隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)思維和渠道的重要性，開(kāi)始思考利用新媒體做推廣以連接更多用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。而在面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，微信首當(dāng)其沖，憑借其龐大的用戶(hù)群體，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的兵家必爭(zhēng)之地。那么，企業(yè)如何在微信上開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)之地呢？

開(kāi)拓微信營(yíng)銷(xiāo)之地？這些方法簡(jiǎn)單實(shí)用！

1.創(chuàng)建企業(yè)號(hào)

相比于“草根營(yíng)銷(xiāo)號(hào)”和“傳統(tǒng)媒體號(hào)”的媒介性質(zhì)，企業(yè)號(hào)的處境可謂相對(duì)尷尬。特別是在企業(yè)自身業(yè)務(wù)和產(chǎn)品做得好的情況下，公眾號(hào)能走出來(lái)的案例非常少，由于商業(yè)屬性和社交媒體內(nèi)容傳播的屬性矛盾，要將兩者結(jié)合，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常大的考驗(yàn)。

所以在創(chuàng)建企業(yè)號(hào)后，首先要走入用戶(hù)的生活環(huán)境，和他們找到一個(gè)有趣、實(shí)用的連接點(diǎn)，這樣才容易吸引用戶(hù)的眼球，在新媒體上找到新的活力。

（1）文案宣傳

創(chuàng)建公眾號(hào)，最常見(jiàn)的推廣方式就是日常的軟文推送。常見(jiàn)的軟文內(nèi)容有三種：一是品牌文案，宣傳企業(yè)文化信息、理念之類(lèi)的；二是產(chǎn)品文案，即推薦產(chǎn)品、意在銷(xiāo)售的文字；三是活動(dòng)文案，例如企業(yè)開(kāi)展的各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)、推廣活動(dòng)等。不同的文章類(lèi)型搭配的文字、排版風(fēng)格自然也不同，在整體公眾號(hào)風(fēng)格不變的前提下，適當(dāng)?shù)母膭?dòng)、區(qū)別也是有必要的。

（2）雙向互動(dòng)

企業(yè)號(hào)如果只注重單向的用戶(hù)信息傳達(dá)，要想脫穎而出可謂難上加難。因?yàn)檎摷靶袠I(yè)信息，不少各行各業(yè)的自媒體賬號(hào)，他們的更新速度絕對(duì)要比企業(yè)號(hào)快；而論及產(chǎn)品介紹和企業(yè)文化這類(lèi)的文字，并不是大眾所首要關(guān)注和感興趣的。

這時(shí)候，企業(yè)就要憑借自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，做必要的互動(dòng)和服務(wù)，無(wú)論是吸收用戶(hù)的反饋信息、提供服務(wù)和優(yōu)惠，還是適當(dāng)?shù)木�(xiàn)上游戲互動(dòng)，都能吸粉或者增加用戶(hù)粘性，甚至于對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)和銷(xiāo)售都有幫助。

當(dāng)企業(yè)逐漸掌握和消費(fèi)者對(duì)話(huà)的語(yǔ)境、說(shuō)話(huà)方式、互動(dòng)方式后，企業(yè)號(hào)就能生產(chǎn)出更大的商業(yè)價(jià)值，成為一個(gè)線(xiàn)上的免費(fèi)銷(xiāo)售平臺(tái)。

2.大號(hào)推廣

在企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)之初，自身的粉絲基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的情況下，借助微信大號(hào)做推廣也是一個(gè)不錯(cuò)的漲粉方式。但這就涉及到衡量公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值問(wèn)題。

衡量公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值，不能單看其粉絲基礎(chǔ)和閱讀量，更重要的是要了解其受眾定位。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品企業(yè)要做推廣，投放護(hù)膚微信號(hào)的效果相比投放一些大號(hào)可能來(lái)得好，雖然兩者的粉絲數(shù)量差的不是一點(diǎn)點(diǎn)，但前者卻能傳達(dá)到實(shí)實(shí)在在的潛在消費(fèi)群體，而后者更多有可能是非目標(biāo)用戶(hù)的受眾；另外，從投放成本來(lái)說(shuō)，前者也相對(duì)劃算。這就需要企業(yè)做詳細(xì)的公眾號(hào)比對(duì)，得出更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，以便做到投放效果最大化。

3.朋友圈推廣

有數(shù)據(jù)顯示，在微信的日常使用中，76.4%的用戶(hù)會(huì)使用朋友圈來(lái)查看朋友動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享，朋友圈已覆蓋20—39歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，這就給企業(yè)主提供了很好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

朋友圈的廣告一般由廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層圖片/視頻、鏈接詳情頁(yè)、用戶(hù)社交互動(dòng)等內(nèi)容構(gòu)成。鏈接選項(xiàng)可跳轉(zhuǎn)至企業(yè)公眾號(hào)及H5頁(yè)面，如果有用戶(hù)對(duì)該廣告進(jìn)行評(píng)論，則其好友都會(huì)看到他的評(píng)論內(nèi)容，但如何設(shè)置用戶(hù)感興趣的廣告創(chuàng)意，吸引用戶(hù)點(diǎn)贊評(píng)論就很關(guān)鍵了。宣傳之后，企業(yè)也可以根據(jù)后期反饋的曝光數(shù)據(jù)、分享數(shù)據(jù)、反饋數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的產(chǎn)品、宣傳優(yōu)化。

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