在羅輯思維推出付費(fèi)產(chǎn)品“得到”，36氪嘗試付費(fèi)閱讀后，微信也在嘗試推公眾號(hào)付費(fèi)閱讀。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波今日爆料，“微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能盡管有點(diǎn)姍姍來(lái)遲，但總算要來(lái)。”

在洪波今日一篇《我為什么現(xiàn)在開(kāi)始出來(lái)賣(mài)以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎》一文中，洪波透露自己的36氪收費(fèi)專(zhuān)欄很快要上線，自己的公眾號(hào)還會(huì)更新，但會(huì)延遲貼到公眾號(hào)。

“對(duì)時(shí)效性要求不高的讀者可以等這里更新。另外，說(shuō)不定還會(huì)寫(xiě)一些不放在36氪專(zhuān)欄里的文字，不局限于互聯(lián)網(wǎng)，但還沒(méi)有固定的或者成型的寫(xiě)作計(jì)劃。”

洪波說(shuō)，盡管對(duì)自己寫(xiě)的內(nèi)容一向有點(diǎn)自輕自賤，羞于自賣(mài)自夸，更不好意思動(dòng)員親朋好友去買(mǎi)，但現(xiàn)在還是要賣(mài)個(gè)老臉，感謝捧場(chǎng)。

在洪波這篇文章下面，騰訊CEO馬化騰給予了回復(fù)，稱(chēng)洪波應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀。當(dāng)洪波反饋說(shuō)，測(cè)試太久時(shí)。馬化騰又說(shuō)：“已經(jīng)反饋，爭(zhēng)取加快。”

一旦微信加入到付費(fèi)閱讀的大軍，則意味著整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的春天要來(lái)了，付費(fèi)閱讀會(huì)離每一個(gè)原創(chuàng)者都很近。

洪波對(duì)雷帝網(wǎng)表示，“我看好微信公眾平臺(tái)，它會(huì)是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)最重要的內(nèi)容平臺(tái)，逐步完善平臺(tái)的功能，幫助機(jī)構(gòu)和個(gè)人更好在公眾平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，會(huì)是微信最關(guān)注目標(biāo)之一。”

若微信推出訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀，洪波是否會(huì)參與？洪波表示，暫時(shí)沒(méi)用精力再弄一個(gè)付費(fèi)訂閱。

微信加入付費(fèi)閱讀對(duì)原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)，能很好改善生存狀態(tài)，但也會(huì)產(chǎn)生新問(wèn)題：原創(chuàng)者到底是追求金錢(qián)還是傳播力。因?yàn)橐坏﹥?nèi)容付費(fèi)閱讀后，必然在內(nèi)容傳播方面會(huì)受到很大影響。

部分文字+音頻原創(chuàng)者訂閱用戶情況

以吳軍、李翔商業(yè)內(nèi)參來(lái)看，部分頭部原創(chuàng)者通過(guò)付費(fèi)閱讀已撈得第一桶金。比如，李翔商業(yè)內(nèi)參只有幾個(gè)人，但一年的收入達(dá)到1700萬(wàn)，除了給得到的分成外，收入依然很客觀。

但付費(fèi)閱讀產(chǎn)生另一個(gè)問(wèn)題是，這些原創(chuàng)者內(nèi)容只有幾萬(wàn)人能看到，很多人打開(kāi)率不到30%，這意味著辛辛苦苦制作內(nèi)容只有幾千人甚至上萬(wàn)人能看到，還面臨每年續(xù)簽一次的問(wèn)題。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)圈閱讀形態(tài)產(chǎn)生了很大變化，很多是微信群、朋友圈等社交形式傳播，再加上今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、百家等自媒體分發(fā)，每天可產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊量，形成巨大的影響力。

對(duì)于原創(chuàng)者而言，一旦選擇了付費(fèi)閱讀，則意味著要與當(dāng)前流行的這些傳播模式說(shuō)再見(jiàn)。即便不是和免費(fèi)內(nèi)容說(shuō)再見(jiàn)，為了付費(fèi)內(nèi)容其傳播的效果也會(huì)大打折扣。

是要收割你的讀者，還是要繼續(xù)培育，這是一個(gè)兩難問(wèn)題。當(dāng)付費(fèi)內(nèi)容的原創(chuàng)者看到朋友圈動(dòng)輒的10萬(wàn)+不心動(dòng)嗎？連續(xù)付費(fèi)幾年后，這些付費(fèi)內(nèi)容的原創(chuàng)者的影響力是否又會(huì)下降？

當(dāng)雷帝網(wǎng)向洪波拋出這個(gè)問(wèn)題時(shí)，洪波的回答是：

微信公眾平臺(tái)的付費(fèi)訂閱一定是一個(gè)交給運(yùn)營(yíng)者自己掌握的工具，對(duì)哪些內(nèi)容收費(fèi)，怎么收費(fèi)，收多少，都需要公號(hào)運(yùn)營(yíng)者自己掌握，微信不會(huì)強(qiáng)求一律。

是否選擇付費(fèi)閱讀這不該是平臺(tái)考慮的問(wèn)題，而應(yīng)該是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者自己需要想清楚的問(wèn)題。

(本文轉(zhuǎn)自今日頭條，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。)

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