今年天貓雙11，在主打全球化的同時還有一個變化值得關(guān)注——農(nóng)村淘寶將首次加入這一全球購物狂歡節(jié)。7億農(nóng)村居民蘊藏的巨大內(nèi)需潛力將在多大程度上被電子商務所激發(fā)？今年的雙11會給出一個答案，也許令所有人大吃一驚。

    農(nóng)村消費群體的購買力曾經(jīng)是個謎，但隨著電商從城市進入鄉(xiāng)村，巨大的需求得以浮出水面。

    今年“6.18年中大促”當天，農(nóng)村淘寶家電類目在24小時就銷售出12000多臺大家電，按當時的村點數(shù)量計算，平均每個村點下單10余臺。在河南孟州縣，農(nóng)村淘寶服務站擠滿了熬夜等大促的村民，僅從0點到凌晨2點下單就突破了100萬。

    讓阿里巴巴農(nóng)村淘寶小二意外的是，和外界想象不同，農(nóng)村消費者對購買新款高端產(chǎn)品極有熱情，比如最新款的3D曲面電視機，在城市里購買的人也不算多，但僅在浙江臨安一地，村民便購買了4臺，兩臺65寸的，兩臺55寸的。

    此前多年，由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏便利的物流服務和配套供應鏈，農(nóng)村市場被主流商業(yè)世界所忽略。提到農(nóng)村消費，人們能夠想到的就是集市和小副食店，以及各種來路不明的奇怪商品，比如“粵利粵”餅干、“雀果”威化餅、“特侖舒”牛奶、“漂柔”洗發(fā)水、“汰潔”洗衣粉……村民要是想購買家電之類的大件商品，往往還要經(jīng)歷一些波折，跋山涉水也是常有的事。

    村民并非沒有消費需求，只是被現(xiàn)實條件壓抑了，直到電商出現(xiàn)。部分有網(wǎng)購能力的村民嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)跨越空間區(qū)隔，尋求與城市同等的消費機會。

    阿里研究院與阿里農(nóng)村淘寶事業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《2015農(nóng)村網(wǎng)絡消費研究報告》顯示，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模呈現(xiàn)增長快于大盤的趨勢。按照有效GMV計算，淘寶網(wǎng)（含天貓）發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%。

    另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2014年12月，中國網(wǎng)民總體規(guī)模達到6.49億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達40.6%。

    趨勢明晰，阿里巴巴明確提出農(nóng)村戰(zhàn)略是未來的重點發(fā)展方向之一。2014年10月，阿里巴巴實施“千縣萬村”戰(zhàn)略，計劃在3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。截止到2015年9月底，農(nóng)村淘寶已經(jīng)累計覆蓋全國23個省，建立了128個縣級服務中心，建成5600個村點服務站。

    “未來20年，中國才會進入真正的內(nèi)需時代。這是所有創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者的巨大機會所在。”阿里巴巴集團董事局主席馬云不久前這樣說。

    談到農(nóng)村淘寶的目標，阿里巴巴集團CEO張勇則表示，希望通過互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓農(nóng)村消費者享受到和城市消費者同樣的商品、服務和價格，改善他們的生活質(zhì)量。

    農(nóng)村淘寶的模式正在撬動農(nóng)村的巨大內(nèi)需潛力。如今村淘已經(jīng)升級到2.0階段，建立了合伙人模式。大量年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開辦農(nóng)村淘寶服務站，成為農(nóng)村淘寶合伙人，利用自己的互聯(lián)網(wǎng)知識和對鄉(xiāng)村的熱情，全職服務村民，滿足他們的網(wǎng)購需求，改善他們的生活品質(zhì)。

    村民的消費熱情讓村淘合伙人們感到意外，在為他們解決了交易、支付、物流等問題的情況下，村民對網(wǎng)購的接受程度絲毫不遜色于城市消費者。

    做了多年運營的阿里巴巴農(nóng)村淘寶小二發(fā)現(xiàn)，如今村民們對生活品質(zhì)也很有追求，除了高端大家電之外，農(nóng)村的阿姨們會買蕾絲內(nèi)衣，村民對進口奶粉的需求也很大，甚至汽車都樂意在網(wǎng)上買。河南省新鄉(xiāng)縣八柳樹村的合伙人田敬笑言，村里人以前沒接觸過農(nóng)村電商，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有那么多便宜的好東西，消費熱情特別容易被引燃。

    物流是以往限制農(nóng)村商業(yè)發(fā)展的一個重要問題，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，物流配送也在不斷完善。

    貴州銅仁市松桃縣蓼阜鎮(zhèn)落塘村的村長姚秀明，為了在即將舉行的龍舟比賽上打一個翻身仗，想購買一條玻璃鋼龍舟替換村里老舊的木質(zhì)龍舟，在村淘服務站下單后，龍舟在完工后的兩天內(nèi)就送到了，讓全村人驚喜不已。

    目前，阿里巴巴平臺上的大家電送貨入戶服務，已經(jīng)覆蓋全國3000多個區(qū)縣。菜鳥已經(jīng)在所有農(nóng)村淘寶服務站實現(xiàn)了商品送貨入村，在大家電領(lǐng)域，即便是拉薩、日喀則這樣的藏區(qū)也可以進行大家電配送。

    此前，阿里巴巴董事局主席馬云表示，消費要靠創(chuàng)新刺激，阿里巴巴的商業(yè)模式將會是中國未來刺激內(nèi)需消費的主要發(fā)動機。“雙11已經(jīng)證明，中國不是缺乏內(nèi)需消費力，而是要思考如何引爆消費力。無論是促進進口，還是拉動三四線城市需求，還是激發(fā)六億農(nóng)民需求，阿里巴巴可以干的事和可以發(fā)揮作用的地方實在太多了。”

    國務院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部巡視員謝揚預測，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破人民幣4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距。由于農(nóng)村在地理、人口上的優(yōu)勢，隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升與物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模或?qū)⒊�越城市�?/span>

    隨著今年天貓雙11的臨近，全國的農(nóng)村淘寶合伙人早已忙碌起來，為村民的搶購推薦各種爆品。農(nóng)村淘寶服務站也已經(jīng)貼出了預售商品信息和各種優(yōu)惠橫幅，廣告車更加頻繁地在鎮(zhèn)上穿梭。

    此次天貓雙11，村淘有句口號十分貼切——“全球好貨來村口，便宜實惠啥都有”。天貓雙11建構(gòu)的全球化格局與農(nóng)村消費需求不期而遇，村民們跨越了村口的小超市和副食店，成為DT時代新商業(yè)生態(tài)的受益者，操著各自的鄉(xiāng)音，上“云端”買遍世界。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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