近幾年，移動營銷被廣泛關注，但是包括品牌廣告主、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)，移動營銷都還只停留在淺層海域，都在說移動營銷，到底移動營銷是什么，怎么才最有效？APP產(chǎn)品作為現(xiàn)在企業(yè)最基本的移動營銷工具，品牌能否借助APP產(chǎn)品達到最大化的營銷效果，這其中移動營銷服務商扮演著至關重要的角色。
近幾年，移動營銷被廣泛關注，但是包括品牌廣告主、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在內(nèi)，移動營銷都還只停留在淺層海域，都在說移動營銷，到底移動營銷是什么，怎么才最有效？APP產(chǎn)品作為現(xiàn)在企業(yè)最基本的移動營銷工具，品牌能否借助APP產(chǎn)品達到最大化的營銷效果，這其中移動營銷服務商扮演著至關重要的角色。但是APP產(chǎn)品推廣有幾個常見誤區(qū)：
1、認為口碑營銷可以戰(zhàn)勝一切
新APP產(chǎn)品上線，如果不結(jié)合有效的推廣活動，你的產(chǎn)品再好，用戶如果都沒有看到，更何談被應用商店置頂或是被優(yōu)質(zhì)媒體關注。
2、只關注用戶下載
與下載量相比，用戶下載之后的行為更為關鍵，包括APP的使用，注冊，在游戲中達到新的等級，或者購買等，這個指標叫做“用戶忠誠度”。
3、忽略營銷效果的監(jiān)測和優(yōu)化
推廣前期渠道達到了推廣預期，但是隨著市場、環(huán)境和用戶需求的變化，曾經(jīng)效果不錯的渠道也可能會突然失效，開發(fā)者一定要對營銷效果進行實時監(jiān)測，弄清楚失效的原因（渠道因素、產(chǎn)品因素），及時作出調(diào)整和優(yōu)化。
4、過分依賴傳統(tǒng)廣告公司或營銷公司
因為缺乏專業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)人員做產(chǎn)品推廣引導，新的開發(fā)者往往把移動互聯(lián)網(wǎng)推廣與傳統(tǒng)推廣混為一談，這通常是造成他們推廣成本過高、效果欠佳的原因。
那么，為了更好的推廣產(chǎn)品，避免推廣誤區(qū)，建議CP提高自己團隊的APP營銷摸索能力或選擇專業(yè)的移動廣告平臺，但是前者在短期內(nèi)很難實現(xiàn)或達到成效。專業(yè)的移動廣告平臺兼具渠道特征,擁有海量的媒體資源,具備精準投放、效果監(jiān)測及優(yōu)化的條件，目前來講是APP推廣的最佳選擇。
作為專業(yè)的移動營銷服務商，點入移動接入一次新的APP產(chǎn)品推廣合作，首先要做的就是篩選產(chǎn)品：1、評估推廣渠道是否與產(chǎn)品屬性匹配；2、了解CP的產(chǎn)品推廣目標，預算及推廣周期；3、全方位估算開發(fā)者需求是否現(xiàn)實可行。”
開發(fā)者聯(lián)合移動營銷服務商做產(chǎn)品推廣，首先要測試用戶成本、用戶體驗，了解用戶留存、活躍度、產(chǎn)品Bug等，然后通過移動營銷服務商，根據(jù)這些指標找渠道，主要渠道包括應用市場、push推送、插屏、banner、富媒體等。
應用市場：目前主要有百度助手、360助手、騰訊應用寶、小米商店等，應用市場的用戶量大、質(zhì)量高、但是推廣成本相對也高；富媒體：可以有效提高用戶下載、注冊量和轉(zhuǎn)化率，用戶留存率高；插屏、banner：轉(zhuǎn)化率高、獲得用戶留存率更高，但是成本也高；
目前移動廣告平臺推廣的APP產(chǎn)品主要分為行業(yè)類和品牌類，行業(yè)類以游戲類為主，品牌類有理財、視頻、通訊、社交、電商、工具等。行業(yè)類的推廣周期一般在半個月到一個月，品牌類的推廣周期要長一些，一個月到三個月起步，個別應用要到一年。
一個行業(yè)類App和一個品牌類App的推廣方式絕對是不一樣的，任何一個推廣渠道都不是絕對神器，只有充分了解你的產(chǎn)品，選擇適合的推廣方案才是王道。
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