內(nèi)容營銷是一種平衡行為——你需要建立既可分享又有價值的內(nèi)容。這里有七招可以讓你成功地走在鋼絲上。

    九成的用戶希望品牌可以在線分享內(nèi)容。實際上，一項針對美國用戶的調(diào)查表明，用戶對品牌內(nèi)容的信任度與對已有媒體內(nèi)容的信任度差不多，前者是33%，后者是35%。

    第一招：反映品牌。內(nèi)容可分享性的關(guān)鍵在于平衡主題，讓它既讓用戶感興趣，又讓用戶覺得真實可信。92%的用戶想和與他們有相同價值的企業(yè)做生意。那些擁有實時并圍繞著品牌相關(guān)事件的品牌內(nèi)容，可獲得相當(dāng)于一般內(nèi)容4倍的分享。

    第二招：鼓舞教育。用戶會挑選鼓舞人心和有教育意義這兩類內(nèi)容，如果你能兼顧，那么就有了成功的組合。目前，有58%的用戶相信社論式的內(nèi)容，如果這些內(nèi)容被認(rèn)為是教育義的，則相信比例會上升到72%。

    第三招：保持原創(chuàng)。每秒鐘都有許多內(nèi)容發(fā)布，你的內(nèi)容很容易淹沒在噪聲中。利用陳舊的圖片或其他人的圖表，會讓你的內(nèi)容變得不起眼。記住：在看你的帖子時，許多人可能已經(jīng)消費(fèi)過一二十篇同類主題的帖子。30%的讀者會因為你使用陳舊的照片感覺缺乏可信度而流失。消費(fèi)者看重你的觀點(diǎn)，而不是他人的，所以87%的營銷人生產(chǎn)原創(chuàng)有質(zhì)量的內(nèi)容。

    第四招：展示來源。來源對于內(nèi)容的可信度很重要。如果你的來源不正確，許多媒體永遠(yuǎn)都不會引用你的內(nèi)容。更重要的是，幾乎一半的用戶表示，如果你使用的信息不能被外部來源證明，則會失去信任度。近五成的人在看公司內(nèi)容時會繼續(xù)看外部的證明。提供內(nèi)容的來源鏈接，可以提高你的內(nèi)容的誠信。另外，17%的報告會因為沒有對立的觀點(diǎn)而被覺得索然無味，15%的內(nèi)容會因為缺乏透明度而被覺得無趣。

    第五招：獲得關(guān)注。讓你的內(nèi)容被消費(fèi)者自然分享會增加可信度。據(jù)尼爾森的報告，免費(fèi)的媒體報道是更加被信任的方式，這主要要感謝84%的來源于口碑推薦。按相關(guān)報告數(shù)據(jù)，94%的人用網(wǎng)絡(luò)分享來自企業(yè)的有教育意義的內(nèi)容，70%的消費(fèi)者更愿意在內(nèi)容營銷過程中了解一個品牌，而不是通過廣告。

    第六招：讓它長腿。讓你的內(nèi)容跨多平臺可分享是開始對話的好辦法。同時，保持正面的形象，Jonah Berger的研究表明，大多數(shù)人更喜歡帶來好消息的人，而不是陰沉喪氣的人。61%的人分享有趣的事情，43%的人分享可笑的事情，29%的人分享獨(dú)特的事情。

    第七招：切忌推銷。不是每一個可視化內(nèi)容都要加上企業(yè)的LOGO。品牌指導(dǎo)方針或顏色不是不能改變。不是每個微博或帖子都要加上促銷的鏈接。不是每個內(nèi)容都要加上活動的話題標(biāo)記。在內(nèi)容中提到品牌或產(chǎn)品，哪怕是簡短的，都會影響到三成用戶的信任。甚至營銷人都發(fā)現(xiàn)他們錯在哪兒了：三分之一的營銷人說他們的內(nèi)容太接近于推銷。

    做事情就怕沒招了！這不，上面就劇透了七招，供各位參考。好吧！在新媒體時代，你更需要的是內(nèi)容營銷，而不是廣告或推銷！（編譯者：陳永東）

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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