隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP作為銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。由于手機(jī)移動(dòng)終端的便捷，為企業(yè)積累了更多的用戶(hù)，更有一些用戶(hù)體驗(yàn)不錯(cuò)的APP使得用戶(hù)的忠誠(chéng)度、活躍度都得到了很大程度的提升，從而為企業(yè)的創(chuàng)收和未來(lái)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP作為銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。由于手機(jī)移動(dòng)終端的便捷，為企業(yè)積累了更多的用戶(hù)，更有一些用戶(hù)體驗(yàn)不錯(cuò)的APP使得用戶(hù)的忠誠(chéng)度、活躍度都得到了很大程度的提升，從而為企業(yè)的創(chuàng)收和未來(lái)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。
事實(shí)表明，各類(lèi)企業(yè)向移動(dòng)APP傾斜十分明顯。按照類(lèi)型來(lái)分，網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的有淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等；社交領(lǐng)域的有新浪、搜狐、騰訊等；搜索領(lǐng)域的有百度、中搜等；以分享為主的有美麗說(shuō)、蘑菇街等；本地服務(wù)的有大眾點(diǎn)評(píng)、藝龍?jiān)诰�(xiàn)等。
然而，APP產(chǎn)業(yè)的繁榮并不是沒(méi)有危機(jī)。創(chuàng)業(yè)者本性不改地再一次一窩蜂地涌入低門(mén)檻的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行模式復(fù)制，開(kāi)發(fā)浪潮涌起，閑置的APP資源越來(lái)越多，一種聲音悄然傳出：“APP‘泡沫’會(huì)吹破嗎？”
其實(shí)，并不是所有的企業(yè)都適合在移動(dòng)終端發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市徹處于探索期，安全性、用戶(hù)體驗(yàn)不佳等問(wèn)題干擾著移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展，盲目地扎進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圈子，到最后很有可能達(dá)不到理想中的效果，反而會(huì)給企業(yè)造成資源浪費(fèi)。
“你若收費(fèi)，我必卸載”，已經(jīng)成為了不少消費(fèi)者對(duì)APP應(yīng)用的共識(shí)。然而，這種尷尬的消費(fèi)模式，也引發(fā)人們的憂(yōu)慮，移動(dòng)APP應(yīng)用的盈利模式在哪里？
目前APP應(yīng)用的盈利模式主要包含三種：付費(fèi)應(yīng)用、廣告收入、應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)，但這三種收費(fèi)模式還沒(méi)有達(dá)到很好的效果，免費(fèi)顯然更易打動(dòng)用戶(hù)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，收費(fèi)應(yīng)用的卸載率要比免費(fèi)應(yīng)用高得多。就算支付，用戶(hù)也習(xí)慣于一次性付清。
對(duì)創(chuàng)業(yè)公司而言，從APP領(lǐng)域來(lái)突破，相對(duì)來(lái)說(shuō)門(mén)檻不是很高，但未來(lái)一兩年優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)更加明顯。相較于國(guó)內(nèi)找現(xiàn)金流難的現(xiàn)狀，許多創(chuàng)業(yè)小公司未來(lái)處境是很危險(xiǎn)的。
隨著智能終端推陳出新的速度，只會(huì)使得未來(lái)企業(yè)開(kāi)發(fā)成本越來(lái)越高。針對(duì)手機(jī)、IPAD等智能終端系統(tǒng)版本、屏幕的變化，同一款應(yīng)用可能也會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整。企業(yè)需要研究盈利模式的創(chuàng)新，否則只會(huì)陷入“盈利低—投入低、投入低—盈利低”的怪圈。
就像曾經(jīng)有很多人預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)泡沫一樣，如今APP泡沫預(yù)言四起。除了缺乏科學(xué)的盈利模式之外，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化調(diào)整，各細(xì)分市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇等都是產(chǎn)生泡沫的原因。
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