1，萬眾矚目的QQ公眾號(hào)限量公測(cè)，不出意外，萬人空巷。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，3000個(gè)名額1.5秒搶完。相傳，有的人為了這樣一個(gè)名額去專門做了腳本，有的人包了網(wǎng)吧……更離譜的是，就今天QQ公眾號(hào)的名額，市場(chǎng)價(jià)格從5000元吵到了6500元。市場(chǎng)的火爆一方面證明新媒體目前在整個(gè)行業(yè)的關(guān)注度，尤其是在很多微信公眾號(hào)估值過億的情況下，唯一能與微信公眾號(hào)相媲美的QQ公眾號(hào)更顯洛陽紙貴。另一方面則證明，隨著微信公眾號(hào)經(jīng)過三年的發(fā)展，市場(chǎng)紅利的瓶頸使得大家急需去尋找一個(gè)新的傾瀉口。值得關(guān)注的是，這次搶注QQ公眾號(hào)的大部分都是微信公眾號(hào)的運(yùn)營者，畢竟已經(jīng)嘗過“肉味”的人對(duì)于另一塊肉的渴望程度會(huì)遠(yuǎn)高于第一次見到肉；

2，搶到QQ公眾號(hào)的人自然歡欣鼓舞，沒有搶到的立馬冷言相向。“QQ公眾號(hào)——耍你沒商量”，甚至有人去做各種圖片，諷刺QQ公眾號(hào)此次被瞬秒。實(shí)際上，這大可不必。從人性來看，公平的規(guī)則下，搶不到原本也沒有什么可抱怨的，買彩票總有人中獎(jiǎng)，總有人不中獎(jiǎng)。而從實(shí)際收獲來看，搶到的人因?yàn)?ldquo;更為嚴(yán)格的審核”也不一定會(huì)過，即便通過了，什么時(shí)候能找到QQ公眾號(hào)的運(yùn)營方式，找到跟QQ用戶的對(duì)話方法還是一個(gè)未知數(shù)。這里po出一個(gè)觀點(diǎn)，QQ公眾號(hào)與微信公眾號(hào)并不相同，微信公眾號(hào)已經(jīng)發(fā)展成熟，甚至有了可以套用的運(yùn)營公式，而QQ公眾號(hào)屬于拓展期，先發(fā)優(yōu)勢(shì)沒有那么明顯——給你一把槍，如果不會(huì)用，真沒有砍刀好用；

3，很多人將QQ公眾號(hào)跟小米一樣玩“饑餓營銷”，并且用“凡是被贊美的，一定是稀缺的”來套QQ公眾號(hào)限量公測(cè)的做法，對(duì)于這一點(diǎn)，存疑。在騰訊一直所主張并且崇尚的《失控》中，一個(gè)基本的原則是，盡量不去干擾平臺(tái)生長，等待發(fā)展起來之后，再通過規(guī)則進(jìn)行一輪收割。那么，對(duì)于QQ公眾號(hào)來說，前提是必須引入足夠多的賬戶，這樣才能完成整個(gè)生態(tài)的初期積累。所以，我更愿意相信，QQ采取限量公測(cè)，真的是在測(cè)試，并且也真的沒有預(yù)料到如此之高的熱情度——畢竟相比微信常常生活在輿論的焦點(diǎn)中，QQ已經(jīng)脫離這個(gè)圈子太久了；

4，QQ和微信的“左右互搏”，從實(shí)際的效果來看，很難一概而論。有幸被邀請(qǐng)成為第一批QQ公眾號(hào)成員，到現(xiàn)在為止運(yùn)營了近兩個(gè)月的時(shí)間，進(jìn)行了各種嘗試，也累積了10幾萬的粉絲。實(shí)話說，跟微信公眾號(hào)相比，QQ公眾號(hào)最大的不同，是用戶關(guān)注點(diǎn)不一樣。存在兩個(gè)方面：一個(gè)是用戶不同，QQ用戶明顯對(duì)太過嚴(yán)肅的話題——行業(yè)、評(píng)論——不感冒，它們更年輕，另一個(gè)是用戶的表現(xiàn)形態(tài)不同，雖然QQ和微信的用戶量都超過6億，按理說重合度很高，但實(shí)際上即便是重復(fù)的人，在不同客戶端表現(xiàn)出的狀態(tài)和訴求是不一樣的，畢竟用戶是一個(gè)多維元素的混合體，一個(gè)平臺(tái)很難展現(xiàn)用戶的全部；

