臘月二十八中午，筆者的微信好友突然呼叫，原來他做了一個微信端制作海報的互動工具，想在春節(jié)期間做第一輪推廣，目的是吸引粉絲關(guān)注公眾號或者體驗其海報制作的功能。由于臨近春節(jié)，"30s免費(fèi)制作炫酷新年祝福"為主題思想的產(chǎn)品理念很容易打動人心。經(jīng)過筆者的分析，這個產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是90/80后的學(xué)生、白領(lǐng)、微商從業(yè)者人群，如果要進(jìn)行傳播和推廣，選擇自媒體通道最好不過。一方面，自媒體在移動端的受眾面大；另一方面，自媒體關(guān)注度高。所以，在筆者的建議下，好友在"極盟"上選擇了一批自媒體kol進(jìn)行投放。由于創(chuàng)意到位，結(jié)合選擇的自媒體的覆蓋度和類別，最終整體圖文打開數(shù)超過了30多萬，筆者朋友的官方微信粉絲數(shù)新增近1萬個，實現(xiàn)了有效的推廣和傳播。

    那么現(xiàn)在我們來聊聊引爆社會化媒體營銷的幾個關(guān)鍵點：

    筆者認(rèn)為，極具吸引力的噱頭＋完善的基礎(chǔ)準(zhǔn)備＋合適的推廣頻率和時間＋精準(zhǔn)的媒介推廣渠道，這是缺一不可的引爆社會化媒體營銷的關(guān)鍵點。

    第一，所謂噱頭，也就是你推廣的主題，是否不小心邁入了人云亦云的泥潭？是否能充分吊起普通消費(fèi)者的胃口？這就需要我們在頭腦風(fēng)暴的時候，站在我們客戶的角度去想問題，而非自己一拍腦門覺得這個主題太讓人興奮了，殊不知只有你興奮，客戶根本不感冒，甚至反感，那就low了。

    第二，所謂完善的基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)備，就是指精彩的內(nèi)容＋完善的運(yùn)營準(zhǔn)備。一方面，圍繞主題，你的推廣內(nèi)容或者活動等素材必須足夠精彩，不要給人虎頭蛇尾的感覺；另一方面，立足于本次爆破營銷，你應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備，包括你的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝、最終落地頁面、客服接單能力、后續(xù)持續(xù)營銷能力等。

    第三，真正的社會化媒體營銷，是一套長期的持續(xù)的有邏輯的過程，只不過針對每個不同特點的階段會有不同的小主題和引爆點。作為一個品牌來說，持續(xù)不斷制造引爆點是必須的過程，這個層面可以好好學(xué)習(xí)一下娛樂圈明星經(jīng)紀(jì)人的手法。

    第四，精準(zhǔn)的媒介推廣渠道，這一條，是整個營銷過程中最核心關(guān)鍵的一環(huán)。怎么樣才能少花錢辦大事，就要求我們的企業(yè)擦亮自己眼睛，看清楚自己的品牌和產(chǎn)品適合哪些推廣渠道。找尋類似于極盟這類的自媒體投放平臺上來推廣勢在必行也最為合適。

    2016將是自媒體爆發(fā)的一年，真正的自媒體將發(fā)揮出巨大的傳播價值。現(xiàn)在各大"自媒體平臺"魚龍混雜，筆者建議：在找精準(zhǔn)投放渠道時一定要擦亮眼睛，用實實在在的數(shù)據(jù)來考核投入產(chǎn)出比，同時品牌主也應(yīng)該有這樣的意識：真正的社會化媒體精準(zhǔn)營銷，必須應(yīng)該結(jié)合整合營銷方案，進(jìn)行整體推廣。

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