5月7日，是阿里巴巴第三任CEO張勇接棒一周年的日子，而在此之前，阿里將于5月5日美股盤(pán)前發(fā)布2016財(cái)年財(cái)報(bào)，這也被視為張勇上任一年來(lái)一份重要的“成績(jī)單”。

    在擔(dān)任CEO之前，張勇就是業(yè)內(nèi)聞名的“戰(zhàn)將”，這不僅僅因?yàn)樗��?ldquo;雙十一”的發(fā)明者，也因?yàn)樗�善于從商業(yè)對(duì)抗中找到樂(lè)趣。

    在出任CEO后，張勇發(fā)動(dòng)了代號(hào)為“一路向北”的戰(zhàn)役，以天貓超市和天貓電器城為先鋒，大力進(jìn)攻北京和北方市場(chǎng)，通過(guò)線上線下鋪天蓋地的廣告，加上“紅包雨”、“一分錢(qián)商品”、“當(dāng)日達(dá)”等營(yíng)銷(xiāo)手段改變天貓?jiān)诒狈綄?duì)京東的防守態(tài)勢(shì)。今年張勇更是把“一路向北”升級(jí)到中國(guó)主要大城市。

    上任的一年里，他一手推動(dòng)了對(duì)蘇寧283億元的投資，此后又用45億美元私有化優(yōu)酷土豆。除此之外，這一年中還有餓了么、Magic Leap、魅力惠等多項(xiàng)大手筆投資，這些均體現(xiàn)了張勇對(duì)未來(lái)的布局。

    張勇在手機(jī)淘寶推動(dòng)內(nèi)容化、社區(qū)化建設(shè)，并且力挺網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，打造阿里的內(nèi)容生態(tài)，把淘寶天貓從消費(fèi)者逛商城變成消費(fèi)者看的媒體。同時(shí)UCWeb開(kāi)始轉(zhuǎn)型發(fā)展信息服務(wù)，俞永福帶領(lǐng)擁有4億用戶的UC，UC頭條、神馬搜索和阿里媽媽形成內(nèi)容生態(tài)。張勇意圖打造一個(gè)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，集成視頻、搜索、信息流、效果廣告和品牌廣告于一體的阿里營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

    通過(guò)一年來(lái)阿里的動(dòng)作，以及近期投行發(fā)布的報(bào)告，我們不妨來(lái)提前預(yù)測(cè)下阿里此次財(cái)報(bào)的看點(diǎn)。看看張勇在過(guò)去做的這些事情，財(cái)報(bào)中會(huì)有哪些體現(xiàn)。

    不得不提的GMV

    阿里并不是一家特別看重GMV(中國(guó)零售市場(chǎng)的交易總額)的公司，在去年的一封公開(kāi)信中，馬云曾經(jīng)這樣講到：“阿里共有34000名員工，其中，專(zhuān)門(mén)從事‘中國(guó)零售市場(chǎng)’與GMV有關(guān)的員工數(shù)僅不到一萬(wàn)人”。

    “很多人把我們和其他電商公司混為一談，并因此用我們的GMV增長(zhǎng)率作為對(duì)我們模式的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上，狹義的電子商務(wù)僅僅是今天阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略的一部分，我們追求的是打造一個(gè)開(kāi)放、透明、協(xié)同的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。”

    然而張勇在這一年內(nèi)，依舊把阿里巴巴的GMV做到了全球第一。3月21日，阿里巴巴集團(tuán)就宣布了2015財(cái)年GMV突破3萬(wàn)億，超過(guò)沃爾瑪成為全球最大零售平臺(tái)。

    對(duì)于“3萬(wàn)億”這個(gè)數(shù)字，張勇也顯得很低調(diào)：“我們一直把GMV看作一個(gè)結(jié)果，3萬(wàn)億確實(shí)是一個(gè)歷史性的時(shí)刻，但我們更關(guān)注整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的健康程度。”

    2015財(cái)年，阿里GMV為2.37萬(wàn)億元，依照此前披露的3萬(wàn)億規(guī)模來(lái)計(jì)算，2016財(cái)年GMV增長(zhǎng)至少為27%。摩根士丹利在近期的報(bào)告中指出，阿里的GMV成長(zhǎng)率符合預(yù)期，同時(shí)預(yù)測(cè)第四財(cái)季GMV將同比增長(zhǎng)21%，至7270億元，以此計(jì)算2016財(cái)年GMV將為30770億元，同比增長(zhǎng)近30%。

    分領(lǐng)域來(lái)看，第四季度B2C的GMV成長(zhǎng)率預(yù)計(jì)在37%，而C2C則為12%，也就是說(shuō)天貓的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于淘寶。受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與阿里巴巴不斷增長(zhǎng)的基數(shù)影響，阿里GMV增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。不過(guò)，出于中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的不斷滲透和客單價(jià)的持續(xù)增長(zhǎng)，摩根士丹利依然看好阿里GMV未來(lái)的增長(zhǎng)。

