6月18日，電商們?cè)俅螤I(yíng)造了一場(chǎng)人造購(gòu)物節(jié)。

    相比2014年末猛烈的雙十一商標(biāo)之爭(zhēng)，今年的6·18少了些巨頭之間的針?shù)h相對(duì)。繼天貓的雙十一之后，京東的店慶日已然成為電商促銷(xiāo)的年度戰(zhàn)場(chǎng)之一，各大電商平臺(tái)紛紛在此“節(jié)日”進(jìn)行年中大促，展示、推銷(xiāo)各家商品。

    京東作為618的東道主則展示了新的電商趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)思維。從武器庫(kù)來(lái)看，“駕豪車(chē)搶加油卡”、“全民派紅包”、“億元神券”、“吹出大禮”等重量級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)策劃主要發(fā)生在京東移動(dòng)客戶(hù)端上，今年的618是一次移動(dòng)購(gòu)物大趴，而電商營(yíng)銷(xiāo)也將真正進(jìn)入到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

    6·18促銷(xiāo)同時(shí)，也是同質(zhì)化嚴(yán)重的電商平臺(tái)打響品牌的時(shí)機(jī)。不難發(fā)現(xiàn)，在品類(lèi)上，各家電商則依據(jù)各自的特色進(jìn)行布局。京東的根基在數(shù)碼和家電，聚美優(yōu)品聚焦美妝母嬰、洋碼頭等海淘網(wǎng)站力推跨境商品。而縱觀各家電商，3C家電是主流打折品類(lèi)，同時(shí)也強(qiáng)力推介自己的跨境平臺(tái)。阿里和京東針對(duì)6·18制定的6大主題中，第一項(xiàng)均是跨境商品的上線。

    艾瑞咨詢(xún)電商分析師張向麗表示，今年的購(gòu)物節(jié)有兩個(gè)改變，其一是大量的跨境進(jìn)口商品上線;其二是整體來(lái)看，品牌商品推薦增多。她認(rèn)為近幾年消費(fèi)者對(duì)商品的訴求發(fā)生了變化，由低價(jià)格轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)商品。“根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年Q1，B2C的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了C2C。”張向麗表示。

    智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的普及，讓我們來(lái)到了一個(gè)豐富多彩的多屏?xí)r代，從目前普及度來(lái)看，智能手機(jī)是主流設(shè)備，移動(dòng)購(gòu)物主要發(fā)生在智能手機(jī)上，PC、手機(jī)、平板的三屏營(yíng)銷(xiāo)都至關(guān)重要。在這樣的消費(fèi)場(chǎng)景下，電商營(yíng)銷(xiāo)一下子變成了跨屏營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)購(gòu)物主流化，PC購(gòu)物穩(wěn)定化，新的營(yíng)銷(xiāo)就是要為新場(chǎng)景而生。

    移動(dòng)端電商越來(lái)越重要，預(yù)測(cè)京東在本屆618的訂單數(shù)可能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端超過(guò)PC端，移動(dòng)購(gòu)物主流化趨勢(shì)不可阻擋，大型的電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)該是跨屏營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)端所占的權(quán)重將會(huì)越來(lái)越高。前段時(shí)間，我們看到京東在PC端推出了新版首頁(yè)，增加了類(lèi)目樓層導(dǎo)航，展示了PC端的用戶(hù)購(gòu)物瀏覽習(xí)慣，而京東APP上像老劉專(zhuān)場(chǎng)等專(zhuān)題大多數(shù)是“精美頭圖+雙欄類(lèi)目導(dǎo)航+列表式或瀑布流式的商品推薦”，跨屏營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變成新的營(yíng)銷(xiāo)思維和電商命題。

    6.17中午在朋友圈看到了京東的信息流廣告，輕互動(dòng)之后指向了移動(dòng)端的老劉專(zhuān)場(chǎng)，由于微信占據(jù)網(wǎng)民時(shí)間方面的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，微信平臺(tái)也在京東618中起到至關(guān)重要的作用。平臺(tái)商家的營(yíng)銷(xiāo)素材、文案、傳播策略都需要視屏而定，移動(dòng)端的設(shè)計(jì)風(fēng)格、清晰度、圖像尺寸等諸多細(xì)節(jié)都會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)，而移動(dòng)設(shè)備的尺寸差異也給移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更高的專(zhuān)業(yè)度要求。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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