播傳思維

    播傳和傳播有什么區(qū)別？播傳是我們播了一條消息，它會(huì)自動(dòng)的像長(zhǎng)了翅膀似的去傳播，帶著裂變的動(dòng)力。而傳播呢？屬于比較被動(dòng)的推一下傳一下。不推，就終止了傳播！傳播是過去的思維，播傳是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維。那么在微商城如何才能有效的播傳呢？

    1.組建社群

    播傳的重點(diǎn)，已經(jīng)從個(gè)體轉(zhuǎn)移到社群身上。這部分群體喜歡我們的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌；他們傾向于在自己的社交圈內(nèi)談?wù)撐覀兊钠放�。我們可以稱他們?yōu)檎承苑劢z、意見領(lǐng)袖、噴嚏者、倡導(dǎo)者、傳教士、大使或其它名稱。而且他們?cè)谏缛豪飺碛幸欢ǖ挠绊懥Α?/span>

    我們組建社群，需要做的就是要找到這批人并把他們聚集起來為他們創(chuàng)造資源。通過社交平臺(tái)找到這些在用戶群中活躍的明星用戶很關(guān)鍵。因?yàn)樗麄冇凶冯S者、朋友和影響力，他們能幫助傳播微商城品牌聲音，他們中的某些使用者可能比一般所謂的名人更具網(wǎng)絡(luò)影響力。

    2.培養(yǎng)忠實(shí)用戶

    如今，“顧客就是上帝”的理念越來越凸顯其價(jià)值。在影響潛在客戶購(gòu)買行為產(chǎn)生的因素中，積極的品牌評(píng)價(jià)比重高達(dá)9成，購(gòu)買行為產(chǎn)生的過程帶有很強(qiáng)的情感因素。為了達(dá)到最好的傳播效應(yīng)，盡可能多地接觸客戶，社交媒體就是不錯(cuò)的選擇。無論是對(duì)大公司還是小企業(yè)，社交媒體讓微商城品牌傳播變得更加簡(jiǎn)單。微博、朋友圈上一次又一次積極的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，使品牌價(jià)值迅速發(fā)酵、增長(zhǎng)。因此，在社交媒體中培養(yǎng)忠實(shí)的用戶最容易產(chǎn)生成功的播傳。

    3.讓用戶自發(fā)說好話

    我們除了關(guān)注自己公司的微商城，更應(yīng)該遍地撒網(wǎng)、關(guān)注不同社交平臺(tái)上關(guān)于企業(yè)或產(chǎn)品的帖子。用戶經(jīng)常會(huì)把買到好產(chǎn)品后的使用感、評(píng)價(jià)和照片發(fā)布在各種社交平臺(tái)上，這樣的傳播方法，比起那些發(fā)布的推文、廣告或者郵件，可信度和傳播效果要強(qiáng)很多。品牌的好壞不是我們自己說了算，用戶的反饋才是見證品牌好壞的關(guān)鍵。

    產(chǎn)品思維

    回顧這些年來一些大品牌，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)光光，但因?yàn)楦�不上時(shí)代的潮流，逐漸退出了歷史舞臺(tái)，比如曾經(jīng)的手機(jī)龍頭老大諾基亞�？科放�“收買人心”的時(shí)代早已過去。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅僅有“品牌思維”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)的需求，“產(chǎn)品思維”才是將微商城做好做精的新支點(diǎn)，由好產(chǎn)品帶動(dòng)品牌才是微商城發(fā)展的持久之道。

    中國(guó)百年企業(yè)同仁堂有一副對(duì)聯(lián)：“品味雖貴，必不敢減物力；炮制雖繁，必不敢省人工”，講的就是做產(chǎn)品就要真材實(shí)料，不偷懶。小米公司董事長(zhǎng)雷軍在談到小米成功的訣竅中，最重要的有一點(diǎn)就是產(chǎn)品思維，向同仁堂學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)真材實(shí)料做好產(chǎn)品。

    在如今高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息更加透明。在透明的市場(chǎng)上，我們的產(chǎn)品做得怎么樣，用戶一清二楚。我們的產(chǎn)品有什么弱點(diǎn)，用戶也一清二楚。只有產(chǎn)品過硬，效果好，才是播傳體系的基石。

    社群思維古語(yǔ)云：物以類聚，人以群分。人群天然是會(huì)分成不同的群體的。有的按照行業(yè)分，有的按照血統(tǒng)分，標(biāo)準(zhǔn)各不相同，而具體到一個(gè)個(gè)體的人，也會(huì)處于不同的群體之中。社群,最大的特征就是具有同一的價(jià)值觀,在這個(gè)區(qū)域生活具有強(qiáng)烈的歸屬感。你的微商城代表了什么?你的微商城主張又是什么?比如小米構(gòu)筑的社群中,它圈住的就是“為手機(jī)發(fā)燒的發(fā)燒友”,無論你是否現(xiàn)在需要換是手機(jī),只要你熱衷于電子產(chǎn)品,沒有理由不加入到這個(gè)群體中。對(duì)于用戶:興趣比歸屬更重要。

    用戶更加相信的是“實(shí)在”的推薦,朋友的好評(píng)遠(yuǎn)勝過鋪天蓋地的廣告。而連接的便捷性,讓用戶更容易選擇其他用戶好評(píng)的產(chǎn)品;這就是社群的影響力，這種影響力會(huì)不斷的擴(kuò)散從一個(gè)社群傳遞到多個(gè)社群。通過這種口碑傳播吸引來的用戶，才是微商城應(yīng)該服務(wù)好的鐵桿粉絲、腦殘粉、鋼絲。對(duì)于微商城社群比細(xì)分更重要。隨著消費(fèi)者態(tài)度數(shù)據(jù)的可獲得性越來越高,基于生活形態(tài)的市場(chǎng)細(xì)分方法已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。但在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,以企業(yè)為視角的高傲的消費(fèi)者細(xì)分定位,已經(jīng)趕不上市場(chǎng)更新的速度了。唯有主動(dòng)地構(gòu)建和培育用戶社群,才有可能贏得成功。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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