明星集體跨界“打劫”互聯(lián)網(wǎng)絕不是一次偶然的“圈地運(yùn)動(dòng)”，而是跨界時(shí)代的條件反射，光環(huán)十足的明星跨界也必然成為未來(lái)的一道風(fēng)景。
明星集體跨界“打劫”互聯(lián)網(wǎng)絕不是一次偶然的“圈地運(yùn)動(dòng)”，而是跨界時(shí)代的條件反射，光環(huán)十足的明星跨界也必然成為未來(lái)的一道風(fēng)景。
李湘千萬(wàn)年薪+股份加盟360再一次炸開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)圈，而每一次的明星跨界都必將引爆圈內(nèi)圈外，讓互聯(lián)網(wǎng)圈感受到一陣讓人窒息的壓迫感，高曉松任職阿里董事長(zhǎng)，何炅入職阿里音樂(lè)出任CCO,馬東出任愛(ài)奇藝CCO，炮制出了《奇葩說(shuō)》和《奇葩來(lái)了》這樣的大IP真人秀，汪峰跨界做耳機(jī)，黃健翔和胡彥斌跨界做網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，投資互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)店的不在少數(shù)，明星集體跨界互聯(lián)網(wǎng)背后隱藏了什么？
注意力即流量
移動(dòng)革命風(fēng)起云涌，紙媒遭遇生死劫，自媒體橫空出世，新媒體層出不窮，明星大V本身充當(dāng)一個(gè)媒體的作用，其注意力背后帶來(lái)的是實(shí)實(shí)在在的流量，互聯(lián)網(wǎng)形成的萬(wàn)物互聯(lián)的空間里，注意力成為成本最小，最具爆發(fā)力的無(wú)形力量，引爆的瞬間，流量就源源而至。
新媒體快速迭代，碎片化和流動(dòng)化加速，隨著圖文媒體的飽和，影視媒體成為新寵，李湘入職360將出任集團(tuán)的副總裁和首席內(nèi)容官，主要負(fù)責(zé)360視頻網(wǎng)站電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容業(yè)務(wù)的制作和運(yùn)營(yíng)。而360在影視方面近年來(lái)屢次試水。2014年，光線傳媒與奇虎360宣布合資進(jìn)軍視頻網(wǎng)站行業(yè)，時(shí)隔不到一年360即宣布撤資；2015年，360與東方明珠達(dá)成合作，雙方將以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為重心，打造聯(lián)合品牌BesTV 360，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)及其他相關(guān)業(yè)務(wù)。近期又與北京電視臺(tái)打造一個(gè)名為“北京時(shí)間”的視頻自媒體，號(hào)稱(chēng)是：視頻版今日頭條。李湘跨界互聯(lián)網(wǎng)，知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其主意力帶來(lái)的作用大，其影響力、注意力必將轉(zhuǎn)化為其360影視產(chǎn)品的流量，進(jìn)而為360影視帶來(lái)更多用戶。360發(fā)力影視視頻或許還能再出一個(gè)類(lèi)似《奇葩說(shuō)》的網(wǎng)絡(luò)大IP節(jié)目。
明星即資源，互聯(lián)網(wǎng)即渠道
勢(shì)能沉淀變動(dòng)能，順勢(shì)而為，鷹拿燕雀，輕而易舉，明星跨界互聯(lián)網(wǎng)是勢(shì)能到動(dòng)能的引爆；動(dòng)能上升變勢(shì)能，逆流而動(dòng)，但互聯(lián)網(wǎng)卻能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)縫連接，是動(dòng)能的最大驅(qū)動(dòng)，故明星和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合水到渠成。
2004年，李湘辭去《快樂(lè)大本營(yíng)》主持一職離開(kāi)湖南衛(wèi)視，此后并未出現(xiàn)太多優(yōu)質(zhì)作品，主持的節(jié)目也反響平平。反而是2013年加盟深圳衛(wèi)視擔(dān)任副總監(jiān)使其再度成為焦點(diǎn)。2016年1月底，李湘在微博宣布辭任深圳衛(wèi)視副總監(jiān)及首席藝術(shù)監(jiān)制的職位，當(dāng)時(shí)并未透露離職后的去 向。李湘不僅是主持人，還曾任北京快樂(lè)星文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，湖南芒果傳媒有限公司（芒果影業(yè)）總裁。所以李湘在影視方面有著廣泛的人脈和豐富的主持、表演經(jīng)驗(yàn)，無(wú)形中為360在影視方面帶來(lái)無(wú)形資源，李湘做內(nèi)容，帶來(lái)的是資源、人脈，當(dāng)然還有深耕多少載的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)李湘來(lái)說(shuō)，是再一次的跨界升級(jí)，而互聯(lián)網(wǎng)為李湘帶來(lái)的是更新、更多的、無(wú)形的渠道，明星即資源，互聯(lián)網(wǎng)即渠道。資源和渠道的結(jié)合也自然是水到渠成，商業(yè)路徑渾然天成，互為補(bǔ)充。
科技和娛樂(lè)商業(yè)聯(lián)姻，明星才是互聯(lián)網(wǎng)的絕配
明星跨界互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)科技圈來(lái)說(shuō)是娛樂(lè)至死的勝利，對(duì)娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)是掘金至上的明證，科技圈需要娛樂(lè)化元素來(lái)激活和治愈因?yàn)榭萍几叨劝l(fā)達(dá)而帶來(lái)的情感淡漠，娛樂(lè)圈同時(shí)需要科技元素來(lái)提升商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值，因?yàn)閵蕵?lè)明星的注意力和互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫連接，兩者的結(jié)合堪稱(chēng)完美，商業(yè)價(jià)值最大化，在互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的跨界時(shí)代，個(gè)人光環(huán)耀眼的明星和最具未來(lái)預(yù)見(jiàn)性和商業(yè)嗅覺(jué)的科技兩者遲早會(huì)聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)最具爆炸性的碰撞勢(shì)不可擋。
娛樂(lè)至死是人類(lèi)永恒的追求，尤其在而今科技高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在下一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、機(jī)器人時(shí)代、智慧城市時(shí)代……必將永遠(yuǎn)不可或缺，科技越發(fā)達(dá)，娛樂(lè)越興盛，所以科技和娛樂(lè)的結(jié)合是迄今為止最?yuàn)蕵?lè)、最商業(yè)、最具爆發(fā)力的結(jié)合，明星引爆互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也制造明星，回過(guò)頭來(lái)看，娛樂(lè)圈的主角明星才是互聯(lián)網(wǎng)的絕配。
(本文轉(zhuǎn)自思路網(wǎng)，作者倪衛(wèi)濤，文章僅代表作者觀點(diǎn)。微網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)溝通與處理。)
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