一周多時(shí)間內(nèi)，騰訊微信在電商棋局完成了幾步重要落子。“微信小店”推出、京東“購物”入口上線、拍拍網(wǎng)重啟……既是深入移動(dòng)電商，促使微信商業(yè)化提速，亦是向阿里巴巴的再度宣戰(zhàn)。
一周多時(shí)間內(nèi)，騰訊微信在電商棋局完成了幾步重要落子。“微信小店”推出、京東“購物”入口上線、拍拍網(wǎng)重啟……既是深入移動(dòng)電商，促使微信商業(yè)化提速，亦是向阿里巴巴的再度宣戰(zhàn)。
5月29日，微信公眾平臺(tái)正式推出“微信小店”，支持服務(wù)號(hào)搭建自己的電商平臺(tái)。據(jù)了解，微信小店基于微信支付來售賣商品，賣家通過公眾賬號(hào)，可實(shí)現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等功能。
從微信的一系列步驟來看，它是希望能夠在移動(dòng)端建立近似于淘寶的生態(tài)系統(tǒng)，由微信提供“水電煤”基礎(chǔ)設(shè)施。
考慮到產(chǎn)品體驗(yàn)，5月20日前后，微信對(duì)用戶好友數(shù)量進(jìn)行了限制，上限為5000人。騰訊官方解釋是：希望朋友圈純粹點(diǎn)，少點(diǎn)營銷。
多客服+微信小店=旺旺+淘寶店，微信小店則相當(dāng)于淘寶。微信小店主要是為了滿足大量商家在朋友圈賣貨的需求，提供簡單工具，希望商家將戰(zhàn)場從朋友圈轉(zhuǎn)移到公眾號(hào)。
其實(shí)，在微信官方的“微信小店”上線之前，眾多“微店鋪”已經(jīng)存在，這種“微店鋪”特指借助第三方平臺(tái)維護(hù)自己的微信賬號(hào)，在微信上搭建起商城，進(jìn)行客戶關(guān)系管理。騰訊“嫡系”微信小店的出現(xiàn)對(duì)他們是一種威脅。
迄今為止，微信的電商嘗試小心翼翼，還沒有變現(xiàn)的具體動(dòng)作。但考慮到當(dāng)下鉆展、直通車對(duì)淘寶營收的貢獻(xiàn)，一旦微信小店流量足夠充沛，未來的商業(yè)化也將水到渠成。
微信5.0版本上線微信支付后，阿里巴巴似乎嗅到了騰訊對(duì)移動(dòng)電商的企圖，已經(jīng)多次發(fā)起阻擊。包括暫停微信第三方應(yīng)用服務(wù)，屏蔽微信淘寶客類營銷的數(shù)據(jù)接口，屏蔽外鏈二維碼，以及雙方廝殺如火如荼的“打車大戰(zhàn)”。
騰訊一直垂涎電子商務(wù)市場，在電商領(lǐng)域，微信還有一個(gè)有力的盟友京東。上一周開始，微信用戶在“發(fā)現(xiàn)”界面中可以找到名為“購物”的頻道入口。其中商品由京東提供。這是微信提供給京東的一級(jí)入口。此前，京東的商品陸續(xù)進(jìn)駐“我的銀行卡”下“精選商品”的二級(jí)入口。然而，京東在微信開設(shè)一級(jí)入口，由于用戶微信購物習(xí)慣沒有形成，購物轉(zhuǎn)化率會(huì)比較低。
總之，騰訊通過微信進(jìn)駐電商，算是布了一步險(xiǎn)棋，無論是本身不斷地推出功能也好，還是借助其他電商平臺(tái)也好，都可以看出騰訊不甘心放棄電商帶來的無限商機(jī)和巨額利潤，這也進(jìn)一步證明了騰訊的電商野心和永不放棄的精神。
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