    瑞穗銀行則分析稱(chēng)，阿里巴巴3月21日公布3萬(wàn)億的數(shù)據(jù)，也就意味著在1月1日至3月20日的這些天內(nèi)，阿里日均GMV約為80億元人民幣，而在之后的10天內(nèi)，GMV應(yīng)當(dāng)高于這一日均數(shù)字，瑞穗預(yù)期第四財(cái)季阿里總GMV為7330億元，同比增長(zhǎng)22.2%。

    云計(jì)算依然是亮點(diǎn)

    在上一季度財(cái)報(bào)中，阿里云營(yíng)收8.19億元，同比增長(zhǎng)126%，連續(xù)第三個(gè)季度保持三位數(shù)增長(zhǎng)，被稱(chēng)為阿里巴巴內(nèi)部增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

    在去年的致股東信中，馬云強(qiáng)調(diào)了阿里巴巴未來(lái)的三大方向：國(guó)際化、農(nóng)村市場(chǎng)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算。而云計(jì)算無(wú)疑成為其中最為基礎(chǔ)，也最具增長(zhǎng)潛力的業(yè)務(wù)。

    德意志銀行近期的一份報(bào)告指出，阿里云2015年第四季度的營(yíng)收約1.28億美元，年度凈收入預(yù)估高于Google Cloud Platform,達(dá)到全球第二名微軟Azure體量的1/3。報(bào)告預(yù)計(jì)在2019年，阿里云的年度營(yíng)收將達(dá)到677億人民幣(106億美元)，接近德銀對(duì)AWS 2016年?duì)I收的預(yù)測(cè)。

    報(bào)告稱(chēng)，目前，阿里巴巴云計(jì)算規(guī)模是騰訊的10倍，百度的30倍，三家都將保持三位數(shù)以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率。2015年至2018年期間，中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)將會(huì)有149%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

    在近日召開(kāi)的云棲大會(huì)南京峰會(huì)上，阿里云總裁胡曉明強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在99%的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)不再購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器，而是采用云服務(wù)的方式替代。“如果企業(yè)的CTO還在跟老板說(shuō)要去買(mǎi)硬件、買(mǎi)服務(wù)器來(lái)發(fā)展，那就是在浪費(fèi)企業(yè)的利潤(rùn)。”

    移動(dòng)業(yè)務(wù)決定未來(lái)

    今年年初，張勇在內(nèi)部員工交流會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)，“阿里巴巴已經(jīng)從PC走到了無(wú)線，不是走向了無(wú)線。”移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展無(wú)疑將決定阿里巴巴電商業(yè)務(wù)未來(lái)的走向。

    上一季度，阿里移動(dòng)月活用戶達(dá)3.93億，占整個(gè)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的64%，而阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)活躍用戶總數(shù)為4.07億。當(dāng)季度國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的公布的全國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶總數(shù)為4.13億。

    瑞穗的報(bào)告指出，目前廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要在移動(dòng)領(lǐng)域，廣告主更喜歡在移動(dòng)端投入，阿里的業(yè)務(wù)上也會(huì)有相似的趨勢(shì)。瑞穗預(yù)計(jì)受GMV和移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)等影響，阿里第四財(cái)季營(yíng)收將達(dá)到235.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)35%。以此計(jì)算2016財(cái)年總營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)1005.1億元，同比增長(zhǎng)32%。

    2015年雙十一時(shí)，張勇就透露，本次阿里巴巴在雙十一上最大的創(chuàng)新是“all in 無(wú)線”。阿里在雙十一前期籌備時(shí)，將內(nèi)部組織的重要資源都投入到了無(wú)線上。在雙十一開(kāi)始前幾分鐘，無(wú)線端占比一度達(dá)到80%以上。

    在阿里巴巴宣布3萬(wàn)億GMV的當(dāng)天，張勇也向新浪科技透露，淘寶團(tuán)隊(duì)已經(jīng)并入手機(jī)淘寶，完成業(yè)務(wù)的無(wú)線化。

    為了更加適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，阿里巴巴在去年調(diào)整組織架構(gòu)，形成“大中臺(tái)、小前臺(tái)”的組織和業(yè)務(wù)體制。在此體制下，作為前臺(tái)的一線業(yè)務(wù)會(huì)更敏捷，更快速適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)；中臺(tái)將集合整個(gè)集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品技術(shù)能力，對(duì)各前臺(tái)形成強(qiáng)力支撐。

    截至當(dāng)前，阿里巴巴在移動(dòng)端的布局包括電商、支付、社交、視頻、搜索、地圖等。

    如果之前的幾年，移動(dòng)轉(zhuǎn)型是阿里的迫切需要，那么剛剛過(guò)去的2016財(cái)年宣告著阿里轉(zhuǎn)型的完成。這份財(cái)報(bào)可以視作張勇交出的成績(jī)單，更可以看做是這位70后CEO面向未來(lái)做出的發(fā)展藍(lán)圖。

    (本文轉(zhuǎn)自新浪科技，作者李英楠，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。)

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