上周三是阿里巴巴集團(tuán)的一個(gè)重要里程碑。在24小時(shí)內(nèi)，這家公司“雙11”的商品交易總額超過(guò)了140億美元，讓市場(chǎng)分析師的預(yù)期相形見(jiàn)拙。

    雖然巨額的交易額可能無(wú)法令批評(píng)者們閉嘴，但是通過(guò)“雙11”的表現(xiàn)，也為未來(lái)的阿里巴巴集團(tuán)究竟會(huì)怎樣提供了一絲線索。

    “雙11”取得國(guó)際性成功

    阿里巴巴集團(tuán)今年開(kāi)始努力爭(zhēng)取讓“雙11”成為全球性的活動(dòng)。為此，這家公司組織了2萬(wàn)國(guó)際零售商在天貓商城和淘寶網(wǎng)售賣商品。為了給購(gòu)物節(jié)造勢(shì)，阿里巴巴集團(tuán)首次舉辦了“天貓雙11狂歡夜”主題晚會(huì)，中國(guó)本土和國(guó)外的明星悉數(shù)亮相，晚會(huì)甚至請(qǐng)來(lái)了好萊塢巨星、電影007的主演丹尼爾•克雷格（Daniel Craig），美劇《紙牌屋》主演凱文•史派西（Kevin Spacey）也通過(guò)連線視頻成為了阿里巴巴的推銷員。

    這是一種現(xiàn)象級(jí)的成功。投資銀行Stifel分析師斯科特•德菲特（Scott Devitt）在上周三的投資者報(bào)告中就指出，“阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄聫?qiáng)調(diào)，今年‘雙11’前兩分鐘跨境商品交易總額，就已超過(guò)了去年‘雙11’24小時(shí)跨境商品交易的總額。這也是阿里巴巴集團(tuán)國(guó)際交易的正面指示劑。”

    瑞士信貸分析師丹尼爾•魏（Daniel Wei）在投資者報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，阿里巴巴集團(tuán)“雙11”跨境交易排名前五的國(guó)家依次為美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞和加拿大。

    Suntrust分析師羅伯特•派克（Robert Peck）則在投資者報(bào)告中指出，三分之一的阿里巴巴集團(tuán)買家購(gòu)買的是國(guó)際公司的商品。這已經(jīng)完成了阿里巴巴集團(tuán)在“雙11”之前制定的目標(biāo)。派克在接受BI采訪時(shí)表示，“今年的‘雙11’非常重要，是因?yàn)檫@是阿里巴巴集團(tuán)第一次在平臺(tái)中引入了許多知名國(guó)際品牌。這是他們向中國(guó)消費(fèi)者介紹國(guó)際品牌的機(jī)遇。”該分析認(rèn)為，今年的“雙11”標(biāo)志著阿里巴集團(tuán)正式開(kāi)始向海外市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。

    未來(lái)將是全球化

    事實(shí)上，“雙11”的突出表現(xiàn)并未給阿里巴巴集團(tuán)股價(jià)走勢(shì)帶來(lái)提振。至上周五收盤時(shí)，該公司股價(jià)已連跌三天。雖然投資人不予理睬阿里巴巴集團(tuán)超市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)，但這家公司的全球化努力已為未來(lái)奠定了基礎(chǔ)。

    阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席馬云周三在接受彭博社采訪時(shí)表示，阿里巴巴集團(tuán)正努力推進(jìn)讓50%的營(yíng)收來(lái)自于海外市場(chǎng)。這似乎已成為了阿里巴巴集團(tuán)和馬云的主題。馬云承認(rèn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速目前確實(shí)正在放緩，且阿里巴巴集團(tuán)的營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)也已開(kāi)始放緩。但是阿里巴巴集團(tuán)依舊能夠在中國(guó)市場(chǎng)獲得發(fā)展，因?yàn)槟壳爸挥?0%的中國(guó)人使用了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

    阿里巴巴集團(tuán)當(dāng)前的重要工作，是把非中國(guó)品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，并把服務(wù)推向中國(guó)市場(chǎng)之外的消費(fèi)者。BI英國(guó)站周四報(bào)道稱，阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)在倫敦簽訂了房屋租賃合同，準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)新倫敦辦事處。目前，阿里巴巴集團(tuán)已在印度、美國(guó)和英國(guó)開(kāi)設(shè)了辦事處。此外，阿里巴巴集團(tuán)還正式同梅西百貨等國(guó)際零售商結(jié)盟，幫助擴(kuò)展該公司平臺(tái)上的產(chǎn)品范圍。

    Stifel的德菲特表示，“隨著阿里巴巴集團(tuán)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)開(kāi)始在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張，我們把該公司國(guó)際化的努力視為長(zhǎng)期增長(zhǎng)推動(dòng)力。我們認(rèn)為，‘雙11’的強(qiáng)勁表現(xiàn)將讓阿里巴巴集團(tuán)逐步轉(zhuǎn)變成為國(guó)際數(shù)字內(nèi)容和電子商務(wù)生態(tài)體系。”

    隨著把觸角從中國(guó)市場(chǎng)伸向海外，阿里巴巴集團(tuán)正嘗試著把自己從一家中國(guó)電子商務(wù)公司，轉(zhuǎn)型成為總部位于中國(guó)的全球性電子商務(wù)公司。

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