去年是O2O風(fēng)生水起，群雄爭霸的一年，有戰(zhàn)死沙場的，有中途跑路的，有被人吃掉的，有死撐硬磨的。當(dāng)然也有個(gè)別不差錢的企業(yè)，橫掃千軍，一路沖殺，過關(guān)斬將，發(fā)展的紅紅火火，最起碼是表面上紅紅火火的。
去年是O2O風(fēng)生水起，群雄爭霸的一年，有戰(zhàn)死沙場的，有中途跑路的，有被人吃掉的，有死撐硬磨的。當(dāng)然也有個(gè)別不差錢的企業(yè)，橫掃千軍，一路沖殺，過關(guān)斬將，發(fā)展的紅紅火火，最起碼是表面上紅紅火火的。但是總的來說，成功的少，失敗的多。和任何新興的商業(yè)模式一樣，O2O有一套和成熟行業(yè)不同的內(nèi)在邏輯。因此，企業(yè)經(jīng)營者如果能把這些基本的規(guī)律摸清楚，就可以避開一些明顯的錯(cuò)誤，提高創(chuàng)業(yè)成功率。博商云科技O2O應(yīng)用專家王云女士經(jīng)過詳盡的市場調(diào)研分析，總結(jié)了以下十項(xiàng)O2O運(yùn)營中非常嚴(yán)重的錯(cuò)誤，以供大家共勉。
1、O2O臭了：現(xiàn)在O2O成了臭詞，其實(shí)這個(gè)詞并不臭，臭的是理解的方向。O2O沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是經(jīng)營者的理解。對于實(shí)體企業(yè)來說，O2O的本意是拓展銷售渠道，進(jìn)行線上線下綜合運(yùn)營。拓展銷售渠道有錯(cuò)嗎？增加收益有錯(cuò)嗎？錯(cuò)的是盲目跟風(fēng)，錯(cuò)的是誤認(rèn)為營銷模式萬能的。
2、線下不行了，要專做線上：轉(zhuǎn)型電商并不是要取代或顛覆線下實(shí)體業(yè)務(wù)，線上與線下并不是只有一個(gè)能“生存”。線下實(shí)體店面繼續(xù)做好服務(wù)與體驗(yàn)，線上傳播、促銷、推廣、增加客戶粘性，為線下引流，兩者相互融合才能做大實(shí)體業(yè)務(wù)。
3、做線上，融資，大規(guī)模投資宣傳，可以很快見效：如果傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)的經(jīng)營者，O2O的觀念就是燒錢！一夜暴富！脫離實(shí)體馬上見效！而不是深耕細(xì)作，線上線下融合，最好還是趕緊停止，不要跳崖自盡。
4、線上線下，各干各的，互不摻和：不能把線上銷售渠道和線下銷售渠道剝離運(yùn)營，如果線上不結(jié)合線下運(yùn)營，單獨(dú)靠線上吸引客流，無異于和淘寶、京東搶奪流量，那是必?cái)o疑。由于線上線下不再關(guān)聯(lián)，線下的優(yōu)勢就不能凸顯，同時(shí)線上又沒有優(yōu)勢，所以勢必造成經(jīng)營困局。
5、瞧瞧，人家那才叫O2O：不要模仿平臺(tái)型O2O通過大量投資進(jìn)行大力的線上宣傳推廣獲得流量，拿線上的資源和淘寶、京東拼流量，投資是無效的。
6、上了O2O，就能轉(zhuǎn)虧為盈：不能以為營銷模式是萬能的，而忽視了企業(yè)應(yīng)有的服務(wù)、宣傳、促銷、管理等常規(guī)手段。無可否認(rèn)，以燒錢的形式飛快成長起來的O2O巨頭，占據(jù)了目前的大部分市場份額。但是那不是實(shí)體企業(yè)想要的O2O，那不是實(shí)體企業(yè)能用的O2O，如果照本宣科，肯定是絕路一條。
7、做O2O可以立即見效：實(shí)體企業(yè)做O2O，不能有急于求成，急躁冒進(jìn)的心理。實(shí)體企業(yè)做o2o，要立足于當(dāng)前，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不要把O2O模式看成一朝暴富的手段。不要以為有了O2O模式，然后再投資宣傳一下，消費(fèi)者就滾滾而來。
8、你做O2O失敗了是無能，我做就不會(huì)失敗：我在這個(gè)行業(yè)多少年了，什么我沒有見過？經(jīng)驗(yàn)大于學(xué)問，我做O2O，肯定成功。自信是必要的，但是固執(zhí)己見的自信，就是失敗的前奏。
9、我理解的O2O才是正確的，你說的不對：固執(zhí)的認(rèn)為自己所了解的O2O模式就是正確的，不接受別人的意見，不考慮自己的實(shí)際情況，盲目對接新模式，排外心理嚴(yán)重，對新模式一知半解，還堅(jiān)持己見。
10、O2O就是為了增加新客戶的，要不然做它干嘛：如果你把O2O僅僅定位成拉新的手段，增加客源的辦法，那就已經(jīng)偏離了O2O的基本航道，一定會(huì)出軌翻車。在實(shí)際操作中，不乏這樣的企業(yè)老板，他們認(rèn)為：如果O2O的轉(zhuǎn)型不能帶來新增客戶，那還有什么意義呢？
認(rèn)清錯(cuò)誤，才能避免走錯(cuò)路，規(guī)避錯(cuò)誤，才能定準(zhǔn)方向，在O2O實(shí)踐中，務(wù)必了解哪些是錯(cuò)誤的關(guān)鍵，方能在實(shí)踐中減少失敗的幾率，增加成功的可能。
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