“雙十一”這個由電商巨頭阿里創(chuàng)辦的購物狂歡節(jié)已經(jīng)成為了中國網(wǎng)絡(luò)購物的一個標(biāo)志性活動和一種社會現(xiàn)象，也吸引著國內(nèi)其他電商公司搭上順風(fēng)車進(jìn)行大規(guī)模促銷。不過，由于阿里注冊了雙十一商標(biāo)，京東和蘇寧等競爭對手今年不得不臨時放棄這一關(guān)鍵詞，阿里也成功打亂了對手在這一天的狙擊計劃。
“雙十一”這個由電商巨頭阿里創(chuàng)辦的購物狂歡節(jié)已經(jīng)成為了中國網(wǎng)絡(luò)購物的一個標(biāo)志性活動和一種社會現(xiàn)象，也吸引著國內(nèi)其他電商公司搭上順風(fēng)車進(jìn)行大規(guī)模促銷。不過，由于阿里注冊了雙十一商標(biāo)，京東和蘇寧等競爭對手今年不得不臨時放棄這一關(guān)鍵詞，阿里也成功打亂了對手在這一天的狙擊計劃。
但阿里的商標(biāo)權(quán)紛爭并不會影響到大洋彼岸的另外一場雙十一購物。這場網(wǎng)購狂歡節(jié)針對的也是中國消費者，確切的說是身在美國的華人消費者以及通過海淘渠道購物的國內(nèi)消費者。美國的雙十一購物節(jié)也是借自阿里的創(chuàng)意，但參加的商家則是美國的諸多知名廠商。
本來11月也是美國的銷售旺季，這個月有每年兩大最重要的零售日。在這個月底，美國民眾會合家團(tuán)圓慶祝年度最重要的節(jié)日之一感恩節(jié)(11月第三個周四)。而感恩節(jié)過后的那個周五，美國人都會去商場購物，就如同中國的春節(jié)假期。這個周五又被稱為“黑色星期五”，是美國零售業(yè)每年最重要的日子。
感恩節(jié)過后的那個星期一，又被稱為“網(wǎng)絡(luò)星期一”，則是美國網(wǎng)購的高峰期。由于黑色星期五的商場人滿為患，很多沒有血拼過癮的美國人在下一個周一也會無心工作，在辦公室繼續(xù)上網(wǎng)購物。而老板在這一天通常也會睜只眼閉只眼，體貼民情。
將雙十一概念導(dǎo)入美國的是北美地區(qū)最大的華人導(dǎo)購網(wǎng)站北美省錢快報，這也是他們第二次舉辦雙十一活動。去年的雙十一活動，他們和美國三十多家主流商家達(dá)成合作，為美國和加拿大的北美地區(qū)華人消費者提供獨有折扣，今年參加的60多個商家更是提供了精心準(zhǔn)備的獨家折扣，其中不乏一些華人消費者最為知名和認(rèn)可的品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、魔聲耳機(jī)、手表網(wǎng)站Ashford等。
這些知名品牌之所以會加入北美雙十一活動，也是看中了中國消費者旺盛的購買力。本身美國華裔家庭的年收入就高于其他族裔，按照此前北美省錢快報的統(tǒng)計，華人消費者每年黑五的購買支出平均比其他族裔高出了10%左右。此外，大量來自中國大陸的新移民也是美國商家爭奪的目標(biāo)，這些新移民大多來自于中國經(jīng)濟(jì)高速增長造就的富裕家庭，在美國具有相當(dāng)?shù)馁徺I力。
北美省錢快報是目前北美地區(qū)最大的華人導(dǎo)購網(wǎng)站(www.dealmoon.com)，與近千家主流商家擁有合作，主要為中文網(wǎng)購用戶提供各種折扣信息服務(wù)。這家創(chuàng)辦不到四年的網(wǎng)站在新浪微博上擁有近180萬粉絲，也是北美地區(qū)微博粉絲量最大的商家，應(yīng)用下載量一年不到達(dá)到了60萬次。如果北美地區(qū)的主流商家要爭取來自中國的網(wǎng)購消費者，北美省錢快報也是最為有效的合作伙伴。
和阿里的雙十一購物節(jié)每年高速增長相仿，北美省錢快報的北美雙十一購物節(jié)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。相對于去年的三十多家合作商家，今年的北美雙十一購物節(jié)合作商家達(dá)到了60多家，其中有中國消費者最為耳熟能詳?shù)钠放疲嘿槐套o(hù)膚品、高迪瓦巧克力、紐百倫運動鞋、化妝品連鎖商絲芙蘭、香水品牌Jo Malone、服裝品牌BCBG等諸多品牌和連鎖商家。
據(jù)北美省錢快報介紹，經(jīng)過去年的第一次雙十一購物合作，美國的主流商家進(jìn)一步感受到了中國消費者的購買力，對于這種專門面向中國消費者的折扣活動表示出了極大的合作興趣。今年很多商家都是主動聯(lián)系北美省錢快報，希望加入這個華人購物節(jié)活動，因為他們本身網(wǎng)站上并沒有中文頁面，也不方便專門為華人消費者開辟打折區(qū)。
除了這些美國主流品牌與商家，北美地區(qū)的華人商家也不愿錯過這個華人網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的機(jī)會，其中包括旅游服務(wù)商家途風(fēng)網(wǎng)、走四方、路路行，食品與保健商家旭龍行(海參)、還有美國華人購物發(fā)展最快的網(wǎng)站亞米網(wǎng)（www.yamibuy.com）。這些商家本身就是面向華人消費者，雙十一購物節(jié)顯然已經(jīng)成為他們年度最重要的銷售良機(jī)之一。
當(dāng)然，除了在北美地區(qū)的中國消費者，來自中國大陸的海淘大軍更是北美商家所無法抗拒的誘惑力。亞馬遜等一些美國主流商家已經(jīng)開通了中國大陸直郵銷售服務(wù)，美國第二大連鎖超市Costco也在天貓直接開店，順豐和申通等物流公司也順應(yīng)需求推出海淘配套服務(wù)，海淘已經(jīng)成為國內(nèi)消費者越來越熟悉的購物方式。
中國政府推出自由貿(mào)易區(qū)的各種優(yōu)惠政策，也直接推動了海淘交易的急劇增長。官方數(shù)據(jù)顯示，過去三年海淘交易額翻了五倍多，呈現(xiàn)出爆炸式增長態(tài)勢。2010年中國海淘市場交易規(guī)模約120億元，到了2013年已經(jīng)突破700億元。相信2014年的這個數(shù)字只會更加驚人。
雙十一這個來自國內(nèi)的網(wǎng)購節(jié)日概念如今已經(jīng)漂洋過海，在北美地區(qū)也落地生根。這背后不僅是商家的不斷推動，更多的則是中國經(jīng)濟(jì)的不斷崛起和消費者的旺盛購買力。網(wǎng)絡(luò)購物也在不斷突破傳統(tǒng)的地域和國家界限，真正實現(xiàn)“足不出戶，買遍全球”的愿景目標(biāo)。
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