微信支付發(fā)布后的困難重重

   在微信支付的發(fā)布前期，2013年第三季度，月活躍用戶達(dá)到 2.72 億，其中多于一億是海外用戶。巨大的用戶量是微信支付的基礎(chǔ)，此外，2013年8月，微信公眾賬號(hào)數(shù)量已達(dá)百萬(wàn)級(jí)別。在商業(yè)團(tuán)體、自媒體的入駐方面，微信也已經(jīng)上量。

   而在微信支付上線之前，2月份，微信推出了微信會(huì)員卡功能，微信會(huì)員卡是微信作為商業(yè)化的第一個(gè)產(chǎn)品用戶使用微信的移動(dòng)支付、用戶使用微信會(huì)員卡優(yōu)惠、用戶使用微信會(huì)員卡儲(chǔ)值進(jìn)行微信的商業(yè)化轉(zhuǎn)變。

   2013年8月5日，微信5.0正式推出，微信支付采取的是與銀行卡綁定的方式，并主打快捷和安全牌。通過綁定的銀行卡支付，輸入微信支付密碼，即可一鍵支付。此外，掃一掃功能是微信5.0重點(diǎn)強(qiáng)化的功能，這為未來(lái)的線下P2P支付奠定了基礎(chǔ)。

   此時(shí)上線的微信支付可謂是內(nèi)外交困。從自身情況來(lái)說(shuō)，雖然微信擁有億級(jí)用戶，但是用戶沒有開通微信支付的必要性。

   從外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，微信支付一上線，就是各種封殺。淘寶全面停止二維碼外鏈圖片，而微信反擊屏蔽淘寶鏈接。

   對(duì)內(nèi)，開卡用戶不足，使用場(chǎng)景不足，對(duì)外各種巨頭的封殺，安全的指責(zé)，而后還有政策的不給力，微信支付的開始并不順利。

  場(chǎng)景拓展不分大小 內(nèi)外問題逐一擊破

   微信支付沒有好的開頭，但卻有不錯(cuò)的市場(chǎng)策略。推出之后，微信支付逐漸的打通各類支付場(chǎng)景，雖然在大的電商支付場(chǎng)景上碰壁，但是線下仍然想象空間巨大，并且通過各類措施解決微信支付的內(nèi)外交困情況

   完善功能和機(jī)制 強(qiáng)攻移動(dòng)支付

   在2014年，可謂是移動(dòng)支付的元年，除了微信支付寶，百度、京東、QQ等都推出了自己的移動(dòng)支付應(yīng)用，而這一年支付行業(yè)最為關(guān)注的則是央行對(duì)二維碼的叫停。面對(duì)政策上的突然變卦，微信除了放緩?fù)七M(jìn)線下支付場(chǎng)景之外，更多的投入到自身功能和機(jī)制的完善中

   2014年4月，騰訊成立微信事業(yè)群，這為后來(lái)的移動(dòng)支付、O2O電商等領(lǐng)域布局提供了靈活的制度支持。

   2014年6月，微信上線好友轉(zhuǎn)賬和零錢功能。好友轉(zhuǎn)賬奠定了P2P支付技術(shù)，而零錢讓微信具有存儲(chǔ)的功能，為后來(lái)的免密支付和其他拓展應(yīng)用做好鋪墊。

   2014年8月，微信5.4推出面對(duì)面收錢，向別人轉(zhuǎn)賬等功能，讓支付允許在陌生人之間發(fā)生。

   2014年9月，微信錢包調(diào)整頁(yè)面并發(fā)出公告，增加“刷卡”功能。為未來(lái)的店內(nèi)支付快捷性掃除障礙。同月，微信5.5推出卡包功能，發(fā)力優(yōu)惠券應(yīng)用。

   可以說(shuō)在2014年微信都在對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整和完善，逐漸完善各種線下移動(dòng)支付即將使用的功能。

   豐富場(chǎng)景 終成移動(dòng)支付大家

   在2014年的基礎(chǔ)奠定之后，2015年到現(xiàn)在是微信支付徹底爆發(fā)的時(shí)期，各種零售商超開始推廣合作，此外，微信支付還進(jìn)入一些更加細(xì)化的領(lǐng)域，比如地鐵購(gòu)票，政務(wù)罰款等。2015年8月8日的無(wú)現(xiàn)金日也用補(bǔ)貼來(lái)吸引更多用戶通過微信來(lái)進(jìn)行線下支付，而不僅僅是玩微信紅包。

   不過隨著用戶數(shù)量的增加，微信也在考慮如何“宰”用戶，2015年10月17日微信支付開始逐步測(cè)試轉(zhuǎn)賬新規(guī)，用戶在轉(zhuǎn)賬過程中，如果超出2萬(wàn)，超出部分按0.1%收取手續(xù)費(fèi)。而真正對(duì)每一個(gè)用戶都有影響的，是2016年3月1日開始微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，從零錢到銀行卡的超額提現(xiàn)需要收取一定的手續(xù)費(fèi)。具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是指從3月1日起計(jì)算，每位用戶(身份證維度)有終身累計(jì)1000元免費(fèi)提現(xiàn)額度，超出1000元部分按銀行費(fèi)率收取手續(xù)費(fèi)，目前費(fèi)率均為0.1%，每筆最少收0.1元。

   到2016年，微信的戰(zhàn)略也不再聚焦逐漸飽和的國(guó)內(nèi)，更加專注跨界支付。并且在4月，微信支付團(tuán)隊(duì)公布將升級(jí)包括面對(duì)面賬單、資金流系統(tǒng)升級(jí)、微信找零、“支付+會(huì)員”解決方案等產(chǎn)品能力，并表示將加速對(duì)各行各業(yè)輸出更深度的商業(yè)價(jià)值。

   微信支付從2013年8月5日發(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng)整整有三年，從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)微信支付的成功，由于京東、淘寶的不友好態(tài)度，2013年二季度財(cái)付通市場(chǎng)份額的5.7%下降至三季度的4.1%。而到2015年的總結(jié)報(bào)告中，財(cái)付通的第三方支付份額已經(jīng)上升至20.0%。微信支付不僅僅讓財(cái)付通逆襲，而且還改變了每一個(gè)人的支付習(xí)慣。

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