9月10日消息，騰訊廣點(diǎn)通微信推廣項(xiàng)目總監(jiān)何彥杰在騰訊媒體溝通會(huì)上表示，微信廣告推出半年以來(lái)，25%以上的公共賬號(hào)主月收入1萬(wàn)以上，其中最高的一位單日廣告收入達(dá)5萬(wàn)，但何彥杰拒絕透漏具體的公共賬號(hào)名稱。

    目前，微信廣告的日流量已到億級(jí)。擁有10萬(wàn)粉絲以上的公共賬號(hào)可申請(qǐng)接入微信廣告平臺(tái)，下兩周可能會(huì)向5萬(wàn)粉絲的公共賬號(hào)主開(kāi)放，再以后將門檻降低到1萬(wàn)。

    何彥杰表示，最開(kāi)始決定做微信廣告是基于三個(gè)原因。第一，從市場(chǎng)需求看，廣告主對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有大量的流量需求，但平時(shí)缺乏渠道在微信進(jìn)行活動(dòng)和賬號(hào)推廣；第二，在公共賬號(hào)方面，有些賬號(hào)主擁有大量粉絲卻苦于無(wú)法變現(xiàn)；第三，在騰訊角度，微信的產(chǎn)品化已非常成熟，微信廣告也到了合適推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

    今年2月份，騰訊開(kāi)始微信廣告的立項(xiàng)，最開(kāi)始采用邀請(qǐng)制，從文字鏈進(jìn)行嘗試，選擇文章底部的低調(diào)灰色通欄。

    “但是效果相當(dāng)出乎意料的好，后來(lái)我們就擴(kuò)大到圖片廣告和卡片形式。”何彥杰說(shuō)。

    6月份以后，微信廣告開(kāi)始開(kāi)放公測(cè)。何彥杰透漏，根據(jù)目前數(shù)據(jù)，微信廣告的eCPM（effective cost per mille，每千次展示可獲得的廣告收入）是5元左右，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度為2元，業(yè)界平均水平為1元。

    事實(shí)上，微信在廣告部分的商業(yè)化步伐相對(duì)謹(jǐn)慎。騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群表示，微信廣告強(qiáng)調(diào)結(jié)合用戶數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)投放，而不急于“放量”。

    接下來(lái)，微信廣告將開(kāi)放應(yīng)用下載廣告。在文章底部通欄部分嵌入下載按鈕，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至宣傳頁(yè)面，或呼起下載，“這等于是大大縮短了原有鏈條，對(duì)于應(yīng)用推廣會(huì)有很大效率。”何彥杰說(shuō)。

    而對(duì)于“圍住神經(jīng)貓”這類快起快落的，微信廣告將推出更多創(chuàng)新模式。“這種開(kāi)發(fā)者其實(shí)是很苦的，等到游戲火起來(lái)再去做廣告接入已經(jīng)晚了。實(shí)際上，我們第三天就聯(lián)系他們接入banner廣告，但當(dāng)時(shí)游戲熱度已經(jīng)下降了。”

    未來(lái)，微信廣告將再拓展到外部頁(yè)面，為通過(guò)微信傳播的輕量級(jí)應(yīng)用提供簡(jiǎn)單的接入方式，一方面，廣告可以提前植入，另一方面，微信廣告可以根據(jù)不同的落地內(nèi)容，分析用戶屬性，進(jìn)行文本相關(guān)的廣告匹配，“他們?cè)谖⑿艔V告場(chǎng)景下可以提升更高效率，同樣的流量能夠變現(xiàn)的價(jià)值更大。”

    另外，微信廣告將和京東、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)進(jìn)行深度合作，聯(lián)合挖掘數(shù)據(jù)的跟蹤回流或投放端的嵌入。

    文章編輯：微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)   最好的微信商城系統(tǒng)盡在Micronet微網(wǎng)

    如需了解微信商城，可撥打全國(guó)免費(fèi)電話400-830-8248

聲明：本網(wǎng)部份文章為轉(zhuǎn)載文章，在每篇文章底部有說(shuō)明，文章的觀點(diǎn)和立場(chǎng)僅代表作者個(gè)人立場(chǎng)，不代表微網(wǎng)立場(chǎng)，若是文章轉(zhuǎn)載中有侵范您的權(quán)益，請(qǐng)發(fā)郵件到 [email protected]或致電13922854199通知?jiǎng)h除，謝謝！