去年，微信朋友圈廣告上線，即迅速引爆。而第一輪投放的寶馬、vivo智能手機、可口可樂三家也大大獲益，話題效果已經(jīng)遠遠超過其投放效果。

    微信朋友圈對于廣告主而言，絕對是一塊營銷“寶地”，不做絕對可惜。但是，朋友圈廣告是土豪才玩得起的，對于普通廣告主而言，該如何滲透進去呢?答案只有一個——靠內(nèi)容。如果你一個好的內(nèi)容能夠引起微信用戶的共鳴，自然會形成朋友圈的“鏈式傳播”。

    那么，什么樣的內(nèi)容更容易引發(fā)用戶的共鳴，誘發(fā)其在朋友圈分享呢?

    1.與“我”相關

    從心理因素上分析，每個人首先關注的就是自己，也渴望別人關注到自己，這是一種潛意識行為。比如，當你看一張合照時，你首先看到的就是你自己，然后才是別人。所以，微信朋友圈的內(nèi)容傳播也是一樣，只有當你的內(nèi)容是與用戶自己息息相關的，用戶才會分享。

    一個很經(jīng)典的例子，前段時間某公眾號設計的新年簽游戲。它利用的就是用戶對自己未來的好奇心——任意回復數(shù)字0-9，其會自動回復相應的新年簽。理性角度思考，這是一個很扯的游戲。但是，就是這樣一個游戲，那幾天竟然風靡微信朋友圈，10個圖文，每個都有至少10萬的閱讀量�？上攵�知，用戶對于自己的有多么的“無知”和“關心”。

    所以，這也說明了為什么性格測試、雞湯、養(yǎng)生、星座會經(jīng)久不衰，以至于從QQ空間遷移到朋友圈，原因就是因為它們與用戶息息相關。

    2.發(fā)生“關系”

    眾所周知，微信朋友圈的邏輯是熟人關系鏈，而且它比QQ空間更極致，你對好友點贊、評論、回復只有相同好友可以進行和評論。

    一定程度上說，這是一個封閉的社交環(huán)境。但是，正是這種封閉的社交環(huán)境，造就了微信好友關系的絕對“熟悉”。而這，就提高了其互動性和信任度，這個時候的“好友關系”才更有價值。

    所以，在這種社交邏輯下，如果你想讓用戶分享一個內(nèi)容，一個很好的辦法就是讓他與其好友“發(fā)生關系”。只有這樣，你的內(nèi)容才會一個鏈條一個鏈條地傳播出去。

    匿名社交應用“無秘”做了一個H5應用——好友印象。它其實是一個分享到朋友圈的半匿名互動游戲，官方提供了若干問題可供選擇，當然，用戶也可以自己想問題。關聯(lián)微信號后就可以將問題分享到朋友圈，好友點擊鏈接后即可匿名對你評價。這個應用在微信朋友圈傳播后，即火了起來，一段時間甚至刷頻。

    顯然，“無秘”的好友印象即抓住了發(fā)生“關系”這個點。要知道，好友對自己的評價，這是每個人都想知道的，而用戶要想知道，首先就必須的分享。

    3.嫁接熱點

    嫁接熱點，這是營銷人的一個基本思維。在微信朋友圈做傳播也不例外，而且這個效果更有效。

    細心的朋友會發(fā)現(xiàn)，以前，在微信朋友圈沒出來時，大家都會在微博發(fā)表評論。但是，當微信朋友圈越來越火時，大家都開始在微信朋友圈說出自己的看法和立場。

    為什么?原因很簡單，因為微博的關系鏈太弱了，普通用戶發(fā)聲得不到反饋，他的態(tài)度沒有人看到。但微信朋友圈不一樣，基本是自己的熟人朋友，他的態(tài)度能很快的得到反饋，且這種反饋來自于朋友，不管朋友對他的態(tài)度認可與否，他的感受都會比沒有反饋強。

    正是因為如此，你會發(fā)現(xiàn)，這段時間只要有熱點事件，微信朋友圈基本就會相應的刷屏，比如前段時間“追氣球的熊孩子”事件就在微信朋友圈爆發(fā)。而這些事件，只要企業(yè)相應的借勢，內(nèi)容也會比平時幾何倍的傳播。

    所以，企業(yè)在微信朋友圈設計內(nèi)容時，結(jié)合熱點也是一個很好的選擇。不過，可能效果會比前兩者差一些。

    值得注意的是，以上三點其實可以用一個模型來解釋——社交關系圖譜。大家都知道，我們在社交關系中，主要分為三層：最核心的一層是自己(我)，中間一層是熟人(親人、朋友、同事、熟人)，外面一層是陌生人(名人、普通人)。微信朋友圈是熟人關系鏈組成的社交關系，所以，促進用戶分享的內(nèi)容肯定要和前兩層關系非常大，第一層的內(nèi)容是需要指向自己，第二層的內(nèi)容是需要使其發(fā)生“關系”。第三層只有熱點事件用戶才會關注，所以這一層的內(nèi)容只能結(jié)合熱點。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

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