5，搶到QQ公眾號(hào)的注冊(cè)名額只是為了享受平臺(tái)建設(shè)期的紅利，但更為關(guān)鍵的是，如何跟進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營和如何去利用QQ的粉絲進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。對(duì)于運(yùn)營，QQ用戶好也不好，好的一點(diǎn)是，它特點(diǎn)鮮明——年輕，不好的一點(diǎn)是，年輕實(shí)在是一個(gè)太籠統(tǒng)的概念，很難抓到具體的痛點(diǎn)，相比注冊(cè)，這其實(shí)才是QQ公眾號(hào)運(yùn)營者接下來會(huì)面臨的最大問題；而對(duì)于商業(yè)變現(xiàn)，問題倒是簡單了，沒有規(guī)定，公眾號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)就一定是廣告——無論是廣點(diǎn)通、還是品牌投放的廣告。雖然在微信公眾號(hào)時(shí)代，這種模式已經(jīng)被大家所公認(rèn)，但是這絕對(duì)不是唯一。與運(yùn)營方式相同，QQ公眾號(hào)的變現(xiàn)也需要更多維的探索，抱著那種“積累粉絲打廣告賺錢”心態(tài)的運(yùn)營者，實(shí)在是圖樣圖森破。天下沒有白吃的餡兒餅，不會(huì)有人建好一個(gè)屋子，讓你免費(fèi)來住的……

6，對(duì) QQ用戶的年輕化，三表昨天談到，“現(xiàn)在還沒有跟這些人找到共同的語言”，柳華芳則認(rèn)為“這是品牌接觸年輕人的最好機(jī)會(huì)”。從這些人的表態(tài)來看，實(shí)際上并沒有沖突，所有的人都承認(rèn)的一點(diǎn)是，QQ上的年輕用戶是有巨大價(jià)值的——畢竟無論從哪個(gè)角度來看，年輕即未來。之前我舉過一個(gè)例子，《快樂大本營》現(xiàn)在很多人覺得很Low、很幼稚，但依舊有很多人看，你長大了，并不代表整個(gè)世界都變了，而只是你離開了這個(gè)世界而已……所以，大家觀點(diǎn)相同，只是表達(dá)的切入點(diǎn)不同，大家都在糾結(jié)的是如何跟年輕人找到共鳴點(diǎn)，個(gè)人認(rèn)為，這將會(huì)是一個(gè)非常持久的命題。在杜蕾斯之前，很多人也不知道社會(huì)化營銷怎么做。同樣，如何跟年輕人打交道，需要人們更多的探索，在QQ公眾號(hào)上，有機(jī)會(huì)找到下一個(gè)“杜蕾斯”；

7，作為一個(gè)90后，不客氣的說，跟“年輕”這兩個(gè)字可能更沾得上邊。你千萬別說什么“年齡小就能懂年輕么”或者“我心態(tài)年輕”這類的蠢話，年輕就是年輕，跟任何東西都沒有關(guān)系。你爺爺永遠(yuǎn)看不懂每天捧著手機(jī)有什么意思，你也搞不懂為毛那么點(diǎn)點(diǎn)的小孩就會(huì)順暢的玩iPad……QQ上有很多年輕人，年輕到我都無法理解他們，但是我能夠想到的是，去盡量的迎合他們——對(duì)，是迎合，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)無法做到推心置腹。這相關(guān)到一個(gè)時(shí)代的傳承，一個(gè)文化的更替，而且很抱歉的是，面對(duì)這種變化，我們只能在陰暗的角落里進(jìn)行自我催眠，卻無能為力。所以，我猜想，下一步，QQ公眾號(hào)上，可能會(huì)出現(xiàn)很多大號(hào)，但是是由我們看不懂的年輕人做的。年輕不可欺！

8，QQ之前曾經(jīng)提到一個(gè)概念——移動(dòng)社群，并且提出了由QQ群、興趣部落和QQ公眾號(hào)共同組成，從目前的產(chǎn)品形態(tài)來看，還看不到最終會(huì)是什么樣子。不過，社群的概念，個(gè)人還是比較看好，對(duì)于QQ來說，它一方面提供了一個(gè)跟微信除用戶之外的差異化發(fā)展的點(diǎn)，另一方面是對(duì)之后發(fā)展的布局，如果說微信公眾號(hào)是現(xiàn)在，那么移動(dòng)社群絕對(duì)是未來。但是，如何做，就要看QQ如何打通了。道難且艱，但未來光明！

9，同樣涉及到一個(gè)問題，有人查看QQ公眾號(hào)后臺(tái)，用了“對(duì)微信像素級(jí)復(fù)制”這個(gè)概念，實(shí)際上這是有失偏頗的。在我看來，目前QQ公眾號(hào)提供的還是基礎(chǔ)能力，還沒有開始到真正的平臺(tái)成熟期。在這個(gè)過程中，QQ公眾號(hào)一定會(huì)經(jīng)歷非常大的蛻變。如果換個(gè)角度來看，還沒有朋友圈、公眾號(hào)的微信，在一開始的基礎(chǔ)功能上，用“像素級(jí)復(fù)制QQ”也并不為過。之所以有騰訊內(nèi)部抄襲這個(gè)觀點(diǎn)，大部分原因還是歷史遺留問題——騰訊抄襲，QQ公眾號(hào)不應(yīng)該承受如此的評(píng)價(jià)；

10，亞當(dāng)·斯密在《國富論》中有一句至理名言，“我們的晚餐并非來自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠，而是來自他們對(duì)自身利益的關(guān)切。”在任何情況下，人們都是逐利的，而如何能夠利用逐利的心態(tài)產(chǎn)生共贏，這是下一步QQ和QQ公眾號(hào)的運(yùn)營者們值得去思考的。

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