能賣(mài)幾十元，而品牌店動(dòng)輒數(shù)百元，品牌差異由此可見(jiàn)。

　　此外，商家的競(jìng)爭(zhēng)包括產(chǎn)品、服務(wù)、體系競(jìng)爭(zhēng)，最后都必然落腳到品牌的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。品牌建設(shè)的第一步便是樹(shù)立誠(chéng)信。其中，除了企業(yè)自身日積月累的口碑堆疊，如何通過(guò)第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)提升自身網(wǎng)站可信度同樣不容忽視。如中網(wǎng)推出、CNNIC技術(shù)支持的“可信網(wǎng)站”驗(yàn)證服務(wù)，其不僅是網(wǎng)站可信度的代表，也能在數(shù)據(jù)傳輸加密、木馬病毒監(jiān)控、網(wǎng)頁(yè)篡改監(jiān)護(hù)、網(wǎng)站運(yùn)行監(jiān)護(hù)等方面保護(hù)了消費(fèi)者的安全消費(fèi)。

　　由此可見(jiàn)，“分久必合，合久必分”這個(gè)顛破不滅的真理依然沒(méi)有過(guò)時(shí)，眾多賣(mài)家在群體聚合中積累資本，進(jìn)而獨(dú)立做大、自成品牌的前景已然不遠(yuǎn)了。