在許多O2O行業(yè)燒錢搶關注失敗之后，不少業(yè)內(nèi)人得出了結(jié)論：某些傳統(tǒng)領域轉(zhuǎn)型的時機未到。女性用戶為O2O的發(fā)展做出了巨大的“貢獻”。那么“她經(jīng)濟”下的O2O現(xiàn)今發(fā)展得如何了？
在許多O2O行業(yè)燒錢搶關注失敗之后，不少業(yè)內(nèi)人得出了結(jié)論：某些傳統(tǒng)領域轉(zhuǎn)型的時機未到。女性用戶為O2O的發(fā)展做出了巨大的“貢獻”。那么“她經(jīng)濟”下的O2O現(xiàn)今發(fā)展得如何了？
“她經(jīng)濟”與O2O
嚴格來說，“她經(jīng)濟”的概念并非只是這幾年的事，但就在這幾年其勢頭卻越來越盛。這不僅僅與女性地位提升有關聯(lián)，而且在傳統(tǒng)的中國家庭理念中，“管賬的”一直以來也大多都是女性。就算是沒有成家的年輕女性，她們對生活質(zhì)量的要求也比同樣沒有成家的年輕男性要高得多。
在由“懶”和“便宜”這兩大關鍵詞所組成的互聯(lián)網(wǎng)消費中，女性更是成為了其中的消費主力。從諸多電商網(wǎng)購平臺的欄目劃分就能輕易發(fā)現(xiàn)，女性市場不論是從類別還是活動相關， 都已經(jīng)成為了商家考量的重點。
傳統(tǒng)電商領域尚且如此，那么正熱的O2O 呢？在如今的O2O領域，“她經(jīng)濟”的地位更加明顯。我們?nèi)砸詡鹘y(tǒng)的電商網(wǎng)購為例做比較：男性用戶“下單”的第一因素是品質(zhì)，但女性卻更容易受價格和體驗因素的影響。而O2O注重線上優(yōu)惠與線下體驗相結(jié)合，則能更好滿足女性用戶的需求。另外一個原因是，大部分O2O服務是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的，相比于PC端，女性在移動端網(wǎng)購所耗費的時間超過男性甚多，且她們更樂于分享，因此“她經(jīng)濟”在O2O上的消費主導能力更強。
綜合以上，O2O與女性消費者的關聯(lián)就是一個快速增長且日漸龐大的市場。比如在社區(qū)O2O市場，中年女性是主要消費人群；在餐飲O2O市場，年輕女性是主要消費人群。其他諸如美業(yè)O2O、珠寶O2O以及母嬰O2O等市場則更是女性消費者的“天下”�；诖耍簧貽2O創(chuàng)業(yè)公司皆是以此為切入點進行相關項目的開展。相關商家以女性為噱頭，開展的“雙十一”、“雙十二”和“女生購物節(jié)”等促銷活動更是層出不窮。
女性消費者對中國O2O生活服務平臺的發(fā)展起到了非常重要的作用。所以，吸引并留住更多的優(yōu)質(zhì)女性消費者，是O2O平臺需要重點研究的課題， 也是百度糯米接下來的重要發(fā)力點。同時，和之前的“她經(jīng)濟”相比，年輕化的趨勢也在逐漸明顯。年輕女性消費意愿更強，對新的消費形式和品類更愿意去嘗試，也更注重用戶體驗，對傳統(tǒng)消費方式的挑剔程度更高。
趁熱與投薪
眾所周知，“燒錢”的O2O在過去一年中養(yǎng)成了國民愛“剁手”的習慣，從出行必用的打車服務開始，到讓人于家中便可輕易吃肥長膘的外賣服務，如今的網(wǎng)絡消費習慣已經(jīng)從PC端延伸到了移動端。
雖然O2O領域才經(jīng)歷了一場熱錢大戰(zhàn)，“燒”死的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，但在“她經(jīng)濟”的總體戰(zhàn)略上，國內(nèi)企業(yè)已然有了不錯的成果。無論是作為巨頭的百度與阿里巴巴，還是主打小眾用戶的新創(chuàng)企業(yè)，O2O都在逐漸或已經(jīng)成為了它們的戰(zhàn)略重心。百度基于流量入口、線上平臺和線下O2O試圖構(gòu)造O2O協(xié)同優(yōu)勢；阿里巴巴借支付寶侵入線下，配合淘寶天貓打造線上線下的產(chǎn)業(yè)鏈。而美團和大眾點評等中型平臺，也因向O2O業(yè)務的靠攏而越來越受到用戶和資本市場的關注。
古有投薪救火，今有趁熱投薪。資本于女性消費市場的看好無需贅言，但可以預料到的是，在諸多“燒錢”的O2O細分領域中，“她經(jīng)濟”已然是小火烹調(diào)后，投薪待旺的持久細分領域。
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