阿里并沒(méi)有一款專(zhuān)屬的移動(dòng)直播APP，不過(guò)這并不妨礙它做直播嘗試。前不久，papi醬在淘寶直播上做拍賣(mài)活動(dòng)，吸引了50萬(wàn)人圍觀。目前，淘寶直播定位于“消費(fèi)類(lèi)直播”，主打購(gòu)物。它可以允許用戶(hù)邊看直播，邊購(gòu)買(mǎi)主播身上的產(chǎn)品。

    而最近，網(wǎng)上又流出了一張支付寶內(nèi)測(cè)直播的圖片。

    去年10月，支付寶推出了朋友圈，該朋友圈的“現(xiàn)場(chǎng)”功能與直播類(lèi)似，此后支付寶又推出了“360度無(wú)死角直播世界小姐自拍”，如在生活圈推蘇梅島寫(xiě)真直播等。

    有用戶(hù)認(rèn)為支付寶是在蹭流量，吐槽這種直播“既不是我的好友選出來(lái)的，也不是我提前訂閱的，也不適合上班時(shí)間看，不知道為什么就在那里”。

    從淘寶直播，到支付寶朋友圈，再到支付寶直播，阿里一直在進(jìn)行社交嘗試。

    并且，馬云的移動(dòng)社交夢(mèng)目前正在逐漸開(kāi)始向支付寶轉(zhuǎn)移。畢竟相比主打企業(yè)的釘釘，做客服的旺旺，有著龐大用戶(hù)基因的支付寶看起來(lái)貌似更容易做社交。但是，提到移動(dòng)社交，我們首先想到的也許是微信，甚至微博，很難想到支付寶。

    作為一款金融工具，前幾年支付寶在移動(dòng)社交領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，不過(guò)隨著微信入場(chǎng)，支付寶變得不再唯一。

    微信方面提供的數(shù)據(jù)顯示，微信支付已有2億多用戶(hù)綁定銀行卡。而截止2015年，支付寶錢(qián)包活躍用戶(hù)超2.7億。尤其在拓展線下場(chǎng)景之后，相信微信給了支付寶不小壓力，所以馬云很可能才想在支付寶方面試水直播。

    眾所周知，隨著各大視頻直播平臺(tái)的入場(chǎng)，以虛擬物品為代表的打賞成為繼游戲、電商、廣告之后的新玩法。打賞本質(zhì)上是虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。虛擬物品打賞有好處也有壞處。好處是土豪和主播都能通過(guò)移動(dòng)直播平臺(tái)找到存在感，不過(guò)目前鮮少有移動(dòng)直播平臺(tái)和第三方支付平臺(tái)合作，對(duì)用戶(hù)而言，想給自己喜歡的主播打賞，需要先去規(guī)定的平臺(tái)充值，然后才可以打賞，而對(duì)主播來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的打賞則不能直接提現(xiàn)。據(jù)悉，目前映客充值和微信掛鉤，主播禮物當(dāng)天可體現(xiàn)，但像斗魚(yú)，用戶(hù)只能在斗魚(yú)APP付費(fèi)，并且2-3個(gè)月之后才能進(jìn)行體現(xiàn)，所以說(shuō)盡管都是視頻直播平臺(tái)，二者在產(chǎn)品層面仍有細(xì)微差別。

    可以預(yù)見(jiàn)，如果移動(dòng)直播平臺(tái)和支付寶或微信合作，那么將來(lái)移動(dòng)直播平臺(tái)不論主播收禮物，還是用戶(hù)打賞，將直接繞過(guò)虛擬物品，這樣用戶(hù)體驗(yàn)將有很大改善。如此一來(lái)，用戶(hù)以及流量將都會(huì)向微信和支付寶靠攏。

    支付寶想通過(guò)直播等方式導(dǎo)流，進(jìn)而吸引用戶(hù)留在自己的平臺(tái)上，但目前人們只是將支付寶當(dāng)做一款移動(dòng)支付工具，它是一款很符合張小龍所提倡的符合“用完即走”概念的產(chǎn)品，但馬云顯然覺(jué)得這是不夠的。于是網(wǎng)上最近流出了阿里要做支付寶直播的內(nèi)測(cè)圖。

    在國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交領(lǐng)域，微信一直缺少一個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手，作為BAT巨頭之一的阿里很希望介入社交。但對(duì)支付寶而言，它本身沒(méi)有這種強(qiáng)社交屬性，以及強(qiáng)大的連接場(chǎng)景能力，所以當(dāng)然希望通過(guò)直播，或者別的形式，來(lái)加強(qiáng)其社交屬性。

    目前，BAT中，百度旗下愛(ài)奇藝有奇秀，阿里旗下的優(yōu)酷有來(lái)瘋直播，騰訊投了斗魚(yú)、龍珠。另外，網(wǎng)易、360、小米等也都紛紛入局視頻直播。支付寶要是開(kāi)始做直播了，那么下一步，是不是微信未來(lái)也有可能會(huì)介入直播？

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